用高氧時(shí)刻對話年輕群體 深度攜手海爾空調(diào)打造差異化營銷
寶藏級欄目中央廣播電視總臺2019主持人大賽帶著88億+話題量重磅回歸啦！海爾空調(diào)深入贊助該節(jié)目，深度傳播集團(tuán)為其量身定制了一整套營銷打法，助力海爾空調(diào)破圈出道。
超級符號+浸透式植入，打造高氧時(shí)刻
基于節(jié)目本身超快節(jié)奏的賽制特點(diǎn)，海爾以「新氧吧空調(diào)」入駐比賽現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)浸透式植入時(shí)刻為選手提供新鮮空氣助力選手釋放更大能量。
以「主持人大賽的高氧時(shí)刻」作為超級符號，海爾空調(diào)走上了一條高差異化、高識別度的營銷路線，將「高氧時(shí)刻」打造為比高光時(shí)刻多一分拼搏，比高能時(shí)刻多一分榮耀的第三大時(shí)刻。
硬核產(chǎn)品+10年青春夢想，輸出刷屏影片
海爾空調(diào)牽手文藝組全國15強(qiáng)李爽，賦予她「海爾新氧吧體驗(yàn)官」的身份，深入挖掘她的夢想故事，并拍攝成微電影《我的高氧時(shí)刻》一個(gè)堅(jiān)持10年的追夢之旅迅速刷屏上線。
在深度傳播集團(tuán)的支持下，微電影上線后短時(shí)間內(nèi)播放量突破350萬+，最終達(dá)成全網(wǎng)曝光破4億，交互量1100萬+的好成績，將海爾空調(diào)「為夢加氧」的精神價(jià)值進(jìn)一步升華。
選手金句+多平臺交互，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)引爆
深度團(tuán)隊(duì)攜手海爾空調(diào)在內(nèi)容產(chǎn)出上深入挖掘欄目的內(nèi)核，將選手的金句和態(tài)度與品牌、產(chǎn)品緊密結(jié)合，同時(shí)緊跟節(jié)目內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，從時(shí)代人物的故事中汲取力量，公眾號推文篇篇10萬+，總交互量1.3萬+。
全媒體矩陣式傳播順勢啟動，「我的高氧時(shí)刻」微博官方挑戰(zhàn)賽目前已有3.4萬人參與，實(shí)現(xiàn)2.8億次曝光，聯(lián)動微博頭部KOL打造的創(chuàng)意話題閱讀量迅速突破900萬+，成為年輕人的打卡新陣地。在小紅書聯(lián)合多個(gè)圈層為用戶種草，整體曝光600萬+，交互量40萬+。更是在抖音帶起了一股3.3萬+作品3.2億次曝光的“播音熱”。
在深度團(tuán)隊(duì)和海爾空調(diào)團(tuán)隊(duì)的共同努力，下此次傳播成功實(shí)現(xiàn)了品效銷合一，同時(shí)順利引爆多圈層，搶占年輕群體注意力，為綜藝贊助營銷開拓一條新思路。
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