臥槽！蘋果上位后廣告說(shuō)話的口吻竟然變成了這樣
圖文：鬼鬼（ojsngg）
來(lái)源：寫給非廣告人的廣告常識(shí)（微信號(hào)adernous）
在這個(gè)談足球才不落伍的日子里，我們來(lái)談一個(gè)生產(chǎn)（長(zhǎng)）方形產(chǎn)品的品牌——蘋果。
這幾天WWDC（蘋果開發(fā)者大會(huì)）也正在進(jìn)行，開幕沒有發(fā)布硬件，只更新了4大軟件系統(tǒng)，讓媒體少了些報(bào)道的點(diǎn)，眾多網(wǎng)友延續(xù)了“沒亮點(diǎn)”、“吃老本”等老式吐槽，而我則想起了3年前WWDC上的一個(gè)開場(chǎng)廣告：
#WWDC2013開場(chǎng)廣告
如果所有的人都忙著做所有的事，
又有哪一個(gè)人能把哪一件事做到好？
我們開始以為便利等于樂趣，豐富等于選擇。
設(shè)計(jì)東西需要焦點(diǎn)。
我們最先問的就是：我們想讓人們有什么樣的感覺？
開心、驚奇、喜愛、相聯(lián)。
然后我們著手圍繞主旨精益求精。
這需要時(shí)間……
上千次否定，只為一次肯定。
我們做簡(jiǎn)化，
我們做到好，
我們重新開始，
直到我們觸及的每件東西，改變了它所觸及的生活。
只有這樣，我們才會(huì)印下自己的標(biāo)記。
其實(shí)我在想的問題是：
一個(gè)行業(yè)的叛逆者上位成為老大哥后，它會(huì)以怎樣的口吻和用戶說(shuō)話呢？
蘋果這則以點(diǎn)墨演繹的品牌理念廣告給了我們一個(gè)參考答案：
還是強(qiáng)調(diào)改變，但不再那么激烈，它趨向慢慢來(lái)的改良，因?yàn)樗恢痹诩榷ǚ较蛏锨靶小?/strong>
成為老大哥的蘋果，顯得很溫和，即便是顛覆，也只是不緊不慢的陳述，所以，蘋果的產(chǎn)品也好，廣告也好，都不需要咋咋呼呼、只要將產(chǎn)品的美和好準(zhǔn)確表述，就足夠引起搶購(gòu)風(fēng)潮，所以針對(duì)庫(kù)克的任何評(píng)論，某種程度上都是你還停留在過(guò)去的表現(xiàn)，你懷念的也許只不過(guò)是它飛升前的激烈。
比如《1984》篇：
#1984
On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like "1984".
1月24日，蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦。你將明白為什么1984不會(huì)變成《1984》。
為了麥金塔電腦的上市，蘋果借喬治｀奧威爾的名著《1984》諷刺老大哥IBM拍了這條《1984》篇。
廣告中一群暮氣沉沉的人，如行尸走肉般走進(jìn)禮堂，聽著大屏幕上象征IBM的老大哥說(shuō)教洗腦，與此同時(shí)，代表蘋果的身穿白襯衫紅褲子的年輕女子，闖了進(jìn)來(lái)，眾目睽睽下，揮舞鐵錘把大屏幕砸毀。
廣告以反IBM操縱技術(shù)切入，很好的襯托出了麥金塔電是普通人觸手可及的新計(jì)算機(jī)選擇的賣點(diǎn)，片子僅在當(dāng)年超級(jí)碗播了一次，就被美國(guó)主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，并在社會(huì)引發(fā)熱議，用現(xiàn)在的話說(shuō)：刷屏了。
推出世界上第一臺(tái)采用圖形用戶界面的個(gè)人電腦，蘋果的形象是革命叛逆的。
用戶懷念的這種叛逆形象，再一次轟動(dòng)上演是1997年的非同凡響篇：
#Think different
Here's To The Crazy Ones.
The misfits. The rebels. The trouble-makers. The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They're not fond of rules, and they have no respect for the status-quo.
You can quote them, disagree with them, glorify, or vilify them.
About the only thing you can't do is ignore them.
Because they change things. They push the human race forward.
And while some may see them as the crazy ones, we see genius.
Because the people who are crazy enough to think they can change the world - are the ones who DO !
向那些瘋狂的家伙們致敬。
他們我行我素，桀驁不馴，惹是生非，就像方孔中的圓樁。
他們用不同的角度來(lái)看待事物。
他們既不墨守成規(guī)，也不安于現(xiàn)狀。
你盡可以贊美他們，否定他們，質(zhì)疑他們，或者詆毀他們。
不過(guò)惟獨(dú)不能漠視他們，因?yàn)樗麄兏淖兞耸挛铩?br/>他們讓人類向前跨越了一大步。
他們是別人眼里的瘋子，卻是我們眼中的天才。
因?yàn)椋挥携偪竦秸J(rèn)為自己能夠改變世界的人，才能真正地改變世界。
一分鐘的廣告，致敬包括愛因斯坦、理查德·布蘭森、約翰·列農(nóng)、大野洋子……希區(qū)柯克、畢加索等各行業(yè)的19位瘋狂家伙，既吸引有同樣瘋狂想法的用戶，也再一次拉開喬幫主重掌蘋果后改變世界的序幕，而喬布斯親自配音也成了佳話。
此后，蘋果推出過(guò)iPod、iPhone、iPad等顛覆性產(chǎn)品，但是廣告的硝煙味被美學(xué)呈現(xiàn)所替代，是不是每一個(gè)成功的叛逆者，說(shuō)話的口吻都會(huì)變得平心靜氣？
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