華為最新廣告：手機(jī)不是什么好東西
成長是一列有去無回的火車。
從呱呱墜地，到讀書學(xué)習(xí)，再到長成大人，時間如逝水，無聲流淌，卻悄悄摸摸地帶走了好幾代人的青春。
生命短暫而又美好，可是，在只身前行的路途上，又有多少人靜下心來欣賞過沿途的風(fēng)景呢？
當(dāng)今社會，節(jié)奏快、壓力大已經(jīng)成為了不爭的事實。很多成年人都像是機(jī)器中的一個齒輪，緊緊地嚙合著家庭、社會、公司，常年連軸運轉(zhuǎn)，很少有休息的時間。
尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)如此便捷的當(dāng)下，作為誕生初衷是為了利于連接人類情感的手機(jī)，也不知算是進(jìn)化，還是退化。人們拿它打給父母、孩子的次數(shù)愈來愈少，而打給客戶、同事的次數(shù)卻愈來愈多。
無論是上班時間，還是休息時間，大街上的「低頭族」隨處可見，新生代孩子們的學(xué)習(xí)能力更是迅速，照貓畫虎地拿著手機(jī)玩起了游戲、刷起了短視頻，成為了大人們口中「玩物喪志」的一代。
必不可缺，又愛又恨，無可奈何，這是目前很多人對于手機(jī)的態(tài)度。聚焦這一矛盾，國內(nèi)頂級手機(jī)制造商華為，最近推出了一支感人肺腑的視頻廣告，為正在使用手機(jī)的人們，帶來了全新的啟示：
01 手機(jī)里的世界很大
華為的這支廣告開頭就是最大的亮點，讓孩子們穿上西裝，將頭發(fā)梳成年人的模樣，從孩子們的角度出發(fā)，真實地演繹出了在父母的世界中，手機(jī)所充當(dāng)?shù)闹匾巧?/p>
這側(cè)面體現(xiàn)出了理解精神，想表達(dá)的是易位相處，孩子們是能夠理解父母離不開手機(jī)的無奈：
孩子們能夠理解父母，為了生活，他們必須時常盯著手機(jī)中的工作群，生怕錯過每一條重要信息，與客戶保持電話溝通已經(jīng)成為了日常。
孩子們也能夠理解父母，結(jié)束了一整天忙碌的工作之后，他們也想通過手機(jī)游戲，舒緩一下精神上的壓抑。
孩子們也能夠理解母親，現(xiàn)代社會日新月異，縱是在家專職帶娃的媽媽，也能通過手機(jī)，賺些小錢，補貼家用。
孩子理解父母，那父母理解孩子嗎？
劇情反轉(zhuǎn)，站在父母的立場上，視頻中的三位 「家長」 直觀地表達(dá)出了為人父母的不滿：我孩子天天要我手機(jī)打游戲，影響視力、影響學(xué)習(xí)、玩物喪志！
父母們深知手機(jī)對孩子的危害，卻忽略了孩子們沉迷手機(jī)的原因。手機(jī)里的世界很大，就像華為的這支廣告，讓孩子扮演大人的寓意一樣，手機(jī)里有趣味十足的游戲、有吸引眼球的新聞、有好玩的短視頻... ...
它無從區(qū)分使用者是大人還是小孩，只是一味地吐著絲、結(jié)著網(wǎng)，無差別地收割著用戶的時間與精力。成年人亦沉迷其中無法自拔，更何況孩子呢？
02但孩子的世界只有你
這是其次，最主要的是，絕大多數(shù)情況下，當(dāng)孩子們興致沖沖地來找父母玩時，父母總會以工作、家務(wù)繁忙的理由親手推開孩子，作為補償與搪塞， 「拿我的手機(jī)去玩吧」成為了很多家長們哄小孩的口頭禪。
然而，在孩子們沉迷手機(jī)的表象下，藏匿著的卻是孩子們情感上的缺失。放下手機(jī)，褪去大人模樣，三位孩子終于道出了他們的心聲：
「我想和你們?nèi)ビ螛穲@。」
「你們可以陪我一起做蛋糕嗎？」
「爸爸別玩游戲了，陪我去公園踢球吧。」
「手機(jī)其實也挺無聊的，我其實更喜歡跟你們在一起。」
對呀，孩子們需要的并不是手機(jī)，需要的只不過是父母抱抱他們，一如視頻結(jié)尾時文案所說得那樣：
手機(jī)里的世界很大
但孩子們的世界只有你
健康使用手機(jī)
你的陪伴
無可取代
整支片子看完，相信每個人的內(nèi)心或多或少都會受到觸動，作為一支廣告視頻，華為洞悉了日常生活中，父母、孩子、手機(jī)三者之間的痛點，借用人們情緒上的共鳴，很自然地推出了自身品牌「健康使用手機(jī)」的理念，強連接消費群體，達(dá)到了深化品牌印象的效果。
這樣的操作無疑稱得上是「情緒營銷」案例中的典范。在「情緒營銷」這個概念的盛行下，如今不少品牌在帶動消費群體情感共鳴方面下足了功夫，但像華為這樣掌握到精髓的卻少之又少。想要與消費群體形成強烈的情感共鳴，一定要從實際出發(fā)，所謂的「情緒」務(wù)必得源于平凡生活。
源于真實世界，反哺向真實世界，這樣才最能引發(fā)人們的深思。
03手機(jī)不是什么好東西
當(dāng)然，除了感動以外，大家肯定還會覺得有些詫異。
畢竟，華為作為國內(nèi)頂級手機(jī)制造商，卻在廣告中說：「放下手機(jī)」、「手機(jī)不是個什么好東西。」
這不是自相矛盾，自己砸自家招牌嗎？
古國有句古話說得好：「我不殺伯仁，伯仁卻因我而死。」
對于一個充滿正義感的企業(yè)而言，追名逐利永遠(yuǎn)不是會是首要的，產(chǎn)品面世后的社會價值，以及對消費者健康程度上的影響，才是品牌在產(chǎn)品研發(fā)過程中的重要指標(biāo)。
就拿這一次華為「健康使用手機(jī)」的品牌理念來說，在如今社會，手機(jī)已然是人們生活中的必需用品，但華為提醒大家的是，除了手機(jī)以外，生活中還有更寶貴的東西——親情。
再比如說，前不久華為P30系列面世，洞察到了女性在年齡、心態(tài)、職場環(huán)境、家庭環(huán)境上的困擾，華為特意為廣大女性用戶定向制作了一支廣告短片：
從女性的態(tài)度出發(fā)，以女性情感為切入，以老朋友的口吻，華為P30傳達(dá)出了對女性的關(guān)心，通過內(nèi)容上的共鳴性，讓女性用戶們汲取到了自信的力量。
注重用戶需求，與用戶共同成長，華為表現(xiàn)出了一個大品牌令人欽佩的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。不把用戶當(dāng)韭菜，這也是目前市場上很多品牌方，在未來需要向華為學(xué)習(xí)的地方。
華為，中華有為！
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