杜蕾斯情人節(jié)又搞事？“情趣撲克”＋“花式貼合”解鎖愛(ài)情姿勢(shì)！
作者：張廣成
品牌對(duì)于節(jié)日似乎總是特別著迷，畢竟這又是收割大波流量的絕佳營(yíng)銷時(shí)機(jī)。對(duì)于情人節(jié)這個(gè)與情愛(ài)、表白有關(guān)的節(jié)日，各大品牌自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這波浪漫經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的紅利。
眼看著一年一度的“虐狗情人節(jié)”就要到了，雖然今年因?yàn)樾鹿谝咔閷?dǎo)致“全民皆宅”，但生活總歸需要一些些的樂(lè)趣，面對(duì)即將來(lái)臨的情人節(jié)，網(wǎng)友紛紛表示“鎖住了我的人卻鎖不住我的心”，節(jié)日的玩樂(lè)趣味必須要有！
01
杜蕾斯推出情人節(jié)特定禮盒
“情趣撲克”打響愛(ài)的游戲
今年情人節(jié)較往年而言稍顯冷清，對(duì)于熱衷愛(ài)玩的年輕人來(lái)說(shuō)，十天半個(gè)月不出門已經(jīng)被"憋壞"，在不能外出的情況下，在家玩玩游戲、打打牌則成了最好的消遣娛樂(lè)方式之一。
這不，一向愛(ài)搞事情的“老司機(jī)”杜蕾斯又出新招，精準(zhǔn)洞察當(dāng)下年輕情侶“被迫在家過(guò)節(jié)”心理，攜手知名漫畫家Tango推出情人節(jié)特定禮盒，其中包含原創(chuàng)手繪圖案撲克牌，根據(jù)不同花色的牌面兩兩組合進(jìn)行拼貼可組成不同的圖案，看得人臉紅心跳，還美其名曰：情趣撲克。
此次杜蕾斯沒(méi)有直接談“性”，而是通過(guò)定制的撲克直接刺激用戶的視覺(jué)感官，激發(fā)情侶之間的游戲心理，用最直白的隱喻達(dá)到與用戶真正的契合與互動(dòng)，最終讓消費(fèi)者“心動(dòng)”，形成品牌偏好。
除此之外，杜蕾斯另推出限量情人節(jié)貼合禮盒，基于品牌一貫的個(gè)性理念，簡(jiǎn)單的線條勾勒為禮盒增添了特有的感性，浪漫的淺藍(lán)色氤氳著滿盒愛(ài)意，以特定的形式美展現(xiàn)產(chǎn)品性能。
圖片來(lái)源杜蕾斯京東旗艦店
杜蕾斯用充滿清新不落俗套的創(chuàng)意撲克增強(qiáng)品牌與目標(biāo)受眾進(jìn)行友好互動(dòng)，把“性”這個(gè)有點(diǎn)羞澀的話題拿捏的恰到好處，讓品牌變得生動(dòng)立體，塑造出“有點(diǎn)壞又很會(huì)玩”的形象，獲得用戶好感。
02
發(fā)起“花式貼合”挑戰(zhàn)賽
引發(fā)社交話題高潮
現(xiàn)如今，社交平臺(tái)作為品牌與年輕人對(duì)話的便捷窗口，營(yíng)銷花樣層出不窮，而有趣好玩的形式給予目標(biāo)受眾更為強(qiáng)烈的品牌記憶。
對(duì)品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，用戶的參與互動(dòng)不僅可以擴(kuò)大品牌影響力，更關(guān)鍵的是，在提高與用戶的粘性的同時(shí)形成品牌口碑傳播的核心力量。
為了提高了品牌與用戶之間的交互趣味性，杜蕾斯在微博發(fā)起的#花式貼合#創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，簡(jiǎn)單明了的主題讓參與者能立刻想到創(chuàng)意玩法。
同時(shí)，在活動(dòng)中發(fā)起有獎(jiǎng)互動(dòng)，涵蓋限量周邊，現(xiàn)金券、折扣券等，鼓勵(lì)用戶積極參與，更聯(lián)合@陶白白Sensei、@伏地魔法師楊俊杰、@劉文靜等一批百萬(wàn)級(jí)影響力KOL花式助力，助推話題在線上形成病毒式傳播，為品牌聚攏了人流量與高聲量。
