去哪兒網(wǎng)x小米CC9 Pro手機(jī)《一步看極光》 你我皆是追光人
繼與經(jīng)典國(guó)潮品牌回力推出聯(lián)名鞋后，去哪兒網(wǎng)近來再次“搞事情”，以“追光”為名，開啟了一場(chǎng)全新的品牌跨界之旅。這次，去哪兒網(wǎng)聯(lián)合小米手機(jī)，在歲末獻(xiàn)上一部追光大片——《一步看極光》，并攜手派悅坊定制活動(dòng)專屬蛋糕及權(quán)益，浪漫的極光儀式感滿滿的追光之旅，讓不少年輕人在看過之后，紛紛將“看一場(chǎng)極光”加到了“2020打卡清單”上。
一次追光之旅，一場(chǎng)破次元跨界的狂歡
在媒體和各大綜藝的宣傳造勢(shì)下，極光游這一概念逐漸走入大眾視野，去哪兒網(wǎng)聚焦極光旅游線路大熱，打造了一場(chǎng)“一步看極光”的用戶狂歡，用戶只需參與站內(nèi)互動(dòng)，便有機(jī)會(huì)贏取免費(fèi)極光游。與此同時(shí)，去哪兒網(wǎng)聯(lián)動(dòng)小米最新款“小米CC9 Pro手機(jī)”和派悅坊，在社交渠道上演了一場(chǎng)“追光”之旅，跨界聯(lián)合解鎖圈層溝通新姿勢(shì)。
此次去哪兒網(wǎng)攜手知名旅游博主@優(yōu)尼克丁，實(shí)地前往極光觀賞圣地俄羅斯摩爾曼斯克，使用小米CC9 Pro手機(jī)拍攝一部唯美極光大片《一步看極光》，為游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)浪漫的追光旅行。目標(biāo)用戶的契合與小米CC9 Pro手機(jī)的強(qiáng)大性能，讓這次跨界相得益彰。一方面，去哪兒網(wǎng)深耕年輕用戶群體，而小米手機(jī)的用戶與之相契合，兩大品牌聯(lián)動(dòng)有助于將各自用戶資源整合達(dá)到流量井噴目的；另一方面，小米手機(jī)一億像素五攝和AI剪輯功能，讓這場(chǎng)旅行Vlog儼然成為一部旅行大片，網(wǎng)紅博主的帶玩形式，更是最大程度地調(diào)動(dòng)了目標(biāo)人群的參與感和融入感。
《一步看極光》短片上線至今已收獲曝光量3600多萬，并且獲得小米創(chuàng)始人雷軍點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。深耕旅游領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，年輕化的內(nèi)容輸出，全方位、沉浸式的品牌曝光，推動(dòng)了去哪兒網(wǎng)站內(nèi)極光線路產(chǎn)品的火爆，也讓去哪兒網(wǎng)在年輕群體中狠刷了一波好感度。
如果說與小米CC9 Pro手機(jī)的合作是一場(chǎng)年輕用戶的打通擴(kuò)散狂歡，那么和創(chuàng)意西點(diǎn)品牌“派悅坊”的聯(lián)動(dòng)，則是將美食與旅游進(jìn)行創(chuàng)意關(guān)聯(lián)的破壁跨圈。
此次跨界聯(lián)名，去哪兒網(wǎng)和派悅坊選擇以品牌特色為落點(diǎn)，通過為“一步看極光”活動(dòng)定制專屬“暗夜極光主題蛋糕”，將派悅坊天蝎月主題與去哪兒網(wǎng)極光活動(dòng)創(chuàng)新融合，讓旅游美景化身可觀可嘗的精致糕點(diǎn)，秀色可餐更激發(fā)了消費(fèi)者的出游意愿。高顏值聯(lián)名蛋糕一經(jīng)面世，就獲得了極高的關(guān)注度和討論度。同時(shí)，活動(dòng)期間還派發(fā)了“全場(chǎng)九折優(yōu)惠券”的專屬福利權(quán)益，掃碼互動(dòng)與站內(nèi)“一步看極光”游戲形成有效閉環(huán)。
