案例一周 | 這些溫柔的案例，帶給人溫暖
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
情人節(jié)過去了，不知道大家有沒有從甜蜜沖擊以及相愛不相見的酸楚中緩過來。這個二月很特殊，給大家留下了深刻印象?，F(xiàn)在春天越來越近了，相信那抹春光很快就會照亮、溫暖所有人的心房。
那么最近產(chǎn)出了哪些不錯的案例呢，燒腦君已為大家整理好了這些精彩案例，敬請品讀。
No.1 餓了么
可謂“民以食為天”，多謝餓了么持續(xù)產(chǎn)能，又新推出了一支廣告，畫面和文案都相當(dāng)誘人。
一鍋精挑細(xì)選的五臟六腑
煮他個酣暢淋漓七葷八素
再加一點挑三揀四的堅持這味道
獨一無二
廚藝之道，一半在廚，一半在藝
廚師的刀，是畫家的筆，樂手的弦
片、切、割、削
食材重獲新生妙手生花，味蕾綻放
食材不會說謊
清遠(yuǎn)雞的滋味你細(xì)細(xì)嘗
一口是雨露甜
一口是花草香不染塵煙
身自清遠(yuǎn)，回味愈悠長
魚片煮熟最多15秒
不能慢
手藝成熟要用20年
不能快
心越慢，手就越快
快慢之間，時間流走，好味積淀
甘脂如玉
濃湯勝金金玉交輝
至鮮至美
莜面烹飪
三生三熟脫粒一生
炒制一熟研磨二生
和面二熟搓面三生
蒸制三熟三生三熟
鴻運當(dāng)頭這是一屜好莜面
獨有的歷煉
燒腦點評：
怎么樣，這支廣告是不是極大的激發(fā)了你的食欲以及好奇心？片中選擇了來自北京、上海、廣州等五所城市的六家知名餐館的拿手招牌菜，用擬人化的定格動畫展示菜品，并用耐人尋味的文案對菜品的味道和制作要求等加以獨到的介紹。
“廚師的刀，是畫家的筆，樂手的弦”、“魚片煮熟最多15秒，不能慢，手藝成熟要用20年，不能快”、“一口是雨露甜，一口是花草香不染塵煙，身自清遠(yuǎn)，回味愈悠長”......
這些文案不僅將原本普通的食材賦予了生命力，而且營造出了極美的意境感，將做菜這件事拔高到了藝術(shù)的境界，使人感覺每一道菜品，都是廚師那萬般心思的藝術(shù)之作。
并且在背景設(shè)計上，這支廣告也注重了精致的細(xì)節(jié)。在相應(yīng)的地方菜品出現(xiàn)時，背景呈現(xiàn)了相應(yīng)城市的地標(biāo)建筑，如北京故宮的重檐角樓、杭州西湖的三潭印月等等。
這支廣告可以稱得上是“色香味俱全”，讓人真想去試試這些菜是否像廣告中所說的那般美味。
No.2 徠卡
一臺記錄時光和經(jīng)歷的相機，在時光的長流里，又會有怎樣的經(jīng)歷？這支名為《一臺相機的時間旅行》的短片，就講述了徠卡 M3的經(jīng)歷。
燒腦點評：
這支廣告出自導(dǎo)演林嘉澍之手，采取了偽紀(jì)錄片的方式來呈現(xiàn)，即模擬各種介質(zhì)的畫面，以及復(fù)古的字體設(shè)計，營造年代感，并采用訪談的方式，通過人物講述親身經(jīng)歷的與相機發(fā)生的故事，來重現(xiàn)這臺相機的時間旅行。
在不同的時代，這臺徠卡 M3 經(jīng)過輾轉(zhuǎn)，在不同的人手中發(fā)生了同樣精彩的故事：在1960 年的羅馬，一位汽車工程師用它見證了世界拳王的誕生；在1980 年的日本，一位藝術(shù)指導(dǎo)用它記錄了亞洲的變化；在 2000 年的中國，一位年輕的業(yè)余攝影師用它獲得了國際攝影大獎。
這臺相機經(jīng)歷的這場時間旅行，也是相機主人的人生旅程。它將主人所見留存在影像里，并有幸被另一位主人延續(xù)這種珍貴。而在這支廣告開篇之所以稱它為一臺傳奇的相機，則是因為它在這輾轉(zhuǎn)的過程中，將自己的使命貫徹到底。
這支廣告也用這臺相機長久的時間之旅，來暗示了徠卡相機的高品質(zhì)。擁有這樣的傳奇相機，去記錄你的時光之旅，創(chuàng)造屬于你的傳奇吧。