看似云淡風(fēng)輕，實(shí)則暗藏玄機(jī)，光是這個(gè)超高難度的平板支撐，就淘汰了95%的人！
本文圖片來(lái)自杜蕾斯官方微信公眾號(hào)
我愿和你一起，對(duì)抗地心引力，這個(gè)姿勢(shì)最好的評(píng)語(yǔ)想必就是一句：非專業(yè)人士請(qǐng)勿模仿！
看女生一臉氣定神閑的樣子，平時(shí)應(yīng)該沒(méi)少練習(xí)，這一局，女子力得分！
為什么這么簡(jiǎn)單的姿勢(shì)，狗糧濃度卻這么高！
從品牌角度來(lái)說(shuō)，杜蕾斯一直主打“輕薄”概念，而“花式貼合”則充分涵蓋產(chǎn)品特性在內(nèi)， 除品質(zhì)本身外，多維度捕捉用戶喜好，賦予品牌更多情感面，并通過(guò)豐富的內(nèi)容來(lái)催化用戶參與熱情，挖掘用戶需求。
從受眾角度出發(fā)，情人節(jié)除了甜蜜告白外還可以用行動(dòng)表達(dá)愛(ài)意，而獨(dú)具一格的新奇玩法能瞬間引發(fā)受眾關(guān)注，從而提高產(chǎn)品認(rèn)可度與品牌個(gè)性。
杜蕾斯借助情人節(jié)這個(gè)營(yíng)銷的天然節(jié)點(diǎn)，打造與產(chǎn)品形象高度契合的主題，在這個(gè)“全民皆宅”的氛圍下成功激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體愛(ài)玩敢玩、打破沉悶追求刺激的心理，引爆大眾參與熱情，從而加深杜蕾斯品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體間的交流溝通，促使品牌效應(yīng)深入人心，間接帶動(dòng)品牌產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。
03
不蹭熱點(diǎn)的杜蕾斯
巧用“情趣營(yíng)銷”俘獲人心
眾所周知，杜蕾斯是蹭熱點(diǎn)的“骨灰級(jí)高手”， 無(wú)論速度還是文案在圈內(nèi)都鮮有對(duì)手，且每次都能將熱點(diǎn)與自家“性”話題緊密結(jié)合，與網(wǎng)友進(jìn)行有趣的互動(dòng)。
在品牌營(yíng)銷多元化的背景下，通過(guò)各種形式的創(chuàng)意營(yíng)銷，抓人眼球，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的最大化，成為了每個(gè)品牌的傳播利器。
受傳統(tǒng)觀念影響，大眾對(duì)于情趣的概念理解相對(duì)模糊，然而情趣是一門只可意會(huì)不可言傳的藝術(shù)，只需點(diǎn)到即可就能讓人心領(lǐng)神會(huì)。
從消費(fèi)者的生理角度和視覺(jué)感官來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)品一定程度的“情趣化”指代，會(huì)促使自身的荷爾蒙和腎上腺素會(huì)大量分泌，從而迅速增強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)品牌的注意力。
這次杜蕾斯另辟蹊徑，找準(zhǔn)突破點(diǎn)，延續(xù)品牌一貫營(yíng)銷套路，利用一組“情趣撲克”與“花式貼合”戳中大部分年輕人的喜好，深入洞察用戶G點(diǎn)，降低了“情趣體驗(yàn)”的門檻，將“不好意思”變?yōu)椤昂靡馑肌保纬稍掝}輻射，擴(kuò)大傳播覆蓋面，讓消費(fèi)者在潛移默化中感受到品牌內(nèi)容的趣味性，加深對(duì)品牌的認(rèn)可。
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