神仙竟友情,漢堡王竟免費幫麥當勞做了一年廣告
想不到吧，在過去一年中，漢堡王竟然免費幫冤家麥當勞做了宣傳廣告，甚至是到了形影不離的地步。究竟是怎么一回事，不妨看看漢堡王自己是怎么說的。
每個漢堡王的背后都藏著一個秘密
漢堡王一直想證明，自己的漢堡一向比其他的漢堡更加慷慨，為了證實這一點，漢堡王打起了死對頭麥當勞的主意。在為自己的漢堡拍攝海報、制作視頻時，漢堡王在每一個漢堡的背后，都擺放了一個麥當勞大漢堡，并將這些創意投放在不同社交平臺、LED以及戶外廣告上。
誰都知道，這些創意只不過是漢堡王2019年來做的日常廣告維護。但誰能想到，漢堡王竟然在做年終盤點的時候，抖了個機靈，以免費為麥當勞做廣告的名義，暗戳戳的diss了一次麥當勞。
潛臺詞很明顯了：盡管麥當勞的漢堡很大，但我們漢堡王的漢堡更大；盡管我們不遺余力的為麥當勞做宣傳，但可惜的是如果不是我們將這個秘密公開，可能沒人知道這件事。
然而更風騷的還是，漢堡王還不忘在最后感謝麥當勞整個2019年為其提供的依靠。以一句高屋建瓴的“謝謝麥當勞，2019年在背后支持我們”，就無形將對手招牌巨無霸調侃的體無完膚。
溫柔一刀最為致命，英式幽默最為有趣，這次麥當勞怕是啞巴吃黃連，有苦說不出。
Battle從未停止
漢堡王與麥當勞的互cue之路，真是一個老生常談的話題。這一對歡喜冤家從上個世紀開始相愛相殺60多年，為了爭奪消費者視線，在肉食漢堡領域的決賽圈中占領絕對C位，在營銷上都鉚足了勁。但面對一向不按常理出牌，野路子出生的漢堡王來說，麥當勞有時候真的蠻頭疼的。
因為漢堡王出擊的方式，不是營銷要比你做的更創新，也不是我們要在產品上創新，而是揭你的短。在麥當勞一路前進的路上，漢堡王就像一個糾察員，從品牌建設到產品識別，都要狠狠的潑上一盆冷水。
比如，對于大家都在意的尺寸方面，漢堡王可不止有上面這一支嘲笑麥當勞尺寸小的視頻，還有一張極具視覺沖擊感的海報：巨無霸的盒子，竟然連一個皇堡都放不進去。
再比如，丑化麥當勞的小丑形象，在推特上發起#永遠不要相信一個小丑#的話題。以及推出了那句讓人拍案叫絕的經典廣告文案：能和國王一起用餐，為什么要陪小丑吃飯。
除了揭短外，漢堡王也尤其擅長圍繞差異性做文章。真金不怕火煉，漢堡就要火烤。同樣都是賣漢堡的，麥當勞的牛肉是煎制，漢堡王的則是火烤，火烤的就更專業了。
為了教麥當勞老弟用火烤，漢堡王就在一次圣誕節上，把一個大禮盒送到麥當勞店門口，打開后是兩柱大火焰，并跳出文案：男人就要用火烤，希望你能跟我一樣專業，希望麥老弟收到禮物開心。
當然，還有大家津津樂道的漢堡王的地理圍剿，總是能在麥當勞開店不遠處，出現漢堡王的身影。
麥當勞的反擊
本來作為行業老大，高冷的麥當勞不屑于與漢堡王同場競技，但也遭不住三天一小鬧五天一大鬧的騷擾，終于爆發。去年7月，當漢堡王將新店開在了布魯塞爾的市中心，麥當勞就立馬在隔壁打起了廣告：Served by a king, or served as a king?（被國王照顧，還是受到國王般的照顧）
你給我一滴水，我當還你一片海。麥當勞抓住漢堡王門店數量少的短板，在法國的公路上豎立起兩塊高矮差異較大的廣告牌，矮的廣告牌顯示距離最近的麥當勞僅5公里，高的廣告牌則顯示距離最近的漢堡王需要258公里。
可憐的漢堡王，在法國只有25家門店的現狀就這樣迅速在大眾視野內被曝光，而麥當勞，在法國卻有超過1300家門店，沒有對比就沒有傷害呀。
但漢堡王也沒有坐以待斃，很快便以一支神反轉的廣告扭轉了尷尬局面：一對夫妻駕車路過廣告牌，在麥當勞買了杯咖啡提了神，就驅車不遠萬里地去漢堡王吃漢堡了。結尾處還不忘補上一刀：感謝無處不在的麥當勞。
為什么漢堡王總是鍥而不舍地diss麥當勞？
因為可以起到四兩撥千斤的效果。
兩個品牌在目標群體和銷售品類上，保持高度一致，但從成立時間上來講，漢堡王就成了一個后進生。比麥當勞晚成立14年的漢堡王，想要迅速追趕上行業老大哥的地位，就要發揮出程咬金“路子野”的精神來。
這樣的精神，在互聯網尤其奏效。盡管漢堡王的門店數量不及麥當勞，但五花八門的碰瓷方案卻總能幫助自己獲取流量，甚至是將麥當勞的流量導流到自己門店來。當消費者已經對品牌認知和調性有了一定的熟悉度，只要有過硬的產品品質，就不怕玩不起。
漢堡王與麥當勞一邊相互揶揄，卻又互相幫襯，在發展相對穩定的快餐行業，反而打造了能夠快速吸引消費者注意力的競爭格局。他們是對手，但同時也是快餐界的盟友。
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