一次放肆奔赴，一場(chǎng)打卡KOL同款的浪漫
在碎片化和去中心化的傳播大背景下，如何有效利用資源引發(fā)品牌目標(biāo)群體關(guān)注尤為重要。除了跨界營(yíng)銷，去哪兒網(wǎng)還撬動(dòng)KOL資源，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播聲量。
此次去哪兒網(wǎng)選擇了與追光之旅氣質(zhì)相契合的歌手——吳青峰，在歌迷心中，浪漫、空靈、撫慰……這是屬于吳青峰旋律里的關(guān)鍵詞，也恰好是去哪兒網(wǎng)希望賦予這場(chǎng)追光之旅的意義，在平凡的或許困頓或疲憊的生活里，總有音樂陪伴我們?cè)谏舷掳嗟牡罔F，也總有一場(chǎng)宇宙光年外的盛宴，在遠(yuǎn)方呼喚我們?nèi)プ穼ぁ６@，或許也是去哪兒網(wǎng)與吳青峰戳中都市年輕人心弦的一次浪漫震顫。
與此同時(shí)，去哪兒網(wǎng)還攜手旅游領(lǐng)域網(wǎng)紅@DADA與她的船長(zhǎng)、@優(yōu)尼克丁等三位知名博主，深度推介“一步看極光”活動(dòng)。網(wǎng)紅博主化身大玩卡極光獵人，分別前往挪威、俄羅斯等地進(jìn)行極光取景并拍攝vlog，帶領(lǐng)用戶深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)芈糜物L(fēng)光。活動(dòng)上線至今，視頻播放量達(dá)256.8W+，海報(bào)覆蓋粉絲數(shù)642W+，成功掀起了一波“種草”極光的熱潮。
去哪兒網(wǎng)希望你從旅行中獲得力量，也許一場(chǎng)追光之旅并不能解決眼前的困境，卻可以給我們更好重新開始的勇氣，無論你是苦于難以脫單，或是常常缺乏靈感，又或者麻木疲憊于生活的平淡，給自己一個(gè)出發(fā)的理由，改變，就從這一次追光之旅開始。
一張大玩卡，一場(chǎng)用戶年輕化的積累與嬗變
隨著話語權(quán)和消費(fèi)力的增強(qiáng)，年輕群體的營(yíng)銷價(jià)值開始逐漸受到眾多品牌重視。作為深受年輕群體青睞的品牌——去哪兒網(wǎng)也逐步打響了品牌年輕化進(jìn)程，不斷推出創(chuàng)新玩法，將品牌年輕化進(jìn)行到底。
過去的一年，聚焦年輕用戶群體需求，去哪兒網(wǎng)推出了一項(xiàng)綜合權(quán)益服務(wù)——「大玩卡」。其承載著出境游、周邊游、個(gè)人游等大額優(yōu)惠券，還有機(jī)票火車票代金券，酒店低價(jià)住等專享福利，甚至每月都會(huì)推出超值優(yōu)惠，舉辦用戶專屬福利活動(dòng)，如秋季山野徒步，奇妙冬游記等，不斷為平臺(tái)吸納更多年輕新流量。
而“一步看極光”，同樣是去哪兒網(wǎng)大玩卡的福利加碼，無論是旅游熱銷節(jié)點(diǎn)，還是小眾新潮的看極光，借由大玩卡的承載，去哪兒網(wǎng)不斷為年輕人帶來全新低價(jià)的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)。與此同時(shí)，這一場(chǎng)聯(lián)合小米手機(jī)與派悅坊的跨界狂歡，明星加持與網(wǎng)紅KOL實(shí)地帶玩，低價(jià)貼心的全套度假產(chǎn)品，也讓看似遙遠(yuǎn)的極光之旅更接地氣，2020年，你準(zhǔn)備好為自己勾選上一次“追光之旅”嗎？
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