進(jìn)擊波財(cái)經(jīng) x SLIDESIGN | 如何用「語言學(xué)」解讀一份幻燈片作品？
「案例拆解」欄目
每個(gè)月，我們會(huì)選擇可公開案例中的一個(gè)進(jìn)行拆解，對(duì)設(shè)計(jì)過程進(jìn)行復(fù)盤，期望能夠通過這樣的方式，為每一位PPTer帶來些許靈感和收獲。
由湃動(dòng)影響力舉辦的「問路2020 | 進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)年度峰會(huì)」圓滿落幕。作為本次峰會(huì)的合作方之一，我們 SLIDESIGN 為峰會(huì)的幻燈片呈現(xiàn)提供了設(shè)計(jì)服務(wù)。
此次峰會(huì)的開展不僅僅是一次拓寬商業(yè)認(rèn)知邊疆的演講，同時(shí)也是一次幻燈片設(shè)計(jì)的完整呈現(xiàn)。我們?yōu)榉鍟?huì)所做的，就是用幻燈片設(shè)計(jì)讓這場(chǎng)演示深入人心。
在峰會(huì)上，演講者說了這樣一句話：：“這個(gè)時(shí)代沒有什么東西是一定確定的”。而在幻燈片設(shè)計(jì)的風(fēng)格也存在著不確定性。因此，在風(fēng)格的不確定性中尋找更加確定性的東西，是我們主要探索的問題。
風(fēng)格屬性的探索維度
很多人認(rèn)為，想要設(shè)計(jì)出一份能夠打動(dòng)人心的幻燈片，就是往頁面上堆砌華麗的修飾元素。從這樣一個(gè)維度入手，也僅僅是讓幻燈片的頁面效果變得好看，但是設(shè)計(jì)的風(fēng)格卻不一定是與峰會(huì)匹配的。
我們需要從多個(gè)維度出發(fā)，探索適合本次峰會(huì)幻燈片的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
演示設(shè)計(jì)的語言屬性
演講，本質(zhì)上是為了傳遞信息。而語言是傳遞信息的媒介，它包括書面語言、口頭語言、視覺語言等。
幻燈片設(shè)計(jì)本身就是視覺語言，它能夠傳遞信息，讓整場(chǎng)演示更為有力。因此，我們可以套用語言的框架來解讀幻燈片的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
從語言的角度出發(fā)，探索本次峰會(huì)幻燈片的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們能得到什么？
1.語境
語境即語言環(huán)境，是指人說話時(shí)所處的狀態(tài)。語境對(duì)語言的運(yùn)用有限制性作用，對(duì)于幻燈片的設(shè)計(jì)風(fēng)格來說也是如此。就幻燈片設(shè)計(jì)而言，語境有兩個(gè)維度的含義：演示環(huán)境與演講內(nèi)容。
先來說說演示環(huán)境。我們溝通得到兩個(gè)關(guān)鍵信息：1.會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)燈的光源亮度偏暗；2.演示屏幕為3.5mx9m的超寬屏LED顯示屏。
由此我們可以分析出：當(dāng)會(huì)場(chǎng)光源亮度偏暗時(shí)，我們需要考慮受眾的視覺體驗(yàn)，盡量避免采用亮色系的方向來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
同時(shí)，需要根據(jù)舞臺(tái)燈對(duì)屏幕的反光程度，來考慮在頁面上是否能容納更多的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
說完演示環(huán)境，我們?cè)賮碇v演示內(nèi)容。演示內(nèi)容講述的是作者對(duì)未來商業(yè)趨勢(shì)的看法，并對(duì)未來市場(chǎng)保持樂觀的態(tài)度。我們想讓這場(chǎng)演示更有場(chǎng)景感，將作者的情感傳遞給受眾。
我們經(jīng)過一番頭腦風(fēng)暴之后，聯(lián)想到星空宇宙是一個(gè)具有神秘情感的未知領(lǐng)域，而在商業(yè)市場(chǎng)上也同樣存在各種機(jī)遇。因此我們從這個(gè)角度切入，著手設(shè)計(jì)本次幻燈片的場(chǎng)景化背景。
2.語素
