一份戛納創(chuàng)意節(jié)預(yù)測(cè)榜單，這25個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)役你看好哪個(gè)？（上）
這兩天，戛納創(chuàng)意節(jié)的獲獎(jiǎng)作品將陸續(xù)揭曉，此前ADWEEK列出一份對(duì)于本屆戛納創(chuàng)意節(jié)的預(yù)測(cè)名單。名單中共包括25個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)役，漢堡王、資生堂、三星等都名列其中。
不知道看了下面關(guān)于這些案例的介紹，你最看好哪一個(gè)呢？一起來(lái)參與預(yù)測(cè)吧。
這里是第一部分：
素材來(lái)源：ADWEEK
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1、漢堡王：與麥當(dāng)勞的世界和平日
Burger King & Peace One Day "McWhopper"
代理商：Y&R 奧克蘭
漢堡王希望在9月21日——世界和平日，與麥當(dāng)勞化敵為友，合并為一日快閃餐廳，義賣一款結(jié)合兩家招牌產(chǎn)品的麥華堡（McWhopper），更做主將所得全數(shù)捐贈(zèng)給公益組織Peace One Day，雖然麥當(dāng)勞拒絕了，但是漢堡王的這一次campaign已經(jīng)在公關(guān)上取得了勝利，并且在榜單中占有一定優(yōu)勢(shì)。
2、金馥力嬌酒：ShottaSoCo
Southern Comfort "ShottaSoCo"
代理商：Wieden + Kennedy 紐約
W+K此次不走尋常路，將臺(tái)灣的實(shí)時(shí)動(dòng)畫(huà)技術(shù)運(yùn)用到威士忌酒Southern Comfort的品牌廣告中，展現(xiàn)了一系列超現(xiàn)實(shí)的故事，視頻中甚至還出現(xiàn)了幕后動(dòng)畫(huà)制作者講解創(chuàng)作手稿的畫(huà)面，頗具Southern Comfort廣告素來(lái)的古怪風(fēng)格。
3、安第斯啤酒：最美一夜 殺價(jià)高手
Andes Beer "Fairest Night of All," "Hagglers"
代理商：Del Campo Saatchi & Saatchi 布宜諾斯艾利斯
安第斯啤酒拍攝了兩支有趣的視頻。《最美一夜》中邀請(qǐng)了一些帥氣的男生假裝參加通告，實(shí)則為那些不那么有吸引力的男生在酒吧創(chuàng)造機(jī)會(huì)。而《殺價(jià)高手》中則展現(xiàn)了一名殺價(jià)高手是如何在印度、土耳其、多哥說(shuō)服女生，為男生在酒吧爭(zhēng)取更多時(shí)間的搞笑故事?？偟膩?lái)說(shuō)，安第斯啤酒始終在“為男人著想”。
4、DB啤酒：Brewtroleum
DB Breweries, "Brewtroleum"
代理商：Colenso BBDO 奧克蘭
DB利用啤酒發(fā)酵后的麥芽殘?jiān)鼊?chuàng)造了一種環(huán)保的新型汽油Brewtroleum，這又給啤酒愛(ài)好者們創(chuàng)造了一個(gè)正當(dāng)喝酒的理由：喝的越多，你就是在拯救地球。
5、Xbox：幸存者布告牌
Xbox "Survival Billboard"
代理商：McCann 倫敦
這是一場(chǎng)Xbox為紀(jì)念古墓麗影游戲而舉行的極限挑戰(zhàn)賽，八名游戲玩家在廣告牌上堅(jiān)持24小時(shí)，挑戰(zhàn)極限酷寒天氣，一站到底的最終玩家將贏得古墓麗影提供的旅游大獎(jiǎng)。
6、REI：到戶外去吧
REI "#OptOutside"
代理商：Venables Bell & Partners 舊金山
戶外品牌REI大聲呼吁大家都到戶外去。此次營(yíng)銷戰(zhàn)役中，他們勇敢地在全年最大的零售日——黑色星期五以反消費(fèi)主義的姿態(tài)進(jìn)行反抗，他們不營(yíng)業(yè)、照常給員工發(fā)工資，所以人們才可以做他們真正喜愛(ài)的事——到戶外去。
