30秒高達560萬美元的超級碗廣告，值得一品
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
隨著返工日的到來，大家不得不從假期的放松和疫情的緊張中找回自己，盡可能迅速恢復上班的精力與狀態。
這半個月，可能許多廣告人的注意力都放在疫情上，現在回歸工作了不妨關注一下近日圓滿落幕的2020美國超級碗。這個美國盛大的全民節目，除了精彩絕倫的比賽，還有中場休息時的廣告，更值得廣告人一品。
由于超級碗多年來都保持著全美頂級電視收視率的紀錄，所以品牌們不惜下血本也要在超級碗買下一席廣告位，這也造就了超級碗廣告各種意義上的高價值。
今年超級碗30秒的廣告要價就高達560萬美元，卻也同時創下最近9年的廣告銷售速度之最。那么這屆超級碗又有哪些價值不菲的廣告，趕緊來看看吧。
JEEP
今年超級碗的舉辦時間與土撥鼠日剛好吻合，細心的Jeep抓住了這一巧合，重溫了1993年美國的經典奇幻電影《土撥鼠之日》。
《土撥鼠之日》
假如你每天醒來都是同一天，你受得了嗎？你會做些什么？《土撥鼠之日》所講的故事就是主角陷在了土撥鼠之日，進行了無限回檔來追求自己的愛情。
Jeep 巧妙地把自己融入了這個故事，由于有了Jeep，故事中的主角不再懼怕重復的每天，不再焦慮不安，而是過上了精彩的每一天。
值得一提的是，這支廣告還邀請了原主演比爾·默瑞。還是同樣的故事、同樣的演員，但演員已經容顏已變，故事也有了 Jeep 的加入而變得更多彩。就像短片最后浮現的slogan：No day is the same in a Jeep gladiator.
百威
很多人都不愿意被貼標簽，但百威這支廣告卻大方的給自己以及美國人貼上了標簽，講述了美國人有哪些典型特質。
《典型美國人》
片中列舉了一些人們印象中美國人經常會做的行為，比如總是碰別人的東西，姑娘家卻愛爭第一，當眾脫衣服、大聲疾呼......這些句子似乎在批評典型美國人，但其實每個句子都帶上了雙引號，配合畫面說出了這些典型美國人的行為，其實是樂于助人、勇敢堅強、極具拼搏精神的象征。
同時，在短片最后百威又將自己貼上美國啤酒的標簽，與美國人進行情感關聯，表明品牌與美國人民始終榮辱與共。
百威英博是今年超級碗最壕的廣告主，除了這支廣告外，還為旗下公司購買了60秒的廣告位，實際支出一共約為4,100萬美元。
谷歌
記憶也許會隨著年齡的增長而變淡，但科技可以幫助人們銘記某些不愿遺忘的瞬間。今年的超級碗上，谷歌用一支平淡卻溫暖的廣告講述了科技帶給人們的感動。
《Loretta》
這支廣告以一位谷歌員工祖父以及他去世的妻子的愛情故事為原型，廣告無論是呈現方式還是故事內容都很簡單，但這份真實美好打動了許多人。
一位老人發出語音指令，請求谷歌智能語音助手幫助他查看已故妻子 Loretta 的影像。老人一邊看著這些老照片，一邊回憶起了關于愛人的點點滴滴。她討厭自己的小胡子，她愛去阿拉斯加，她愛笑，他們一起度過了大學，養育了子女......
這些美好且珍貴的片段，谷歌也都記住了。廣告最后谷歌還將這些回憶上傳到了云端并為他動態播放，幫忙他記住了這些美好且珍貴的片段。
保時捷
這是保時捷23年來首次在超級碗投放廣告，但是一出手就十分豪氣，這支超級碗廣告完整版竟有2分半鐘。
《The Heist》
保時捷博物館安保嚴密，保安來回巡邏查的密不透風，誰能料到，劫匪竟然在保安的屁股后面把純電動跑車 Taycan Turbo S給“偷”走了。這不怪保安們無能，而是 Taycan 駕駛起來太安靜了，直到它觸發了紅外防盜系統，才被保安們發現。
見勢不妙的保安們紛紛選中了心儀的那臺保時捷跑車，開始了一場緊張的追逐戰。當大家被酷炫的畫面吸引，沉浸在這電影級的犯罪片既視感時，情節突然反轉——面對警察，保安們竟然和劫匪保持一致放慢了速度。
原來，這場劫車案是保安們自導自演的大戲。他們只是為了偷偷體驗一下保時捷跑車帶來的極致享受。你看最后大家都想扮演下一個“偷竊”Taycan的劫匪時爭前恐后的樣子，就知道Taycan Turbo S的魅力有多強了。
這條廣告不僅故事精彩，并且在講述故事的同時，呈現出產品的安靜、急速、安全特性。片中還埋了許多彩蛋。
片中豪車無數，就連被白人小哥嫌棄的那臺紅色拖拉機也大有來頭。這是保時捷與Allgaier公司在上世紀50年代合作生產的P111型拖拉機，它的價值足夠買一輛全新保時捷跑車了。這樣的一支廣告，真是價格不菲??！
也許 2020 年的開年不太順意，但 2020 年還有很長。希望大家在這些廣告中找回一些工作的狀態，日子一定會在大家的努力中恢復正常，變得更加美好。
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