2019年度營銷公司大賞 | 全鏈營銷創新者艾加
00.
2020的開篇并不盡如人意，但一切仍要繼續。在見不到客戶爸爸們的日子里，我們決定啟動一個系列性營銷盤點。
從不同的角度，用不同的關鍵字去概括每一個在業內卓有成績，并且獨具特色的公司。回顧他們在2019年的營銷案例，在介紹的同時進行分析。
所以在這一系列文章中，你將獲得的知識包括但不僅限于
· 認識業內頂尖營銷公司
· 了解行業潮流趨勢
· 不同營銷公司之間的‘性格’差異
· 涵蓋娛樂營銷、跨界合作、種草帶貨等不同方式的泛營銷案例
· 發現不同公司在相似案例之下的不同玩法
看完這一系列文章，認識了這些公司和案例，我相信即使是剛剛入職的萌新，也能夠學到一些關于營銷行業的知識，以及對行業整體格局與價值取向有一個屬于自己的具象概念。
準備好了嗎？
我們要發車了！
01.
iPlus艾加營銷是誰？
今天要介紹的iPlus艾加營銷是一家2016年成立的品牌咨詢與營銷機構，在科技互聯網營銷、全鏈路體育營銷、電商營銷、泛娛樂營銷等多個領域，為客戶提供品牌定位、市場分析、企業美譽度打造、互動營銷規劃與執行、數字化傳播、電商運營、用戶數據運營、媒體管理、危機管理等一站式營銷解決方案。
iPlus艾加營銷在市場中主張「為生意創造價值」，致力于大同marketing全鏈路，從上游品牌戰略探索，到下游實踐驅動增長的品效戰役。服務的客戶包括互聯網音樂、視頻、體育、金融、商業化、電商、AI科技等7個細分領域的TOP 3級別品牌，如戴爾、騰訊、TCL等等。
有趣的是，iPlus艾加營銷的公司文化全部都圍繞著i展開。這里的i有多個含義：
i= internet，互聯網是iPlus成長進階的原力；
i=idea，攔不住的創意是iPlus的信仰；
i =infinite，永遠相信無限的可能性；
i=i+U，尊重每一個人。
iPlus邀請每一個信仰“ 創意原力與無限可能性”的 “i” 成為我們事業的合伙人，一起挖掘“+”后面的無限可能！
iPlus艾加營銷的辦公環境也非常的高大上，新辦公室位于北京潮流時尚的中心——三里屯。說到iPlus艾加營銷的辦公室，那可是讓小編怦然心動，辦公室設計由悅椿度假酒店的設計師操刀，和iPlus艾加營銷的創意團隊共同完成。辦公室的設計傳遞著「無限價值+無限可能」的品牌價值，公司大門兩側是精美的ShoppingMall式櫥窗，進門則把前臺換成了一個5米長的大吧臺，旁邊還有如同樂高玩具一樣墻壁自由開合的會議室。
02.
自帶光環，天生驕傲
iPlus艾加營銷公司總裁由前偉達中國傳播顧問公司中國區高級副總裁、友拓傳播機構副總裁羅小亭女士擔任。她曾為眾多國際知名品牌及多家中國的頭部互聯網公司的客戶提供傳播戰略、策劃的咨詢和整合營銷策略、全鏈營銷支持。正是以為這樣精彩的履歷，iPlus艾加營銷自帶光環，在互聯網商業化、電商、視頻、音樂、體育、金融等多個互聯網風口領域，都獲得了頭部品牌客戶。
To B營銷，數字化行家
通常的營銷和傳播機構都更關注To C的方向，但實際上，To B 也是不可或缺的傳播之一。進入產業互聯網的時代，To B、To G市場的競爭更像是大規模的陣地戰，需要全鏈條的支持，而iPlus艾加營銷在這方面有著充分的經驗。
相比于傳統的以品牌傳播為導向的營銷手段，iPlus艾加營銷更強調數字線上獲客立體營銷模式，將C端和B端的方法論實現有機的結合。iPlus艾加營銷也是業內較為了解騰訊系營銷工作的機構之一，擅長利用社群、小程序、直播等方式幫助客戶進行線上的獲客。iPlus艾加營銷給自己的定位就是，圍繞客戶的生意和線上獲客的需求的營銷公司。而這，也是目前很多公司都在探索的方向之一。
騰訊廣告：爆量學園打造B端IP
IP一直是C端營銷繞不開的話題之一，那么如果把IP營銷的方法用到B端能否成功？2019見iPlus艾加營銷就嘗試在To B領域完了一次IP營銷，為騰訊廣告打造了一個自建IP「爆量」系列。
考慮到To B營銷的功利性，iPlus艾加營銷和騰訊廣告直接選擇爆量這一廣告人的終極夢想作為IP名稱，并借此傳達營銷活動的核心，給行業從業者提供優質平臺，主力業務提升，最好可以量多到爆！經過一年多的努力，爆量系列IP已經衍生出了多個不同分支，技術向的爆量學園持續為一線的游戲優化師輸出實操干貨，爆量三人行則專注行業高端訪談。iPlus艾加營銷也在此過程中，總結出了一套獨特的To B領域IP營銷經驗與方法論。
無論IP如何泛化，其本質依然是認同。而To B層面的IP，對于內容的要求則更為專業和精準，只有這樣才能抓住客戶的信任、進而占領心智，以達到助力業務的目的。「爆量」系列的IP便是針對游戲廣告主專門設計的IP，在內容層面上下足了功夫，與騰訊廣告在各個業務層面進行緊密的配合，同時細致打磨細節，嚴格把控內容。
在為騰訊廣告打造IP的過程中，iPlus艾加營銷自身也積累了大量的經驗和對于騰訊系營銷體系的了解，而這些了解也助力了iPlus艾加營銷在社群運營、小程序等線上營銷理論和工具的發展。
戴李玩：品牌跨界重塑用戶心智
除了To B層面，iPlus艾加營銷在To C層面也頗有建樹，比如戴爾靈越「戴李玩」的案例。戴李玩，取得是帶你玩的諧音，是一次品牌跨界的營銷活動，目的是為了增強戴爾靈越系列產品在年輕群體和用戶的滲透力。戴爾在用戶的心智中一直是一個偏傳統的品牌，如何才能潮起來？iPlus艾加營銷想到的是和時下最流行的國潮品牌李寧合作。
考慮到靈越系列的設計理念正是強調「活力、個性」的生活態度，定位是「PC界的潮牌」。iPlus艾加營銷主動代表戴爾向運動品牌李寧發出邀請，雙方在品牌年輕化、營銷場景多元化等方面訴求一致，當即一拍即合玩了起來。
這次戴李玩也在跨界形式上做了創新，并沒有選擇常見文化T恤的聯名形式，而是以實用性更強的潮流配件為載體，推出go fit健身潮包、定制鼠標等系列周邊。如何實現品效合一，iPlus艾加營銷選擇在全國重點門店商家定制款周邊，實現了李寧和戴爾的品牌流量互換，同時為雙方的品牌沉淀了新的內容。
03.
寫在最后
iPlus艾加營銷的特色就在于它更擅長IP和品牌資源的整合，并在此基礎上進行全鏈路的營銷策劃。提起IP合作，很多人會誤以為僅僅是以錢換流量。但實際上品牌如果想要IP為我所有，更重要的是要和IP一起創造內容，才能占領用戶心智。品牌跨界也是如此，重要的不是兩個Logo是否在一起，而是在一起可以玩出什么花樣。
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