語素是語言學(xué)中最小的、有意義的基本單位。類似的，在幻燈片設(shè)計(jì)當(dāng)中，一個(gè)視覺畫面也是由多種元素構(gòu)成的，包含文字、線條、色塊、圖片、動(dòng)畫以及音樂。
不同元素之間的互相搭配能夠得到不一樣的視覺感受。需要注意的是，出現(xiàn)在畫面上的這些元素必定是要有它們存在的意義。
也就是說，元素的應(yīng)用不是越多越好，而是要根據(jù)頁面內(nèi)容以及整體調(diào)性來做增減。
通過一個(gè)幻燈片頁面我們來做進(jìn)一步了解。比如，這一個(gè)頁面的基本構(gòu)成元素為文字+圖片，這里的圖片包括LOGO與背景。
我們通過一些簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)調(diào)整，就能夠得到這樣的頁面效果。
但是，色塊在這里顯得有些笨拙，所以可以用其他更簡(jiǎn)潔的元素來代替。我們可以去掉色塊，將LOGO反白，并在LOGO之間添加線條元素，起到一種連接的作用，更好地表示這幾個(gè)LOGO是一個(gè)整體。
3.語氣
在一個(gè)語句中，語氣是具有感情色彩與分量的。其分量的差異能夠在語言表達(dá)中區(qū)分出輕度、中度、重度三個(gè)層級(jí)，進(jìn)而傳遞給聽者不一樣的情緒。
在視覺設(shè)計(jì)中，通過控制顏色的強(qiáng)弱對(duì)比就能夠?qū)嬅嬷械那榫w傳達(dá)給受眾，影響受眾的生理與心理變化。
在這個(gè)背景上，我們可以根據(jù)圖片的色調(diào)，利用色輪來匹配最適合的文字顏色。
為了能在背景中更好地突出文字，我們?cè)谏喼惺褂昧?strong>藍(lán)色相的對(duì)比色——黃、橙色相范圍內(nèi)的顏色來與圖片背景搭配。
我們需要在這個(gè)色相范圍內(nèi)，選定一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈淖诸伾？紤]到金色在色彩中有著高貴、名譽(yù)、奢華等象征意義。
同時(shí)，它也屬于太陽的顏色，擁有光芒萬丈、照亮世間的魅力。用在這里既符合色彩搭配又能與風(fēng)格主題互相呼應(yīng)。
4.響度
在語言學(xué)中，響度是指人對(duì)聲音大小的一個(gè)主觀感覺量。聲音是以波的形式進(jìn)行傳播的。當(dāng)聲音頻率、聲波波形改變時(shí)，人對(duì)響度大小的感覺也會(huì)發(fā)生改變。
而在視覺設(shè)計(jì)中，畫面視覺沖擊力的強(qiáng)弱變化也能夠影響人的心理變化。所以在這里，響度可以等同于視覺沖擊力。
幻燈片設(shè)計(jì)作為視覺設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，可以通過改變文字大小在頁面中的占比來提升畫面的視覺沖擊力。然而，在屏幕上呈現(xiàn)的文字字號(hào)大小并不是越大越有沖擊力，也不是越小越精致。
屏幕上的字號(hào)大小需要考慮幾個(gè)因素：字體、會(huì)場(chǎng)長(zhǎng)度、顯示屏尺寸等。我們可以引用楊臻老師的一個(gè)公式，大致估算一下字號(hào)大小與屏幕的最佳占比。
最終我們可以大致算出，最后一排觀眾看到的最小字號(hào)是68。
除了改變字號(hào)的方式，在頁面上添加圖片能夠增加頁面的場(chǎng)景感。通過對(duì)比我們可以發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)頁面給受眾的感覺是不一樣的，有圖片的頁面更加具有視覺沖擊力。
總結(jié)
我們運(yùn)用語言的結(jié)構(gòu)，分別從語境、語素、語氣以及響度這四個(gè)確定性的維度，探討了這次峰會(huì)的風(fēng)格構(gòu)成。最終呈現(xiàn)的作品如下：
我們認(rèn)為，演示的目的就是讓你的觀點(diǎn)會(huì)說話。
在一場(chǎng)演示中，演講者需要用語言向觀眾表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而幻燈片設(shè)計(jì)是演示當(dāng)中的視覺語言，能夠讓演講者更有力地將自己的觀點(diǎn)傳遞到觀眾的內(nèi)心。
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