做品牌，這十本書(shū)推薦你讀
今天分享幾本書(shū)。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到短視頻平臺(tái)火爆的年代了，現(xiàn)在大多在移動(dòng)端獲取信息，但看書(shū)這件事還是喜歡紙質(zhì)版，每隔一段時(shí)間都會(huì)上當(dāng)當(dāng)買(mǎi)幾本書(shū)。
早幾年讀的書(shū)很多都是在地鐵里讀的，這兩年讀書(shū)數(shù)量明顯減少了。但是這兩年看行業(yè)書(shū)倒是比之前多了，要帶團(tuán)隊(duì)做事，要接觸最新發(fā)展趨勢(shì)，不思進(jìn)取是不可以的。
早些年首選的是小說(shuō)、雜志、戲劇方面的，這兩年開(kāi)始針對(duì)性找來(lái)品牌、廣告相關(guān)行業(yè)書(shū)以及實(shí)用性多一些的來(lái)看，受益匪淺。行業(yè)發(fā)展在更新迭代，推廣平臺(tái)從傳統(tǒng)紙媒、電視廣播到微博、微信、短視頻......接觸的內(nèi)容越來(lái)越多了。
重大事件面前大家更想看到的是真實(shí)的新聞。春節(jié)后的這段時(shí)間，平日里個(gè)性、時(shí)尚、思想獨(dú)特的廣告人沒(méi)有平時(shí)那么活躍了，安靜在家，當(dāng)然也在積極做事，廣告協(xié)會(huì)在號(hào)召在戶(hù)外投放抗疫公益廣告的內(nèi)容，有創(chuàng)意公司為抗疫歌曲拍MV，有公司在趕制原創(chuàng)歌曲唱給武漢.....都在期待春天的到來(lái)。
《賴(lài)聲川的創(chuàng)意學(xué)》
喜歡話(huà)劇的朋友對(duì)賴(lài)聲川應(yīng)該不陌生，上海的上劇場(chǎng)是賴(lài)聲川的專(zhuān)屬劇場(chǎng)。網(wǎng)上看到業(yè)內(nèi)前輩推薦才買(mǎi)了這本書(shū)，也是因?yàn)橄矚g話(huà)劇的原因因，前幾年業(yè)余時(shí)間參加的話(huà)劇社還排過(guò)賴(lài)聲川導(dǎo)演的戲《暗戀桃花源》。不管是做品牌創(chuàng)意還是做戲劇創(chuàng)作，創(chuàng)意是相通的，里面講的戲劇創(chuàng)作、舞臺(tái)創(chuàng)意的故事很有趣。
《感官品牌》
無(wú)意中發(fā)現(xiàn)這本書(shū)，有種如獲至寶的感覺(jué)，對(duì)于視覺(jué)、嗅覺(jué)等品牌影響的描寫(xiě)，讓你忍不住聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)中的例子。說(shuō)到嗅覺(jué)，最明顯的便是面包店了，用面包的香氣吸引你。想起在淮海中路上班的日子，每天早晚上下班都經(jīng)過(guò)宜芝多店門(mén)口，真好聞呀。有時(shí)早餐沒(méi)吃便買(mǎi)個(gè)面包拎到辦公室，下班回去有時(shí)也進(jìn)去逛
一逛，喜歡甜食的人對(duì)這種味道難以抵擋。
《定位》
大師的書(shū)，耐讀，最近又看起來(lái)。也許很多人都會(huì)說(shuō)這些大道理誰(shuí)都懂，但能做到的品牌又有多少呢，品牌定位不清晰或者方向不對(duì)，平日工作做不好，關(guān)鍵時(shí)候出現(xiàn)問(wèn)題了就難以應(yīng)對(duì)。
里面對(duì)于個(gè)人定位講得很有意思，它把一個(gè)人的成功歸因于騎對(duì)“馬”，選對(duì)平臺(tái)、選對(duì)老板，選對(duì)朋友，要自信，有想法，最后才是自己。的確值得反思。你是不是也會(huì)說(shuō)為什么我們這么努力還是個(gè)普通人呢？那么多人靠自己努力學(xué)習(xí)、努力工作，可大多數(shù)人還是普通人。也許我們是該思考一下了，忙忙碌碌一天又一天，是不是對(duì)的方向。這個(gè)春節(jié)，很多人應(yīng)該在思考。
說(shuō)到品牌，毫無(wú)疑問(wèn)，這次疫情結(jié)束后一些品牌經(jīng)營(yíng)方式甚至發(fā)展方向會(huì)發(fā)生變化，各個(gè)平臺(tái)都在分析未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。會(huì)有更多新的品牌誕生，一些企業(yè)也可能支撐不下去，未來(lái)企業(yè)對(duì)品牌的整體定位會(huì)更加重視。一個(gè)品牌，一個(gè)人在公眾面前的形象、言行也會(huì)反映出TA想表達(dá)的內(nèi)容。品牌在任何時(shí)期的立場(chǎng)和態(tài)度其實(shí)都代表了品牌形象。
