講故事、玩emoji、做VR，誰才是內容營銷的重頭戲？
品牌案例
1、60''生命分答
推薦理由：依賴內容的冰桶挑戰式「點名」接力引起裂變傳播
「分答」最近推出「生命分答」活動，以人們提出一個關于生命的哲學問題——如果生命只剩最后60秒，你會想說些什么？
和冰桶挑戰相似的是，分答以公益（先心性兒童救助項目）的名義在網絡上進行點名傳播，果殼網創始人姬十三、著名作家周國平以及羅輯思維創始人羅振宇先生領先發聲，隨后汪峰、馬東、張小嫻、竇文濤、李銀河、左小詛咒等各行各業的 KOL 都紛紛加入。
作為問答形式的內容平臺，一個能夠引起全民廣泛思考的話題，無疑能夠讓更多目標人群主動參與到這60''語音，「愛心接力」的內容就像核裂變一樣席卷整個社交網絡。
2、小肥羊尋味之旅
推薦理由：一支可以震驚美食圈、影視圈、媒體圈的廣告片
就是這么一支高顏值的廣告短片，又名《138 種食材的奇妙旅行》，由《舌尖上的中國 II 》導演陳碩為小肥羊量身定做。
據說小肥羊為了拍這支震驚朋友圈的片子，全程瘋了一樣不顧及成本，不僅導演要找最好的，燈光、鏡頭用最好的，音樂也是由作曲家陳皓原創打造。搭建過程嘛，光是這張“絲瓜秋葵灌木叢”的景，就搭了5天！
細熬慢制，匠心獨運，如果說好的內容都自帶傳播性，那么這條視頻做到了。幾周之內，廣告圈、影視圈、美食圈大V們紛紛發文安利，充當自來水。
3、【小時光面館】系列微電影
推薦理由：用故事講述創意料理
臺灣統一面人氣系列廣告「小時光面館」，剛剛獲得了 2016 戛納娛樂金獅。娛樂獅是戛納創意節今年新增的獎項，試圖鼓勵品牌通過所有形式的娛樂活動、體驗、游戲等來聯系消費者、傳遞品牌價值，從而達成品牌效果。
【小時光面館】憑什么獲得這個獎項，無非是以故事取勝，品牌系列微電影講述10個不同的心情故事， 用一碗面串起每個前來小時光面館的客人的故事，主打溫情和懷舊路線，讓消費者與品牌產生共鳴。
行業大小事
1、模特Amber Rose和星巴克的emoji
推薦理由：emoji越來越流行，你的品牌要不要試試？
模特Amber Rose有著跟卡戴珊家族的女人們不分上下的大胸大屁股，是Kanye和Wiz Khalifa的前女友，一向作風大膽，愛說敢說，最近她推出自己的個人“MuvaMoji”表情包，第一天就銷售了400萬美元。
名人可以玩emoji，品牌也不能錯過啊，想和年輕人培養感情，塑造人格化品牌，emoji也是個不錯的內容形式，比如前幾天推薦的星巴克emoji，用表情叫朋友出來喝咖啡，你約不約？
2、戛納廣告節，谷歌談VR前景廣闊
推薦理由：VR內容的流行也將成為內容營銷的重要趨勢之一
本周舉行的戛納廣告節上，VR 廣告也成為一大亮點。提供VR體驗服務的谷歌還展示了一段定制演示視頻，向人們描繪了VR的未來。用戶只要將定制設備佩戴在眼部，VR就可以展示栩栩如生的圖像。
如今，許多媒體和廣告公司都在尋找辦法發揮VR的長處，它可以提供更加真實的視頻體驗。內容營銷人員也想用VR吸引消費者，例如寶馬，它制作了VR廣告內容，用戶穿戴谷歌Cardborad設備觀看，就可以在虛擬世界中與其它汽車進行戶外競賽。
3、《2016 年中國媒體市場景觀》
推薦理由： 內容導向的廣告成社交媒體傳播新方向
6 月 23 日，全球領先的媒介代理公司凱絡發布《2016 年中國媒體市場景觀》。并提到：內容導向的廣告成社交媒體傳播新方向。
在社交媒體上獲取的信息，已經成為消費者購買決策行為的重要依據，幫助消費者做出最后的購買決定。數據顯示，大多數社交媒體用戶（68%）曾通過社交平臺以各種形式了解、關注甚至與品牌互動；其中超過六成（62%）的消費者表示在同喜歡的品牌互動后更愿意購買其產品。
近年，社交媒體上出現了不少新穎、有趣的廣告，在調研中，我們發現社交媒體的用戶并不排斥廣告，只要廣告內容有趣，用戶非常愿意去看，所以「內容導向的廣告」是社交媒體傳播的新方向。
社交媒體不同于傳統媒體，其受眾可以主動選擇他們希望獲得的內容，而內容要足夠有趣才能夠吸引消費者閱讀、接受并參與其中。社交媒體上廣告內容化的跡象逐漸顯現，未來廣告、傳播、媒體等產業與內容之間界限會越來越模糊。廣告行業會越來越像內容生產者而不是傳統的廣告公司。
注：轉載本文請注明文章來源：微信一品內容官（ID：content-officer）
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