2016年第二季度創(chuàng)意營銷精選合集
2016年第二季度，H5界優(yōu)質(zhì)精選作品合集，全文共10個(gè)案例
第二季度 x 創(chuàng)意H5 x 互動(dòng)營銷
第二季度優(yōu)秀H5 1
寶馬BMW：全新BMW M2鋒芒上市
關(guān)鍵詞：視頻、創(chuàng)新
拇指君有話說：寶馬H5在77分鐘內(nèi)破10萬+PV，就這一數(shù)據(jù)而言對(duì)于social屆還是一件讓人精神一振的喜事。我們多久沒有這樣被大規(guī)模的廣告刷屏過了，質(zhì)疑的聲音不斷，但拍手叫好的更是大有人在，做廣告無一不是為了更多的曝光，BMW利用這個(gè)“H5+短視頻”，在短時(shí)間內(nèi)圈粉無數(shù)，新穎的展示形式功不可沒，如此流暢無縫銜接到引擎發(fā)動(dòng)的震感及畫面的震動(dòng)設(shè)計(jì)，已經(jīng)讓無數(shù)同行拍掌而同時(shí)生畏。要知道，好的創(chuàng)意本來就難，更難的是，有好的創(chuàng)意并將創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)得淋漓盡致實(shí)在難得。
第二季度優(yōu)秀H5 2
仟傳網(wǎng)絡(luò)：社交圖譜分析儀
關(guān)鍵詞：社交、連接
拇指君有話說：先來看一下這個(gè)H5的傳播數(shù)據(jù)，5月5日-5月10日上線5天，社交圖譜的瀏覽次數(shù)已經(jīng)接近30萬，瀏覽人數(shù)超過17萬，分享次數(shù)超過1萬次，總分享率達(dá)到10.09%，傳播率杠杠滴。再回頭看這款非常“特別”的H5，只要進(jìn)入H5就可以繪制出屬于自己的社交圖譜，哪些朋友影響力大，哪些朋友能成為信息引爆者，都能從這個(gè)社交圖譜里體現(xiàn)，而用戶對(duì)于“自我揭秘”的好奇心之重，毫無懸念地將社交圖譜H5更大范圍地傳播出去。
第二季度優(yōu)秀H5 3
豆瓣：我們的精神角落
關(guān)鍵詞：精神、虛擬、現(xiàn)實(shí)
拇指君有話說：豆瓣歷來就是文藝青年的聚集地，因此被網(wǎng)友冠以文藝的標(biāo)簽。而這次豆瓣通過5個(gè)小游戲提出了一個(gè)想象，并將“文藝”風(fēng)格玩到了一個(gè)新高度。其創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)是極具特色的，尋找一顆好久不見的“豆瓣”，其中采用了近似密室逃脫的玩法，將“豆瓣”的品牌特色渲染得及其出彩。
第二季度優(yōu)秀H5 4
天天P圖：小學(xué)生證件照
關(guān)鍵詞：分享、有趣
拇指君有話說：兒童節(jié)眾多品牌花式秀創(chuàng)意的時(shí)候朋友圈出現(xiàn)了一波又一波小學(xué)生證件照。一個(gè)上傳照片的簡單頁面，一個(gè)自動(dòng)生成，引起了情不自禁的截圖曬圈求點(diǎn)贊，天天P圖的兒童節(jié)營銷戰(zhàn)略，成功擊中朋友圈內(nèi)愛曬，愛刷存在感用戶的分享神經(jīng)，兒童節(jié)刷屏級(jí)H5，傳播效果遠(yuǎn)甩其他兒童節(jié)H5十條街。
第二季度優(yōu)秀H5 5
在行：分答
關(guān)鍵詞：付費(fèi)、知識(shí)
拇指君有話說：咦？分答不是一個(gè)APP嗎？分答也屬于一個(gè)H5嗎？對(duì)啊，那個(gè)很多明星、名人、大佬入駐的分答是一個(gè)H5。分答覆蓋的用戶之龐大并快速籠絡(luò)到不同階層的受眾，完善的功能設(shè)定以及簡單友好的用戶體驗(yàn)，已能定義為“輕app”，分答做到了非常高的留存以及活躍度，無可非議是第二季度眾多H5中的一匹實(shí)力黑馬。