《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》
去年到南昌參加廣告節(jié)，參加了一場(chǎng)總裁讀書(shū)會(huì)的分享活動(dòng)，當(dāng)時(shí)的主講人便是華與華的老板華杉，還有西貝老板以及華揚(yáng)聯(lián)眾等好幾家公司的負(fù)責(zé)人，這本書(shū)名字記住了，回來(lái)沒(méi)過(guò)多久便買(mǎi)來(lái)看。西貝、老娘舅等很多家喻戶(hù)曉的品牌包裝都出自華與華，他們倡導(dǎo)的超級(jí)符號(hào)超級(jí)創(chuàng)意在終端運(yùn)營(yíng)過(guò)程中非常有效。
企業(yè)的成功與品牌整體定位、包裝是密不可分的。
《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》
作者原研哉是日本平面設(shè)計(jì)大師，無(wú)印良品的藝術(shù)總監(jiān)。之前在淮海路上班，幾乎每天外出吃午餐都會(huì)經(jīng)過(guò)無(wú)印良品，在無(wú)印良品溜達(dá)成了一個(gè)習(xí)慣。逛的過(guò)程就是一種享受。文案入行，雖然不做設(shè)計(jì)，但這幾年工作經(jīng)歷，要和設(shè)計(jì)同事溝通，要給出指導(dǎo)建議，在這個(gè)過(guò)程中也不得不加深設(shè)計(jì)方面的學(xué)習(xí)和提升。看這一本書(shū)，你會(huì)真的發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)無(wú)處不在。
下面這幾本可能和品牌運(yùn)營(yíng)沒(méi)有太直接的關(guān)系，但也有幫助。
《劇本》
除了這本《劇本》，還有《臺(tái)詞》、《故事》，都是實(shí)用的指導(dǎo)書(shū)，對(duì)戲劇影視感興趣或者做創(chuàng)意文案的同學(xué)都可以看看，還會(huì)被安利很多經(jīng)典電影的。
講品牌故事，尋找創(chuàng)意靈感，都可以從影視劇里面汲取到有用的東西。
《人類(lèi)簡(jiǎn)史》
好像全世界的人都在說(shuō)它好看，讀了一部分，值得讀，而且需要認(rèn)真讀，像讀小說(shuō)那樣看是不可以的。還沒(méi)有讀完，準(zhǔn)備繼續(xù)看下去。
了解人類(lèi)發(fā)展史，對(duì)于品牌發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，這毋庸置疑。
魯迅先生的書(shū)
前幾天整理亂糟糟的房間又發(fā)現(xiàn)了這本書(shū)。現(xiàn)在讀棄醫(yī)從文的魯迅先生寫(xiě)的故事還是讓人深思，即便已經(jīng)過(guò)去了百年。魯迅的故事總是會(huì)反應(yīng)一些社會(huì)的現(xiàn)象，我們從小學(xué)就清楚。特定歷史背景下的人物有著特定環(huán)境下的結(jié)局。魯迅先生棄醫(yī)從文，是為拯救國(guó)人而發(fā)聲。
企業(yè)在國(guó)人有難的時(shí)候也要履行一定社會(huì)責(zé)任，這在當(dāng)今社會(huì)顯得越來(lái)越重要。
《吸引力法則》
《秘密》
關(guān)于吸引力法則，以前從來(lái)不研究，但是卻覺(jué)得“我命由我不由天”有道理。《秘密》這本書(shū)讓你覺(jué)得信念的力量真的神奇。就像很多時(shí)候我們心里想的事情真的會(huì)實(shí)現(xiàn)，不是寓言，是內(nèi)心驅(qū)使你去做想做的事。
假如下決心上班不遲到一定會(huì)努力早起，如果不甘平庸希望成為一個(gè)出類(lèi)拔萃的人必會(huì)不斷學(xué)習(xí)和提升，想脫單可能就會(huì)注重一下形象走出封閉的生活圈，準(zhǔn)備出國(guó)旅行就要提前計(jì)劃好費(fèi)用和攻略......意念在驅(qū)動(dòng)著想要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的人去努力，不管是工作還是生活。
你要有足夠的信心，你要相信自己，這一點(diǎn)很重要。做品牌也是如此。
先推薦這些吧。還不知疫情戰(zhàn)役哪天結(jié)束，但愿明天或者不久之后的明天。無(wú)論如何，都要為充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的未來(lái)多做一些準(zhǔn)備吧。期待明天，期待美好。
作者公眾號(hào)：文與路（ID：chenmobuyu77）
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