?2019年度營銷公司大賞 | 微播易的大數據驅動力
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2020的開篇并不盡如人意，但一切仍要繼續。在見不到客戶爸爸們的日子里，我們決定啟動一個系列性營銷盤點。
從不同的角度，用不同的關鍵字去概括每一個在業內卓有成績，并且獨具特色的公司。回顧他們在2019年的營銷案例，在介紹的同時進行分析。
所以在這一系列文章中，你將獲得的知識包括但不僅限于
· 認識業內頂尖營銷公司
· 了解行業潮流趨勢
· 不同營銷公司之間的‘性格’差異
· 涵蓋娛樂營銷、跨界合作、種草帶貨等不同方式的泛營銷案例
· 發現不同公司在相似案例之下的不同玩法
看完這一系列文章，認識了這些公司和案例，我相信即使是剛剛入職的萌新，也能夠學到一些關于營銷行業的知識，以及對行業整體格局與價值取向有一個屬于自己的具象概念。
準備好了嗎？
第二期開始發車了！
01.微播易是誰？
微播易成立于2009年，是一家以社交大數據為核心驅動的短視頻大數據精準投放平臺和社媒大數據服務提供商。公司以北京為總部，在上、廣、深、杭均設有分支機構，員工近400人。
從微博到微信再到如今的短視頻，每一代傳播方式的變革都有微播易的身影存在。它的服務對象數量繁多并且涉及眾多領域，廣告主涵蓋美妝、日化、食品飲料、游戲動漫、3C數碼、T互聯網等20余行業。
02. 微播易2019年案例回顧
成立11年的微播易至今已收獲30萬+的廣告主的青睞，而且每年都會產生大量的經典案例。接下來我們就來盤點一下去年微播易的那些華麗操作。
雀巢咖啡暑期游戲直播營銷項目
2019年7月1日-7月29日，微播易為雀巢咖啡策劃了一期游戲和明星KOL直播達人傳播事件。
直播作為2019年現象級的營銷手段，除了在電商領域異常耀眼外，在游戲領域也是明星般的存在。雀巢咖啡通過微播易大數據精準投放平臺，智選了虎牙和斗魚兩個游戲直播平臺的4位游戲明星直播達人，通過達人游戲直播過程中的口播、產品露出等手段，并配合游戲平臺的硬廣資源，助力目標達成。
30天80+場游戲直播持續影響，通過主播口播形式，將定制的產品功能介紹、使用場景、口感介紹等內容直觀展示給粉絲，引導粉絲彈幕霸屏，助力產品在口味、使用場景、功能等方面口碑生成，提升產品的知名度，并通過主播達人口令紅包抽獎的形式，為粉絲提供折扣購買機會，刺激產品的銷量。
這場營銷為品牌創造了極佳的聲量，4位明星主播達人直播間訂閱人群總數超過3200萬。4位明星主播達人累計直播88場，共計帶來曝光2.86億次，總計觀看直播人數2.01億次。
蒙牛基礎白奶短視頻推廣項目
2019年9月26-10月3日，微播易助力蒙牛品牌升級。
可支配收入增多的中產一代，以及消費觀念升級的新興人群，都是消費升級浪潮下的參與者。雖然對價格的敏感度開始降低，但這群消費者也并不盲目，產品的健康特質、品質保障是他們更重視的特點。
所以，向目標人群傳遞蒙牛純天然牧場以及產品創新力、專業、特別、洋氣等方面的認知，提升品牌的整體影響力，勢在必行。
相較于傳統通過經驗判斷去選擇KOL，本次通過微播易短視頻大數據精準投放平臺大數據分析，在微播易20萬+短視頻原創KOL資源庫中層層篩選，包括從KOL的行業標簽，KOL歷史發布數據，包括閱讀、點贊、評論、轉發分享，以及對軟植入廣告的接受程度、KOL的響應速度等200多個維度，以及品牌傳播預算，最終確定12位原創KOL最終執行項目。
12位傳播達人覆蓋從50后-10后年齡段，全面及多維度原創視頻，最大覆蓋全需求人群。并通過數據分析，確定傳播組合，以及首發、擴散、收尾的傳播策略，讓傳播效果最大化。
同時，基于不同KOL的創作風格，從創作場景、產品植入訴求等維度，原創粉絲感興趣的內容，最大程度上拒絕生硬的廣告及產品植入，讓內容更具備粉絲閱讀及分享傳播。
數據指導新產品上市全鏈路投放，節約投放成本21%
某國民級食品品牌欲在2019年5月上市系列植物飲料新品，目的是搶占年輕人的市場，因此希望能通過年輕群體的意見領袖資源覆蓋來引爆市場。
在微播易產品的數據資產幫助下洞悉品牌行業、競品以及消費者，從而實現預算、平臺、資源的科學配比；同時通過多重篩選邏輯精準匹配資源并對資源進行管理以及對投放效果全面分析進而升級資源庫，最終成功幫助品牌節約21%成本，投放ROI更是高達176%。
聯想Thinkplus618抖音推廣
2019年618前夕，微播易為聯想推廣旗下倆款登機箱、二合一隨身充、口紅電源，聯合5位抖音短視頻達人進行原生內容創作，深度種草用戶。
在傳播過程中，5位達人利用幽默辦公室劇情、職場競爭現場、旅游實用技巧安利以及直白脫口秀安利等多“小而精”短視頻內容聯動安利thinkplus。
從場景滲透到產品種草再到花式引流，好物安利水到渠成。最終這場營銷獲得了高效品牌的曝光：1069w+粉絲覆蓋、558w+視頻播放和24w+互動，助力口碑完美收割。
03. 大數據驅動傳播
在微播易的案例中，「大數據」是他們傳播的主要工具，利用大數據收集分析優勢，很容易得到品牌的用戶畫像，有了這些用戶數據之后，能讓營銷策略變得更有針對性。
在信息大爆炸的時代，我們每天都樣面對各種各樣的信息騷擾，青少年可能會看見保健品廣告、老年人可能會看見咖啡廣告，但這些大部分都屬于無效的廣告投放。如果長期執行這些低效廣告，廣告主們不僅會賠了銀子，而且還可能會輸掉口碑。精準、高效、深入心智的廣告投放就顯得尤為重要。
利用大數據完成的精準投放，幫助品牌在對的時間、對的地方向對的人群用對的內容推廣品牌和產品，并且利用交易平臺以規模化、高效的投放，快速完成用戶對品牌產品認知-喜愛-購買的轉化過程。
04.結尾
多年來，微播易在干一件事，在“動態不平衡”的自媒體輿論環境中，通過數據來提升決策、建立投放、服務、效果評估等的各個環節的標準，幫客戶精準的判斷營銷環境、快速找到能精準影響受眾的KOL，以及制定快速有效的投放解決方案。
實際上，「人與廣告也能和諧共生」，我們并排斥廣告本身，而是排斥那些無用的垃圾廣告。
高質量的廣告依然前景一片光明。
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