美的新廣告為年輕人發聲！我，可以回家嗎？
在微博上看到這樣一個帖子：我問爺爺，這年為什么越來越沒有味道了？
爺爺說：不是這年沒有味道了，而是現在過年時，最快樂的人，不是你。
隨著年齡的增長，小時候那種簡單而又單純的快樂，似乎再也沒有過了！
隨之而來的是各種壓力，讓不少年輕人開始衍生出「不想回家」的念頭，也稱之為「恐歸族」。
對于「恐歸族」而言，回家意味著需要面對家里長輩的各種問題和壓力，而害怕回家面對這一切，所有開始害怕回家了！
正如唐代詩人宋之問有名句：“近鄉情更怯，不敢問來人。”
基于當代年輕人這種“不想回家”的社會洞察，美的開始為年輕人出招。
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就在前幾天，美的以一支戲劇化短片——《身心同回家》，用一款虛擬的春節回家黑科技產品，希望幫助年輕人消除“不想回家”的顧慮。
而這次，又推出一支《我可以回家嗎》的戳心短片，為年輕人發聲：我，可以回家嗎？
視頻文案
我 可以回家嗎
我 可以不堪一擊嗎？
扛了一年的KPI
只想靠在爸媽肩上松口氣
我可以自以為是嗎？
比不過別人家的孩子
我可以先贏過自己
我可以任性到底嗎？
你們老是催著我生寶寶
可是我想多做幾年你們的寶寶
我可以不識好歹嗎？
比起你們安排好的未來
我更喜歡自己拼出的現在
我可以挑三揀四嗎？
比起嫁不出去
更怕嫁錯人讓你們擔心
我可以不務正業嗎？
可以玩世不恭嗎？
可以白日做夢嗎？
可以不顧一切去愛嗎？
就像 愛你們一樣
我 可以回家嗎？
就像單純的孩子一樣
家，是放下負擔的地方
美的春節，身心同回家
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有多少人和我一樣，看完這一段的文案，也在問自己：我，可以回家嗎？
其實這句話說出來，多少有些沉重。
對于小孩子來說，過年就是意味著有好看的新衣服、有很多的紅包、有吃不完的零食……
而對于成年人來說，過年就是將面對著“什么時候結婚”、“什么時候生小孩”、“什么時候才能出人頭地”等等問題。
比起面對工作的壓力，還是生活的壓力，最大的壓力是來自于父母的壓力。
不管是讓父母失望，還是讓自己失望，都成為了當下年輕人最兩難的壓力。
正如短片中所描述的那樣，當回家的日子越來越近，反而越來越不敢回家。
就像在短片里的一個細節，當這五位年輕人已經走到了家門口，卻沒有直接進去，而是在門口躊躇了一會兒。
相信不少人看到這一幕，瞬間就戳中了自己的內心深處。在腦海中也會浮現出，曾幾何時，也想向問出那句話：我，可以回家嗎？
美的基于這種社會現狀的痛點洞察，選擇以這樣一支《我，可以回家嗎》走心短片，在與年輕人溝通的同時，也是在為所有的年輕人發聲，傳遞出“家應該是讓人放下負擔的地方”。
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在眾多品牌渲染“溫情”、“走心”的新年氛圍中，美的這次將目光聚焦在“年輕人，為什么不敢回家？”這個問題上。
通過用這種溫情、平和的方式與受眾溝通，喚起消費者的共鳴，讓年輕消費者感知到品牌是有溫度的。
也正是因為美的這種獨特的切入點，讓年輕人直面隱藏在內心深處的那些話。
比如，“我可以不務正業嗎？可以玩世不恭嗎？可以白日做夢嗎？可以不顧一切去愛嗎？”等等。
每一句話都是年輕人的心聲，都是想說而不敢說的真心話。
美的希望通過這種別出心裁的角度，替所有年輕人說出這些話的同時，也在向所有的年輕人傳遞出，也許過年會面對諸多的現實壓力，甚至是來自父母的壓力……
但是在這些壓力之下，都隱藏著爸爸媽媽的愛，鼓勵所有的年輕人與父母之間應該相互理解和溝通，用一顆同理心來包容彼此。
而這份情感的傳遞，也成為了美的短片中一句句的文案，讓品牌與年輕人之間有了更深層次的對話，將美的人文氣息的一面展現地淋漓盡致。
最后想說，希望每個在外打拼的人兒，都能說出那句：我可以回家！而不是，我可以回家嗎？
就像在短片最后的一段話：
“爸媽，我，可以回家嗎？就像單純的孩子一樣......”
“可以，過年回家咯，寶貝。”
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