講故事、玩emoji、做VR，誰(shuí)才是內(nèi)容營(yíng)銷的重頭戲？
品牌案例
1、60''生命分答
推薦理由：依賴內(nèi)容的冰桶挑戰(zhàn)式「點(diǎn)名」接力引起裂變傳播
「分答」最近推出「生命分答」活動(dòng)，以人們提出一個(gè)關(guān)于生命的哲學(xué)問(wèn)題——如果生命只剩最后60秒，你會(huì)想說(shuō)些什么？
和冰桶挑戰(zhàn)相似的是，分答以公益（先心性兒童救助項(xiàng)目）的名義在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行點(diǎn)名傳播，果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三、著名作家周國(guó)平以及羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇先生領(lǐng)先發(fā)聲，隨后汪峰、馬東、張小嫻、竇文濤、李銀河、左小詛咒等各行各業(yè)的 KOL 都紛紛加入。
作為問(wèn)答形式的內(nèi)容平臺(tái)，一個(gè)能夠引起全民廣泛思考的話題，無(wú)疑能夠讓更多目標(biāo)人群主動(dòng)參與到這60''語(yǔ)音，「愛(ài)心接力」的內(nèi)容就像核裂變一樣席卷整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。
2、小肥羊?qū)の吨?/strong>
推薦理由：一支可以震驚美食圈、影視圈、媒體圈的廣告片
就是這么一支高顏值的廣告短片，又名《138 種食材的奇妙旅行》，由《舌尖上的中國(guó) II 》導(dǎo)演陳碩為小肥羊量身定做。
據(jù)說(shuō)小肥羊?yàn)榱伺倪@支震驚朋友圈的片子，全程瘋了一樣不顧及成本，不僅導(dǎo)演要找最好的，燈光、鏡頭用最好的，音樂(lè)也是由作曲家陳皓原創(chuàng)打造。搭建過(guò)程嘛，光是這張“絲瓜秋葵灌木叢”的景，就搭了5天！
細(xì)熬慢制，匠心獨(dú)運(yùn)，如果說(shuō)好的內(nèi)容都自帶傳播性，那么這條視頻做到了。幾周之內(nèi)，廣告圈、影視圈、美食圈大V們紛紛發(fā)文安利，充當(dāng)自來(lái)水。
3、【小時(shí)光面館】系列微電影
推薦理由：用故事講述創(chuàng)意料理
臺(tái)灣統(tǒng)一面人氣系列廣告「小時(shí)光面館」，剛剛獲得了 2016 戛納娛樂(lè)金獅。娛樂(lè)獅是戛納創(chuàng)意節(jié)今年新增的獎(jiǎng)項(xiàng)，試圖鼓勵(lì)品牌通過(guò)所有形式的娛樂(lè)活動(dòng)、體驗(yàn)、游戲等來(lái)聯(lián)系消費(fèi)者、傳遞品牌價(jià)值，從而達(dá)成品牌效果。
【小時(shí)光面館】憑什么獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，無(wú)非是以故事取勝，品牌系列微電影講述10個(gè)不同的心情故事， 用一碗面串起每個(gè)前來(lái)小時(shí)光面館的客人的故事，主打溫情和懷舊路線，讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生共鳴。
行業(yè)大小事
1、模特Amber Rose和星巴克的emoji
推薦理由：emoji越來(lái)越流行，你的品牌要不要試試？
模特Amber Rose有著跟卡戴珊家族的女人們不分上下的大胸大屁股，是Kanye和Wiz Khalifa的前女友，一向作風(fēng)大膽，愛(ài)說(shuō)敢說(shuō)，最近她推出自己的個(gè)人“MuvaMoji”表情包，第一天就銷售了400萬(wàn)美元。
名人可以玩emoji，品牌也不能錯(cuò)過(guò)啊，想和年輕人培養(yǎng)感情，塑造人格化品牌，emoji也是個(gè)不錯(cuò)的內(nèi)容形式，比如前幾天推薦的星巴克emoji，用表情叫朋友出來(lái)喝咖啡，你約不約？
2、戛納廣告節(jié)，谷歌談VR前景廣闊
推薦理由：VR內(nèi)容的流行也將成為內(nèi)容營(yíng)銷的重要趨勢(shì)之一
本周舉行的戛納廣告節(jié)上，VR 廣告也成為一大亮點(diǎn)。提供VR體驗(yàn)服務(wù)的谷歌還展示了一段定制演示視頻，向人們描繪了VR的未來(lái)。用戶只要將定制設(shè)備佩戴在眼部，VR就可以展示栩栩如生的圖像。
如今，許多媒體和廣告公司都在尋找辦法發(fā)揮VR的長(zhǎng)處，它可以提供更加真實(shí)的視頻體驗(yàn)。內(nèi)容營(yíng)銷人員也想用VR吸引消費(fèi)者，例如寶馬，它制作了VR廣告內(nèi)容，用戶穿戴谷歌Cardborad設(shè)備觀看，就可以在虛擬世界中與其它汽車進(jìn)行戶外競(jìng)賽。
3、《2016 年中國(guó)媒體市場(chǎng)景觀》
推薦理由： 內(nèi)容導(dǎo)向的廣告成社交媒體傳播新方向
6 月 23 日，全球領(lǐng)先的媒介代理公司凱絡(luò)發(fā)布《2016 年中國(guó)媒體市場(chǎng)景觀》。并提到：內(nèi)容導(dǎo)向的廣告成社交媒體傳播新方向。
在社交媒體上獲取的信息，已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買決策行為的重要依據(jù)，幫助消費(fèi)者做出最后的購(gòu)買決定。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)社交媒體用戶（68%）曾通過(guò)社交平臺(tái)以各種形式了解、關(guān)注甚至與品牌互動(dòng)；其中超過(guò)六成（62%）的消費(fèi)者表示在同喜歡的品牌互動(dòng)后更愿意購(gòu)買其產(chǎn)品。
近年，社交媒體上出現(xiàn)了不少新穎、有趣的廣告，在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)社交媒體的用戶并不排斥廣告，只要廣告內(nèi)容有趣，用戶非常愿意去看，所以「內(nèi)容導(dǎo)向的廣告」是社交媒體傳播的新方向。
社交媒體不同于傳統(tǒng)媒體，其受眾可以主動(dòng)選擇他們希望獲得的內(nèi)容，而內(nèi)容要足夠有趣才能夠吸引消費(fèi)者閱讀、接受并參與其中。社交媒體上廣告內(nèi)容化的跡象逐漸顯現(xiàn)，未來(lái)廣告、傳播、媒體等產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容之間界限會(huì)越來(lái)越模糊。廣告行業(yè)會(huì)越來(lái)越像內(nèi)容生產(chǎn)者而不是傳統(tǒng)的廣告公司。
注：轉(zhuǎn)載本文請(qǐng)注明文章來(lái)源：微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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