No.3 貝殼
現(xiàn)在的都市人似乎都背負(fù)著重重的殼，來抵御傷害和風(fēng)險，而貝殼網(wǎng)這支新廣告告訴人們：家是你最堅硬的貝殼，而你是他們心中的珍珠！
燒腦點評：
這是一支長達(dá)11分鐘的微電影廣告，出自導(dǎo)演張大鵬之手，講述了發(fā)生在胡同里的一家人之間那理解與不理解的故事。
40歲的娟兒是家中優(yōu)秀的長女，二女兒勝男卻從小受盡爸媽寵愛。因為賣掉老房子一事，娟兒和家人產(chǎn)生了矛盾，又在爭吵和安慰中和解。
愛是珍珠，家似貝殼，藏不住真愛，包得住彼此。同住一個屋檐下，矛盾和爭吵在所難免，但通過溝通，一家人總會相互理解和包容，就像沙礫在貝殼里經(jīng)過刺激摩擦才形成了珍珠。
張大鵬導(dǎo)演一如既往地捕捉到人們生活中的酸甜苦辣，用情節(jié)真實、緊湊的故事戳中人們的痛點，貝殼網(wǎng)也借這支廣告?zhèn)鬟_(dá)出品牌理念，也巧妙自然的融入了VR看房的功能。
這是貝殼再次攜手張大鵬拍攝微電影廣告，似乎張導(dǎo)經(jīng)常以微電影的形式拍攝廣告，不知道之后張導(dǎo)之后會不會有其他形式的廣告作品呢。
No.4 ROSEONLY x LOHAS
在這個特殊的情人節(jié)，情人節(jié)營銷也和往常有些不同。ROSEONLY x LOHAS 發(fā)起情人節(jié)#三行情詩#活動，號召大家給自己不能相見的親友愛人，或是那些為奮戰(zhàn)一線的人們，寫下送給表達(dá)愛意的三行情詩。而官方推出的海報文案，就是很好的示范。
別怕陰云
充滿希望的心上
每天都會開會一朵花
謝謝你們
素昧平生
卻讓我心生勇氣、不再恐懼
想念熟悉的敲門聲
和匆匆的背影
要好好吃飯
風(fēng)雨中的背影如此熟悉
愿你們在派件的日子里
一直都是好天氣
你們用心栽種的心血
跨越距離
溫度不減
不見是為了更多的相處
此刻就讓視頻和語音說愛你吧
再等等
燒腦點評：
三行情詩是一種很經(jīng)典的表達(dá)情意的方式，但在這個特殊的情人節(jié)里，表達(dá)出的愛更多樣更大了。這組海報文案，用這些情意滿滿的情詩表達(dá)了對努力工作的一線人員表達(dá)謝意和贊美，也用溫柔的句子建議大家在特殊時期換個方式表達(dá)愛。
No.5 淘寶
淘寶表達(dá)愛意和敬意的方式則更實在。這個特殊的情人節(jié)，淘寶邀請20位明星在情人節(jié)為滯銷的水果蔬菜辦一場“不見面音樂會”。
燒腦點評：
這場音樂會當(dāng)晚擁有超過390萬用戶觀看，而它實際上是淘寶為“愛心助農(nóng)”活動助力，幫助農(nóng)民們將滯銷的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去。
直播中，由淘寶直播一姐薇婭開場，演唱情人節(jié)專屬KTV神曲《梁山伯與茱麗葉》，隨后阿杜、品冠、果味VC、戴荃等專業(yè)歌手傾情演唱。還有寶石GEM演唱新歌《出征》，為工作人員加油鼓勁。
而同時助農(nóng)活動也進行的熱火朝天，觀眾通過直播間的右上角“愛心助農(nóng)”的會場入口，購買農(nóng)產(chǎn)品。通過這場音樂會直播，短短幾小時里，淘寶就為一線醫(yī)護人員募集到57萬元，幫農(nóng)民賣出76萬斤農(nóng)產(chǎn)品。
宅家不能外出的人們，不僅看到了眾多音樂人的現(xiàn)場直播，還能一邊買到心儀的農(nóng)產(chǎn)品同時做公益，何樂而不為呢？在情人節(jié)里，能想到如此一舉兩得的公益營銷，成就了多方獲利，淘寶實在高大上。
最近宅家的你一定也收藏了不少精彩案例吧？不妨來評論區(qū)分享給大家~
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