2019年度營銷公司大賞 | 話題制造者悅普
00.
2020的開篇并不盡如人意，但一切仍要繼續。在見不到客戶爸爸們的日子里，我們決定啟動一個系列性營銷盤點。
從不同的角度，用不同的關鍵字去概括每一個在業內卓有成績，并且獨具特色的公司。回顧他們在2019年的營銷案例，在介紹的同時進行分析。
所以在這一系列文章中，你將獲得的知識包括但不僅限于
· 認識業內頂尖營銷公司
· 了解行業潮流趨勢
· 不同營銷公司之間的‘性格’差異
· 涵蓋娛樂營銷、跨界合作、種草帶貨等不同方式的泛營銷案例
· 發現不同公司在相似案例之下的不同玩法
看完這一系列文章，認識了這些公司和案例，我相信即使是剛剛入職的萌新，也能夠學到一些關于營銷行業的知識，以及對行業整體格局與價值取向有一個屬于自己的具象概念。
準備好了嗎？
我們要發車了！
01.悅普是誰？
悅普，成立于2009年，一家以社會化媒體營銷為核心的綜合傳媒集團。悅普在新媒體創意、新媒體媒介領域擁有豐富的經驗，伴隨著業務的擴張悅普還有口碑、自營達人、大數據、營銷數據指數等服務。
悅普也是中國4A的成員，已為超過50家世界500強企業和300多個品牌提供服務。這其中就包括阿里巴巴、螞蟻金服、百度、美團、字節跳動、滴滴、沃爾沃、東風雪鐵龍、達能、林肯、汽車之家、餓了么、輝瑞、殼牌、康師傅、COSTA、強生、自然堂、鈣爾奇、途家網等。
悅普旗下還有無涯子傳媒專注于獨家自媒體運營，像回憶專用小馬甲、爆漫畫、環球網、卡大人、全有歐巴、熱辛地、魏允熙-O姐、張小奈naice、孫瘋人等都是悅普旗下的KOL賬號。
悅普的愿景是「做全球化的社交新媒體，引領全世界的新媒體趨勢。」悅普以「讓傳播變得簡單，讓營銷變得高效為使命」，在明星代言宣傳、粉絲營銷、原生內容開發、IP共創等實踐方面屢獲成功。
接下來，我們一起來看看悅普的那些經典案例吧。
02. IP共創，圈住粉絲
想把明星和IP玩出花樣，玩出話題可不容易，而這恰恰就是悅普最為擅長的地方。用明星或者IP打造話題，通過社交網絡引發討論進而占據消費者心智，一起來看看悅普是怎么玩的吧。
抖森X善存 抖出彩虹治愈力
2019年3月，藥企巨頭輝瑞旗下的美版善存決定在中國地區開展新一輪的營銷戰役，配合京東超級品牌日資源，輸出美版善存的跨境心智，穩定品類提及率。
對于此，悅普想到的創意是借助當時大火的人氣明星「抖森」，配合微博IP和粉絲矩陣來做一波年輕化圈粉，鞏固善存在年輕消費者中的認知。如何讓明星廣告引發社會化傳播，悅普想到的辦法是打造「抖森新戀情」。
為此，悅普為抖森定制一段微博視頻。女主剛剛起床下樓，就看到抖森在廚房為她做好了一桌彩虹健康早餐，并溫柔的提醒她自己專門為他定制了善存。影片全程通過女主的第一視角拍攝，最后女主還為抖森整理了衣物，近距離的欣賞了一下自己的「男友」。
視頻一出，不難想象撩的抖森的小迷妹神魂顛倒。傳播上更是通過疊加了時下正火的復仇者聯盟粉絲矩陣和復聯4的話題專區進行轉播，連續4天登頂新浪微博Top10最熱新聞，獲得超過2.5億次曝光、1000萬次視頻播放、130萬互動和113404%的媒體指數增長。
不僅如此，這次營銷活動還同時影響了境外8個國家、10個社交平臺，帶來超過1.5億的曝光，持續一周占領ins和FB的熱門標簽，登上BBC, CNN, ABC, 英國衛報、央視北美分臺等國際一線媒體頭版，英國的社交媒體聲量從200萬猛增至3200萬。這次營銷活動也被瑞輝評定為CBEC 2019年最佳實踐。
沃爾沃汽車 工廠奇妙物語
車企營銷最大的痛點就在于和消費者之間的知溝，大部分的消費者不懂車，也不懂車的構成。因此車企的廣告和營銷大多從身份認同的層面入手，顯得頗為雷同。
悅普這次傳播另辟蹊徑，通過H5打造了《工廠奇妙物語》和沃爾沃汽車安全檔案兩個IP。工廠奇妙物語以趣味化的方式，在不經意間傳達了沃爾沃工廠工藝和技術亮點。汽車安全檔案則通過三檔節目全面的解析了沃爾沃汽車品牌的安全基因，將原本晦澀的安全知識點進行演繹和梳理，進一步在受眾心理強化了沃爾沃的安全形象。
黑客帝國X鈣爾奇 致敬黑客帝國UC2
配合黑客帝國20周年，悅普為鈣爾奇旗下進口鈣爾奇速效骨膠原UC2產品策劃案的致敬黑客帝國系列營銷也值得說道。
影片開頭既是大家熟悉的黑客帝國主人公，但是故事的背景則被搬到了更為消費者所熟悉的中國，黑客帝國的經典橋段尼奧大戰黑衣人、彎腰慢動作躲子彈都在影片中得到了致敬。影片末尾，先知拿出紅藍藥片給尼奧，尼奧選擇了藍色藥片的情節則直接和產品對接了起來，無縫銜接讓人絲毫沒有突兀的感覺。
在傳播階段，這也是悅普首次在微博嘗試多組合互動傳播，互動量對比激增。這次營銷最后僅通過少量KOL 投放即獲得了6500萬+的話題閱讀量、1000萬+視頻閱讀量和40萬+的話題互動量，甚至在此基礎上延伸出了模仿主角尼奧下腰的UGC內容。
03.寫在最后
除了上面提到的這3個，悅普的精彩營銷案例還有很多，這里就不再一一贅敘。從悅普的這幾個案例中，我們也可以一窺IP營銷和明星營銷的重點，那就是玩起來，讓消費者可以參與到社會化討論當中來。如果玩不起來，那么品牌主投放明星或IP就只不過是買量的過程，如何讓流量變成留量其實也是廣告公司應該考慮的地方。
比如抖森的案例中，抖森通過第一視角拍攝的視頻滿足了粉絲希望有一個抖森式男朋友的幻想，帥氣、溫柔、體貼還會在工作結束之后給自己做一份精美的早餐。我想，不僅僅是抖森的粉絲，大多數的女孩子看到這樣廣告片都會怦然心動。這便是玩起來的一種，粉絲們可以在微博上來一出「搶男友」大戲。
黑客帝國X鈣爾奇的案例更是堪稱經典，一方面它通過黑白動畫復刻了20年前的經典，另一方面他有給UGC創作留足了空間。不管是模仿尼奧的下腰挑戰，還是緬懷黑客帝國的青春，都給人以一種愿意互動的沖動。
社會化營銷，要想玩起來，創意和落地執行缺一不可。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）