7、 西班牙國(guó)家彩票：模特工廠
Loterías y Apuestas del Estado "Justino"
代理商：Leo Burnett 馬德里
這是今年李?yuàn)W貝納馬德里為西班牙國(guó)家彩票所創(chuàng)意的圣誕廣告短片。Justino是一位在人體模型工廠值夜班的保安老爺爺，孤單的他每天用模特做成的擺設(shè)給工人帶來(lái)歡樂(lè)。每年西班牙都會(huì)發(fā)行大量圣誕彩票，然而它似乎與Justino毫無(wú)關(guān)聯(lián)——直到有一天，人們?yōu)樗蜕喜势薄步K于有了驚喜而暖心的一刻。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/16035.html
8、Curry's PC World：讓這個(gè)圣誕無(wú)需表演
Curry's PC World "Spare the Act"
代理商：AMV BBDO 倫敦
圣誕節(jié)送禮物是既定習(xí)俗，但是誰(shuí)能保證收到的禮物都是自己喜歡的呢？而如果收到不心儀的禮物還要強(qiáng)顏歡笑。英國(guó)零售網(wǎng)站Curry's PC World根據(jù)人們的這一心理拍攝了4支短片，邀請(qǐng)專業(yè)演員Jeff Goldblum來(lái)給大家上“表演課”，讓每一個(gè)圣誕節(jié)都不在尷尬的“表演”中度過(guò)。
9、If 保險(xiǎn)：慢一點(diǎn) GPS
If Insurance "Slow Down GPS"
代理商：Forsman & Bodenfors 瑞典
在學(xué)校、日間護(hù)理中心等孩子經(jīng)常去的場(chǎng)所附近，GPS自動(dòng)轉(zhuǎn)換為孩子的語(yǔ)音。If保險(xiǎn)公司開(kāi)發(fā)了一款這樣的app，來(lái)提醒司機(jī)注意安全，提高警惕。
10、 Suumo：帶著殼移動(dòng)
Suumo "Shell We Move?"
代理商：Hakuhodo Kettle 東京
日本不動(dòng)產(chǎn)公司Suumo為寄居蟹們做了一個(gè)帶有 Suumo LOGO 的“家”，它們鉆進(jìn)這個(gè)“家”里，就好像身上背了一個(gè)殼，當(dāng)它們移動(dòng)時(shí)，就好似 Suumo 的一個(gè)個(gè)移動(dòng)廣告牌。
11、本田：紙上旅行
Honda "Paper"
代理商：RPA 圣莫尼卡
視頻采用定格動(dòng)畫(huà)形式，用翻紙張的形式講述了本田產(chǎn)品——汽車、摩托車、外部發(fā)動(dòng)機(jī)、CVCC車輛、機(jī)器人等的發(fā)展歷史，一頁(yè)頁(yè)手繪圖就好像在帶領(lǐng)大家一起開(kāi)啟本田品牌的時(shí)間旅行。
12、Beats by Dre：沖出去
Beats by Dre "Straight Outta"
代理商：R/GA Hustle 洛杉磯
每個(gè)人都渴望沖出去，這一戰(zhàn)役圍繞著電影Straight Outta Compton（重出開(kāi)普敦）展開(kāi)，邀請(qǐng)網(wǎng)友在他們特別制作的網(wǎng)站中寫(xiě)出最想沖去的地方，收獲了許多好評(píng)與支持。
13、英特超市：戒糖
Intermarché "Sugar Detox"
代理商：Marcel 巴黎
面對(duì)法國(guó)人攝入糖分過(guò)高的現(xiàn)實(shí)，英特超市決定在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上下功夫。整套"Sugar Detox"甜品一共有6包，每一包的糖分是遞減的，讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)中減少糖分?jǐn)z入。
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