繼雙黃連廣告后，網(wǎng)易詞典洗腦神曲《常輔導(dǎo)看看》又要火了
還記得之前因?yàn)閷＜抑赋鲭p黃連可以抑制新型冠狀病毒，雙黃連一夜售罄，甚至還有雙黃蓮蓉月餅被搶的迷惑行為嗎？第二天雙黃連多年前的廣告語就刷爆朋友圈，成為杜絕新型冠狀病毒的箴言。
誰能想到，時(shí)隔不久，又一支廣告成為疫情當(dāng)下的大型紀(jì)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)，那些因?yàn)橐咔榧倨谘娱L(zhǎng)而不得不與各位熊孩子斗智斗勇的家長(zhǎng)們，你們還好嗎？
寒假變暑假 寶媽變辣媽
難得空閑，難得時(shí)間，
孩子找我，這道題看看。
收起笑容，愁眉苦臉，
陪著孩子，把作業(yè)輔導(dǎo)。
媽媽準(zhǔn)備了，救心藥丸，
爸爸張羅了，氧氣瓶罐。
英語的發(fā)音，讓媽媽想想，
數(shù)學(xué)的難題，讓爸爸算算。
常輔導(dǎo)看看，輔導(dǎo)看看，
媽媽寧愿去刷刷筷子洗洗碗，
爸媽不圖兒女期末高分考狀元，
一輩子不容易就圖個(gè)團(tuán)團(tuán)圓圓。
常輔導(dǎo)看看，輔導(dǎo)看看，
難道是爸爸沒讀大學(xué)白考研，
數(shù)學(xué)語文英語樣樣教也教不會(huì)，
去買個(gè)詞典筆就奔個(gè)平平安安。
風(fēng)在吼，馬在叫，全國(guó)家長(zhǎng)都在輔導(dǎo)作業(yè)中咆哮。為了輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)，媽媽準(zhǔn)備了救心丸，爸爸張羅了氧氣管，想了英語發(fā)音，搬來算數(shù)珠盤。你品，你細(xì)品，這是不是就是這段時(shí)間你在家和孩子相處的大型紀(jì)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)。
而根據(jù)目前各個(gè)省市教育部下發(fā)的通知，多省2月底前不開學(xué)，寒假變暑假，家長(zhǎng)與熊孩子的相處時(shí)間再次增加。
有道詞典這支在寒假后春節(jié)前上線的復(fù)古金曲《常輔導(dǎo)看看》，以復(fù)古廣告的沙雕風(fēng)，將家長(zhǎng)輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)的痛點(diǎn)真實(shí)呈現(xiàn)，伴隨著假期延長(zhǎng)，情感共鳴不斷發(fā)酵。
可能當(dāng)初網(wǎng)易詞典在做這首復(fù)古金曲的時(shí)候，也只想著借勢(shì)CNY節(jié)點(diǎn)，以經(jīng)典節(jié)日歌曲IP《?；丶铱纯础犯木幇?，挖掘春節(jié)假期各位家長(zhǎng)輔導(dǎo)小孩子寫作業(yè)的痛點(diǎn)，來植入產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)。而現(xiàn)在，根本不需要做任何營(yíng)銷推廣，更不需要做微博話題鋪設(shè)，網(wǎng)易詞典就實(shí)現(xiàn)了做營(yíng)銷的持續(xù)性，不斷給用戶釋放價(jià)值。
這不是網(wǎng)易詞典第一次做復(fù)古廣告了
改變經(jīng)典歌劇IP，網(wǎng)易詞典一向得心應(yīng)手。之前，網(wǎng)易詞典就改編了經(jīng)典復(fù)古年代金曲《失戀陣線聯(lián)盟》，搭配上80年代渣畫質(zhì)場(chǎng)景，唱出無數(shù)爸媽心聲。
放暑假在家被吵得爆炸
夏令營(yíng)七天要兩萬八
補(bǔ)習(xí)班語數(shù)英物理生化
全家日子過得緊巴巴
......
聽完簡(jiǎn)直上頭，簡(jiǎn)直魔幻。上學(xué)叫不醒，放假起得早，寫作業(yè)叫不動(dòng)，請(qǐng)吃飯費(fèi)盡力。整個(gè)暑假家長(zhǎng)不僅沒有自由，還得拿出省吃儉用的錢給小祖宗報(bào)班，真實(shí)，實(shí)在真實(shí)。而回憶殺襲來的同時(shí)，又精準(zhǔn)鎖定70、80后用戶群體，在使用場(chǎng)景中植入產(chǎn)品功能，軟廣硬廣兼具，實(shí)現(xiàn)品牌帶貨。
當(dāng)大家都被互聯(lián)網(wǎng)新潮中各種技術(shù)流和新奇花樣遮花眼時(shí)，8090年代的風(fēng)格就像是自帶了一層迷人的濾鏡，引入注目，又能喚起一輪懷舊風(fēng)。
值得一提的是，兩只廣告均是用的同一演員班底，做到了故事的連續(xù)性，網(wǎng)易詞典這是要將爸媽和孩子的相處拍成家庭輕喜劇的節(jié)奏呀。
復(fù)古營(yíng)銷勢(shì)頭正猛
而像網(wǎng)易詞典一樣，借用復(fù)古經(jīng)典IP玩營(yíng)銷的品牌，不在少數(shù)。五芳齋有重陽和春節(jié)復(fù)古廣告，網(wǎng)易云跨界聯(lián)合三槍推出的辣眼睛年代感廣告，以及青島啤酒的1903復(fù)古裝......用老廣告賣新產(chǎn)品，似乎已經(jīng)成為各個(gè)品牌心照不宣的營(yíng)銷方式。
一方面，當(dāng)90后、00后成為消費(fèi)主力軍，對(duì)消費(fèi)有了越來越多的主導(dǎo)權(quán)，他們面對(duì)的產(chǎn)品也就愈加多樣化與同質(zhì)化。當(dāng)品牌們都在竭盡所能的變換著花樣吸引年輕消費(fèi)者身時(shí)，復(fù)古與經(jīng)典的廣告形式，反而成為年輕群體區(qū)別于流動(dòng)時(shí)代的新潮流。
另一方面，盡管年輕群體主導(dǎo)消費(fèi)方向，但70后、80后卻是最具消費(fèi)能力的群體。他們有比老一輩更敏銳的網(wǎng)絡(luò)洞察力，又有比年輕一代更拿得出手的消費(fèi)實(shí)力，用懷舊廣告喚醒他們對(duì)過去的回憶力，以此植入產(chǎn)品，就不失為行之有效的營(yíng)銷形式。
此時(shí)再回過頭來網(wǎng)易詞典的廣告，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其抓住了產(chǎn)品核心消費(fèi)群體懷舊心理，用他們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲引起情感共鳴，再喚醒消費(fèi)力，實(shí)現(xiàn)最終的帶貨，實(shí)在是小成本大傳播的經(jīng)典案例。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）