別克的無限可能——朋友圈節氣營銷的花式玩法
新媒體的時代到來， Papi醬的一條短視頻，1小時內的微博、微信的閱讀量就能輕松突破10萬+；“奇葩說”作為網絡自制節目也在年輕一代中迅速竄紅…… “內容為王”的時代，汽車營銷如何借助新媒體做優質的傳播內容？
對于中國人來說，情感的表露含蓄，需要一些“引子”來將內心情感釋放，不少商家選擇打情感牌，以溫情暖心的內容去感染受眾，獲得較大傳播量。但如果不能深入洞察受眾心理，則容易變成商家的自嗨。
英朗以“懂”為品牌理念，描摹平凡家庭中最真實的情感訴求，讓汽車營銷有了煙火氣，給人耳目一新之感。
將節氣營銷玩成IP
關于節氣營銷，大部分品牌都還是以海報為承載展開的，早有杜蕾斯的情色24節氣海報，后有京東小清新風格的節氣主題海報，都有明顯的品牌風格，貫穿一年，熱度保持較好。
英朗則將節氣營銷玩的更徹底。早在2015年時，英朗就選擇用海報表現每個節氣的風景、風俗、風貌，讓受眾去感受四季的變化；在古語與俗語中了解祖先傳遞下來的智慧，這些小小的知識，也能成為受眾茶余飯后的一點談資。
在一張張畫面中，我們能看到四季的更迭，什么時候打第一聲雷，什么時候觀北斗七星，什么時候凝結露水，什么時候初雪落下，而在物候的變化之外，不變的是那些其樂融融的團聚時刻，樸實而又溫情：在桃紅柳綠的春分與家人歡聚，在深秋白露時節閑坐敘舊，入情入境，讓受眾讀懂此件真情意，戳中內心。
如果說英朗平面海報是節氣營銷的1.0境界的話，那么在2016年，英朗的O2O價值鏈節氣營銷已邁進了2.0時代。
俗話說“民以食為天”，對于很多中國人來說，與家人朋友的情感，都是通過入口食物的味道來承載。消費者的食品健康和養生意識逐漸加強，對食物品質的要求越來越高，57%的中國消費者認為健康食品應由天然原料制成，堅信回歸自然是好事，開始注重養生。英朗作為家用車，最適合發展貼近民生的傳播內容，創造獨特的品牌力，順應O2O市場的大潮流，從用戶最關心的生活熱點出發，真正通過“懂，讓彼此更近”拉近與用戶的距離。
正是基于這一思考，英朗在2016年的節氣營銷中，選擇以食物作為“懂，讓彼此更近”的切入點。聯合餓了么、天天果園這些美食生鮮移動電商巨頭提供了相應的節氣食品供用戶選購，并推出了深度配合節氣專題H5。
清明抓青團、谷雨香蕉的五種身份、夏至英朗夏面館等，這些H5游戲不僅頗具時令特色，也鮮活有趣，互動體驗高，更打出了“懂，讓彼此更近”的情感牌，讓人感受到節氣更迭帶來的喜悅與幸福，更在一餐飯、一盤水果中，讀懂人與人之間的關懷與祝福，讓彼此靠的更近。
而英朗節氣H5玩到最后，都會提供電商購買相應的節氣美食專屬禮盒，充分滿足了應季用戶需求，形式新穎，又是用O2O的模式營銷，娛樂和營銷之間實現零切換，完美的營銷生態。
用戶不再需要跳轉視線再專門去電商網站尋找自己想要的應季商品，這樣的營銷，是真正懂用戶的營銷，也能夠把用戶拉得更近。
同時，這些一次次的跨界互動合作，打通了別克車主俱樂部，通過定制化產品成為車主可兌換的定制化商品 進一步延展了營銷通路讓英朗更懂用戶，提供更貼合用戶的營銷方案。懂，讓彼此更近。
做最有人間煙火氣的朋友圈營銷
當然，熱點類的營銷推廣，英朗不僅僅只有節氣營銷這一張王牌，緊貼時事熱點的朋友圈營銷英朗也總是有精彩話題爆出。
你有沒有發現英朗能夠做到頻繁占據你的朋友圈，成為話題王？這是因為英朗的品牌理念是：懂，讓彼此更近。總是選擇最能觸動人們心中最柔軟的地方的話題點，英朗的朋友圈營銷也在延續著它的品牌理念。
朋友圈是一個極度喜新厭舊的地方，每天的話題層出不窮、很有新意，才能獲贊、好評無數，不被淹沒在滾滾的信息洪流里。曲高和寡，自有道理。
全新英朗上市時的“屏蔽父母朋友圈”的創意H5，就是一個典型的深挖用戶行為的營銷案例。
為什么要屏蔽父母看你的朋友圈？你屏蔽過嗎？
有很多人不理解屏蔽的原因，但是瀏覽完H5之后，我們眼眶濕潤了：當你為了工作熬夜時、當你出差在外生病時、當你整個周末都在加班時...你選擇了屏蔽父母看你的朋友圈。報喜不報憂的你，選擇了屏蔽這些信息。
一個小小的H5，引起一代年輕人和長輩們對于親情關系的反思。
的確，現代生活的忙碌和快節奏，經常讓我們忽略了身邊的家人。你有多久沒有陪父母一起過周末了？你有多久沒有陪孩子一起玩耍了？
今年六一節，英朗推出電影院訂票的H5，溫馨感人的畫面讓大家開始反思父母在自己心中的位置。這個兒童節，不單單是孩子的節日，更是一個懷舊的日子。還記得當年爸媽牽著你的小手第一次走進電影院的情景嗎？一個H5，牽動無數個童年畫面，在兒童節那天陪爸媽一起看場電影，重溫一下屬于全家的回憶吧！
讀懂孩子的心，才能成為優秀的榜樣；讀懂父母的心，才能給予他們真正的愛。懂，讓我們彼此更近。
不管是屏蔽朋友圈H5，還是六一選座H5，英朗用這些感人的創意，道出了親情的可貴，拉近了車主與父母之間的距離。
如此種種的節氣、美食，都以普通人群內心深處情感為導向，英朗致力于不斷嘗試有吃有玩有趣，有知識有情懷的營銷，而這一切正是英朗為用戶量身定做的內涵營銷。這所有的策劃正是基于全新英朗對用戶、對生活的洞見，也再次道出了英朗的品牌訴求——因為洞見，所以懂得。
因為懂得，所以營銷才能正中靶心，拉近與用戶的距離。這個懂，是充滿了感性的洞察力，比你更了解你自己。
清明：青團大作戰
谷雨：吃香蕉的正確姿勢
立夏：斗蛋英雄會
芒種：櫻桃的滋味
夏至：英朗夏面館
《懂·讓彼此更近系列》-屏蔽爸媽朋友圈篇
《懂·讓彼此更近系列》-兒童節訂座篇
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