京東健康暖心微電影《長健的年》，致敬堅守的醫療工作者！
新冠肺炎逐漸暴增的確診率以及死亡率，遠遠超過17年前的非典，讓每個人都深陷疫情的恐慌中。好在，上漲的治愈率逐漸趕超死亡率，讓全國人民戰勝疫情的信心倍增。
而這一切都離不開無數奮戰在一線的醫護人員，正是因為有他們的堅守與付出，才讓眾多被病魔纏身的人恢復健康，才讓我們在這場無硝煙的戰爭中勇往直前。
為了致敬堅守在崗位上的醫護人員，京東健康上線微電影——《長健的年》，通過講述村醫長健無悔堅守的故事，聚焦中國村醫群體，向守護中國億萬村民健康的138萬村醫致敬。
一、京東健康“長健的年”致敬醫療工作者
短片通過講述村醫長健為了村民的健康，放棄去城里過年、堅守在村里的故事。在視頻開頭，當長健在村衛生所門上掛上“春節休息”的牌子后正要轉身離鄉時，一位村民慌忙前來報信，一句“保叔不行了”將受眾的注意力帶入故事中。
鏡頭回到48小時前，長健一聲“沒救了”引起了眾人注意，此時畫面一轉，原來是下的棋“沒救”，而不是人“沒救”，讓人不覺會心一笑。
因為留在村里過年，長健被老朋友嘲笑，但他堅守村衛生所為村民看病的信念卻沒有動搖。就連兒子一再打電話讓他去城里過年，都被他拒絕了。
在拒絕兒子回城里過年后，長健獨自守著寂靜的村衛生所，原本說好要來打針的病人也因為要去城里過年不來了。
為了給村民看病，長健舍棄了和兒子、孫子團聚的機會，但看著村里過年的氣氛越來越濃，長健又想起兒子打的電話，孫子畫的地圖，幾經考慮后，他終于下定決心進城團圓。
可就在出村的路上，長健忽聞老友文保發生意外，或有性命之憂，二話沒說就跑回去急救。文保叔獲救后，村民們都長舒一口氣，并對長健投以贊賞。這讓平日不茍言笑的長健露出欣慰的笑容，也堅定了自己要留下來守護村民的信念。
整個影片的靈感源于數百萬村醫的真實故事，再加上兩位爺爺演技在線，讓人代入感很強。
二、聚焦堅守基層的村醫彰顯品牌溫度 表明下沉市場意圖
作為中國最重要的傳統節日，春節是全家團圓最難得的好機會。而許多堅守在一線的醫護人員為了大家的健康，舍棄了自己的小家。正是因為有他們的舍棄，才會有大家的健康。
尤其是堅守在醫療資源薄弱的農村地區，數十年如一日守護著村民們健康的村醫，他們值得每個人尊敬，但卻長期不被關注。京東健康此支短片聚焦堅守在鄉村的醫護人員，讓大眾看到默默付出的村醫們，也讓我們看到了京東作為商業品牌在逐利行為之外的溫度與情懷。
因為經濟發展、交通不便、醫療資源匱乏等現狀，農村看病難已經成為一種常態。京東健康正是洞察到這一現狀，通過互聯網鏈接全國7000多家醫院，開通名醫在線問診、送藥上門春節無休等服務，與無數個“長健”一起共同守護中國家家戶戶的健康團圓年。
京東健康將拍攝環境設定為春節期間的鄉村，還原淳樸的方言以及貼近鄉村生活的環境，不僅將京東健康下沉市場的意圖展現的淋漓盡致，也讓鄉村人群這一目標用戶在鄉村熟悉的環境感染下提升對品牌的好感。
廣告的價值就是為品牌和產品服務的，任何脫離該原則的廣告都稱不上是合格的廣告。為了強化目標用戶對京東健康線上名醫問診、送藥上門等服務的記憶，京東健康在短片中植入“京東大藥房”下鄉的畫面，讓受眾在有趣的情節中加強對京東健康服務的記憶。
三、疫情面前，京東健康提供免費問診服務 用實際行動展示品牌擔當
正所謂患難見真情，患難也見企業的溫度與擔當。在抗擊疫情過程中，京東健康也通過自身平臺有優勢，做出了重要的貢獻。
1月26日，京東健康上線了“防范阻擊新型冠狀病毒肺炎”的平臺，聯動了數千名呼吸科、感染科等與“新冠肺炎”相關科室的醫生，面向全國各地區出現咳嗽、發熱、乏力等癥狀的用戶，免費提供在線問診服務，極大地發揮了互聯網醫療非接觸診療的特點，一定程度上幫助醫院門診緩解了壓力。
除了在線問診服務，京東健康還邀請了多位權威醫學專家通過視頻直播的形式，對民眾進行防護措施的科普、疫情流言的辟謠、和在線問答解疑等。
與此同時，針對疫情期間易出現的緊張、焦慮情緒或強迫癥狀等，京東健康該平臺還向市民提供免費在線問診和心理疏導服務，為防范阻擊“新冠肺炎”盡一份力。
新冠肺炎抗擊戰役是當下的主題，京東健康在這個特殊的時期，充分發揮自己的平臺優勢，根據大眾的實際需要上線免費服務，不僅讓京東健康的服務特點被大眾所熟知，也在很大程度上增強了消費者對品牌的好感度，無形中將有溫度、有擔當、有社會責任意識的品牌形象傳遞給廣大的消費者，必將為京東健康以后的長線發展帶來極大的促進作用
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