臥槽！蘋果上位后廣告說話的口吻竟然變成了這樣
圖文：鬼鬼（ojsngg）
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號adernous）
在這個談足球才不落伍的日子里，我們來談一個生產（長）方形產品的品牌——蘋果。
這幾天WWDC（蘋果開發者大會）也正在進行，開幕沒有發布硬件，只更新了4大軟件系統，讓媒體少了些報道的點，眾多網友延續了“沒亮點”、“吃老本”等老式吐槽，而我則想起了3年前WWDC上的一個開場廣告：
#WWDC2013開場廣告
如果所有的人都忙著做所有的事，
又有哪一個人能把哪一件事做到好？
我們開始以為便利等于樂趣，豐富等于選擇。
設計東西需要焦點。
我們最先問的就是：我們想讓人們有什么樣的感覺？
開心、驚奇、喜愛、相聯。
然后我們著手圍繞主旨精益求精。
這需要時間……
上千次否定，只為一次肯定。
我們做簡化，
我們做到好，
我們重新開始，
直到我們觸及的每件東西，改變了它所觸及的生活。
只有這樣，我們才會印下自己的標記。
其實我在想的問題是：
一個行業的叛逆者上位成為老大哥后，它會以怎樣的口吻和用戶說話呢？
蘋果這則以點墨演繹的品牌理念廣告給了我們一個參考答案：
還是強調改變，但不再那么激烈，它趨向慢慢來的改良，因為它一直在既定方向上前行。
成為老大哥的蘋果，顯得很溫和，即便是顛覆，也只是不緊不慢的陳述，所以，蘋果的產品也好，廣告也好，都不需要咋咋呼呼、只要將產品的美和好準確表述，就足夠引起搶購風潮，所以針對庫克的任何評論，某種程度上都是你還停留在過去的表現，你懷念的也許只不過是它飛升前的激烈。
比如《1984》篇：
#1984
On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like "1984".
1月24日，蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦。你將明白為什么1984不會變成《1984》。
為了麥金塔電腦的上市，蘋果借喬治｀奧威爾的名著《1984》諷刺老大哥IBM拍了這條《1984》篇。
廣告中一群暮氣沉沉的人，如行尸走肉般走進禮堂，聽著大屏幕上象征IBM的老大哥說教洗腦，與此同時，代表蘋果的身穿白襯衫紅褲子的年輕女子，闖了進來，眾目睽睽下，揮舞鐵錘把大屏幕砸毀。
廣告以反IBM操縱技術切入，很好的襯托出了麥金塔電是普通人觸手可及的新計算機選擇的賣點，片子僅在當年超級碗播了一次，就被美國主流媒體爭相報道，并在社會引發熱議，用現在的話說：刷屏了。
推出世界上第一臺采用圖形用戶界面的個人電腦，蘋果的形象是革命叛逆的。
用戶懷念的這種叛逆形象，再一次轟動上演是1997年的非同凡響篇：
#Think different
Here's To The Crazy Ones.
The misfits. The rebels. The trouble-makers. The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They're not fond of rules, and they have no respect for the status-quo.
You can quote them, disagree with them, glorify, or vilify them.
About the only thing you can't do is ignore them.
Because they change things. They push the human race forward.
And while some may see them as the crazy ones, we see genius.
Because the people who are crazy enough to think they can change the world - are the ones who DO !
向那些瘋狂的家伙們致敬。
他們我行我素，桀驁不馴，惹是生非，就像方孔中的圓樁。
他們用不同的角度來看待事物。
他們既不墨守成規，也不安于現狀。
你盡可以贊美他們，否定他們，質疑他們，或者詆毀他們。
不過惟獨不能漠視他們，因為他們改變了事物。
他們讓人類向前跨越了一大步。
他們是別人眼里的瘋子，卻是我們眼中的天才。
因為，只有瘋狂到認為自己能夠改變世界的人，才能真正地改變世界。
一分鐘的廣告，致敬包括愛因斯坦、理查德·布蘭森、約翰·列農、大野洋子……希區柯克、畢加索等各行業的19位瘋狂家伙，既吸引有同樣瘋狂想法的用戶，也再一次拉開喬幫主重掌蘋果后改變世界的序幕，而喬布斯親自配音也成了佳話。
此后，蘋果推出過iPod、iPhone、iPad等顛覆性產品，但是廣告的硝煙味被美學呈現所替代，是不是每一個成功的叛逆者，說話的口吻都會變得平心靜氣？
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微信號：adernous
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