小肥羊拍了一條高顏值的火鍋短片，火爆了朋友圈
喜馬拉雅肉山在云霧間若隱若現
穿越幽幽的絲瓜秋葵灌木叢
馬上要來到陽光下的山石湖水
小筍排順水流，辣椒小魚慢慢游
在土豆和西蘭花的見證下
小筍排在高湯瀑布口一躍而下
最終滑到小肥羊火鍋里。。。
就是這么一支高顏值的廣告短片，又名《138 種食材的奇妙旅行》，由《舌尖上的中國 II 》導演陳碩為小肥羊量身定做。
據說小肥羊為了拍這支震驚朋友圈的片子，全程瘋了一樣不顧及成本，不僅導演要找最好的，燈光、鏡頭用最好的，音樂也是由作曲家陳皓原創打造。搭建過程嘛，光是那張“絲瓜秋葵灌木叢”的景，就搭了5天！
細熬慢制，匠心獨運，如果說好的內容都自帶傳播性，內內覺得這條視頻做到了。幾周之內，廣告圈、影視圈、美食圈大V們紛紛發文安利，充當自來水。
雖然我不知道這條視頻花了多少預算，但肯定不是一般品牌能承受得了的。這也讓我想到一句自嘲梗：
問：不花錢能做出好廣告嗎？
回答：不能。
其實小肥羊也沒那么土豪，去年跟奧美開始合作的時候，奧美social創意總監趙圓圓坦言：其他客戶一波活動的費用幾乎是小肥羊半年的推廣費……加上長期不與年輕對話，這個百勝旗下的品牌已經非常老化，幾乎被年輕人淡忘。
但窮也有窮的玩法，比如他們去年做的這條鬼畜視頻：
制作上沒花多少預算吧？放在秒拍第一天，就破了500萬，并一度成為B站日傳播冠軍榜。在這個視頻里面小肥羊的兩款產品信息的反復植入，加上巨大流量的沖擊，對小肥羊產品的搜索貢獻應該不會太差。
為了讓品牌年輕化，日常的social內容營銷也是少不了的，去奧美接手小肥羊的social開始，微博、微信的內容畫風也從軟文小廣告，到了#深夜羊開涮#、#好吃到翹腳#，偶有清新漫畫、gif圖上來打開年輕小吃貨們的味蕾。
最后內內只想說：大片只吃得消偶爾拍一次，但持續的內容卻如細水流長，能夠滋養品牌，保持和消費者長期的情感溝通。老想一夜刷爆朋友圈，就像一見到心上人就能馬上放倒她一樣……難。
注：轉載本文請注明文章來源：微信一品內容官（ID：content-officer）
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