第二季度優(yōu)秀H5 6
別克：動(dòng)我試試
關(guān)鍵詞：互動(dòng)、腦洞
拇指君有話說：這是一款能與受眾幽默互動(dòng)的H5，輕松活潑的美術(shù)畫風(fēng)以及腦洞大開的互動(dòng)設(shè)計(jì)非常逗趣，圍繞沉悶乏味的都市人生活開展，引導(dǎo)“動(dòng)一動(dòng)”，在“動(dòng)”的過程中帶受眾感受動(dòng)起來的樂趣，最后帶出廣告主題，動(dòng)起來，喚醒自己不敢沉寂的心，講真，這個(gè)更接地氣的創(chuàng)意真能圈中不少騷年的心哦。
第二季度優(yōu)秀H5 7
華為：內(nèi)部朋友圈出大事了
關(guān)鍵詞：模擬微信朋友圈
拇指君有話說：宣傳華為MATEBOOK的H5，以偷看內(nèi)部朋友圈為H5吸引點(diǎn)，再由華為兩位董事長的“朋友圈”拋磚引玉出新產(chǎn)品的特點(diǎn)：輕薄、二合一、商務(wù)首選。可這些都只是小兒科，好戲還在繼續(xù)向下滑動(dòng)后出現(xiàn)的小動(dòng)畫，MATEBOOK隨風(fēng)飄起到每個(gè)員工的朋友圈，瞬間以到位的音效以及流暢的動(dòng)畫捕捉眼球，整個(gè)H5非常到位突出產(chǎn)品特點(diǎn)，廣告體驗(yàn)非常為之一亮哦。
第二季度優(yōu)秀H5 8
有道云筆記：為廣告狗量身打造的H5
關(guān)鍵詞：模擬微信朋友圈
拇指君有話說：把有道的這一H5作為優(yōu)秀案例主要是看中流暢并在一步一步引導(dǎo)中體驗(yàn)了整個(gè)有道云筆記的使用過程，場(chǎng)景體驗(yàn)做得十分到位，既突出了有道云筆記的實(shí)用性以及方便性，也讓受眾在體驗(yàn)H5的過程中了解到使用方法，整個(gè)H5自然流暢，加入了虛擬電話以及虛擬微信窗口操作，增加用戶在互動(dòng)過程中的真實(shí)感。
第二季度優(yōu)秀H5 9
金立：就耀快發(fā)布會(huì)
關(guān)鍵詞：場(chǎng)景塑造
拇指君有話說：金立的H5在6月13日面世，短短三天PV已超過1600萬。驗(yàn)證一個(gè)H5是否成功是否被受眾所接受，光看這個(gè)數(shù)據(jù)就知道不得了。再回到H5本身，首先從一開始塑造微信場(chǎng)景讓用戶進(jìn)入到朋友圈的代入感，雖然已是老梗，在這次金立在老梗當(dāng)中嘗試了新玩法，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊播放視頻，實(shí)則觸發(fā)出出乎用戶意料之外的畫面 —— 火燒朋友圈，講真，拇指君對(duì)這樣的打破老梗推陳出新的創(chuàng)意還真的是非常驚喜，炫技以外也在H5當(dāng)中加入了突出產(chǎn)品特點(diǎn)的地方，列入第二季度優(yōu)秀案例，一點(diǎn)也不為過。
第二季度優(yōu)秀H5 10
大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)：阿惠故事3
關(guān)鍵詞：好玩、故事性強(qiáng)
拇指君有話說：W出品的H5一直以來都是行業(yè)標(biāo)桿，大眾點(diǎn)評(píng)之阿惠系列H5更是在美術(shù)、體驗(yàn)上都格外出彩，推廣的是大眾點(diǎn)評(píng)的閃惠服務(wù)，以故事感強(qiáng)烈的畫面沖擊受眾眼球，讓受眾在“看故事”的過程里接收到閃惠的特色功能，這是一個(gè)絕對(duì)讓你再看第二遍第三遍的H5，有趣、生動(dòng)的畫面以及詩意幽默的文案，只能說，非常的棒~
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