今年的元宵節，品牌還有必要做營銷嗎？
今天是正月十五了，疫情拐點依舊還沒出現，確診人數還在不斷上升。全國各地陸續開啟「在家辦公」模式。
按照傳統的營銷節奏，大多數品牌在春節營銷檔之后就會同步開啟元宵節的相關營銷動作了。然而在疫情未退的當下，今年品牌們還有必要做元宵節的營銷嗎？
這個問題我個人是這么考慮的，還得分不同的品牌和不同的做法。
首先，元宵相關品牌依然可以考慮出手。
所謂元宵相關品牌，即和元宵節關聯性較大的品牌，如湯圓、酒水類品牌，主營業務與元宵節關聯大，我認為可以考慮做一些動作，沒有必要完全放棄今年的機會。
而對于元宵節關聯度不大的品牌，以往的做法可能也就是做個借勢海報官微發一下，這樣的品牌我個人可做可不做，因為說實話做了也不會有太大的關注和效果，反而稍有不慎就會惹事。況且在疫情面前，你能說的主題基本都已經失效了，個人建議可以選擇性放棄。
畢竟，連央視今晚的元宵晚會也已經宣布調整為「戰役特別節目」。
更重要的是，營銷創意不能無腦續用。
對于借勢海報這樣的動作，我認為不是不能做，但更重要的是，往年的營銷主題和創意千萬不能隨意再用了。
元宵節最常用的創意方向無非是「團圓」、「賞月」、「鬧元宵」、「猜燈謎」等等，但這類的方向在當下幾乎全都不適用。
如果你一定要做，我強烈建議你找一找新的創意方向，哪怕在文案方向上作出最基本的調整。
比如昨天我在某個群里看到有人說，因為這次疫情，他「被迫」在家休了個這個長假，也是大學畢業后，時隔10年第一次在家和父母一起過元宵節，突然感觸良多……這對于某些品牌來說可能是一個新的方向。
比如最近戳中很多人心窩的那句文案，「你呆膩了的那個家，是他們想回都回不去的地方」……對于堅守在一線的「戰士們」，「團圓」對他們來說是多大的奢侈品，他們的元宵節又過得怎么樣？
比如從公益的角度，在捐款捐物之外，品牌們還能做什么？
比如在文案上可以找一找新的沖突關系，湯圓的甜和疫情的苦、殘酷的疫情和分不開的親情，等等……
最后分享早上看到的人民日報發布的微電影《團圓有時》，祝所有人元宵節平安、快樂。
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