滴滴代駕：一支看了會“醉”的VR視頻
2016年的科技圈像打了雞血，短視頻、直播、網紅、虛擬現實（Virtual Reality，簡稱“VR”）都異常火爆，要論商業價值，VR無疑更勝一籌。有投資人甚至認為VR是下一代通用計算平臺，也就是說，取代目前占主導地位的手機而成為新的智能終端。
VR以其三維立體逼真圖像、身臨其境的沉浸感、交互式的觸控技術，帶給人們更為震撼的感官體驗。當“互聯網+”成為創業者廝殺的紅海，“VR+”則成為眾多行業無垠的藍海，VR看房、VR購物、VR旅游、VR教育、VR醫療等新業態開始涌現。
滴滴出行創始人、董事長兼CEO程維說過：“互聯網時代上半場已結束，下半場將是人工智能。”而人工智能（AI）的進步又將助推VR/AR迎來總爆發。除了作為新商業模式的熱土外，VR還被應用于科技公司的廣告創意、市場推廣之中。
扒一扒那些讓人振奮“VR+”解決哪些痛點？
VR在游戲、直播及電影等泛娛樂化領域率先“吸睛”并不出人意料，不僅與PC、手機從生理刺激到感性愉悅，再滲透到較為理性、燒腦的商業領域遞進規律大體一致，而且用戶在VR之中還能自主構建情節。
VR看房逐漸會成為房產交易的標配，以往買房客戶要案場看沙盤、樣板間，或者在搜房、鏈家等房產電商網上看樓盤圖片，再由經紀人帶看；而VR+房產之后讓客戶戴上VR設備足不出戶“走進”房間打量任一角落，甚至俯瞰整個小區，這不僅提升客戶看房效率，房源信息也更真實，還大幅提升異地或海外房產的成交率。
當VR+家居之后，客戶戴上VR設備置身于未來的家之中，挑選滿意的裝修風格或家具款式時，從而大大降低大件家庭消費品的選擇成本，目前宜家的VR Experience就通過HTCVive模擬廚房作業。
VR+旅行開辟一個“視訊旅游”新產業，客戶戴著VR設備能夠全景式地欣賞世界美景奇觀，比看電腦圖片更具有臨場感，還能聽到、觸摸到實景，大大開拓人們的視野，讓環球世界變得更加低廉、更為大眾化。
此外，VR+醫療破解很多人體之謎，Oculus Rift與斯坦福醫學院合作開發人體解剖模型，幫助實習醫生增加臨床經驗；醫生在外科手術中將患者器官圖像及三維數據投射到VR眼鏡上，從而提升手術的精準度等等。
不過，也有悲觀者認為VR強烈視覺刺激可能讓人思維退化、更加孤獨；而上述盤點的“VR+”的應用為諸多商業痛點、生活難題甚至社會頑疾的解決提供了全新的解決方案。
“醉駕”屢禁不止，滴滴代駕發布VR視頻
據世衛組織的事故調查顯示，約50%-60%的交通事故與酒后駕駛有關，酒駕已成車禍致死的主要元兇。我國每分鐘發生近100起酒駕事故，每天因酒駕導致的傷亡人數近30人。事實上，路邊隨處可見的勸告提醒不可謂不動情，《刑法修正案》把醉酒駕駛行為納入“危險駕駛罪”也不可謂不嚴厲。然而在軟硬兼施之下，我國近五年以來各地查處的酒駕行為仍高達約289.4萬起。
“醉駕”讓老百姓和車主的人身安全受到嚴重危險，這一社會難題一直困擾著交警部門。伴隨滴滴代駕等網絡約車平臺的崛起，讓代駕服務越來越規范化、智能化，由代駕司機護送車主平安回家的代駕服務越來越流行，直接降低了酒駕的發生率，引起了政府的高度重視。
近期，由國內最大代駕服務平臺滴滴代駕發起了年度公益活動——“桔色行動”，呼吁廣大車主拒絕酒駕、安全出行，鼓勵“多一次代駕，少一次酒駕”，得到了成都、濟南、長沙、銀川、中山等全國十地交警的大力支持。而充分發揮VR的臨場優勢，讓車主先行體驗一番VR版的“虛擬酒駕”成為桔色行動最大“爆點”。
該VR視頻模擬車主的第一視角，車內轟鳴的酒吧DJ縈繞，不時回響著宴席上推杯換盞的碰杯聲，車主踩上油門飆車“自信”，然后而當酒精融化在血液，眼前燈紅酒綠，車影飛舞，小腦進入麻痹狀態，飛車與貨車追尾的一瞬間，悲劇頃刻發生。車主戴著VR設備體驗一場闖一回“鬼門關”，要嚇出一身冷汗。“生命不可以重來，開車不是游戲，從VR制造的“現實”中走出既要慶幸還好沒有發生，也要告誡自己開車不飲酒，飲酒不開車，絕不能抱“僥幸”心理酒后駕駛，否則觸目驚心的悲劇頃刻間發生。
VR+線下推廣，場景化傳播讓“桔色行動”更深入人心
與其他主打恐懼訴求的公益廣告相比，滴滴代駕發布的VR視頻的優勢在于：
（1）有參與感，讓車主在虛擬現實的互動之中真切體會“酒駕到底有多恐怖？！”勝過于單向的說教；
（2）預防效果明顯，VR以第一視角模擬車主酒駕環境，警戒廣大車主“別用僥幸，試探人生”。
（3）權威性強，多地交警支持“桔色行動”，向廣大車主推廣“多一次代駕、少一次酒駕”文明出行理念，大大降低執法成本。
“桔色行動”除了以VR視頻呈現更為逼真的“場景”，滴滴代駕還聯合了眾多行業伙伴形成“全場景”公益傳播。其中，VR視頻的頭戴顯示設備由暴風魔鏡提供，保證了用戶體驗到沉浸式仿真效果；北汽新能源、大眾、雪佛蘭等車企及中石油在各地的加油站等呼喚車主“拒絕酒駕”；董酒、酒仙網、辣莊、蒙牛等酒水餐飲行業品牌也從餐桌、酒桌上提示廣大車主接受滴滴代駕服務，而不是冒險酒駕。
當然，“桔色行動”也離不開廣大車主的參與，車主只要在滴滴出行APP“滴滴兌換碼”中輸入“拒絕酒駕”即可領取滴滴代駕劵，享受到更加實惠的代駕服務。
滴滴代駕此番首次創造性運用VR視頻來說明醉駕會導致的嚴重后果，將醉駕的危害“赤裸裸”的展示在人們面前，能夠幫助全國各地交警更好的開展對當地司機的行駛安全教育。
據悉，滴滴代駕除了發起“桔色行動，拒絕酒駕” 大型公益活動外，還邀請陳楚生、袁姍姍、馮紹峰、包貝爾、吳奇隆等演藝界明星加入到滴滴代駕“桔色行動”中，以自身影響力和 號召力呼吁粉絲“多一次代駕，少一次酒駕”。
滴滴代駕是國內最大的城市交通O2O生態平臺中重要組成部分，此番在代駕領域首次創造性運用VR視頻為扼制醉駕難題提供了可行路徑，逐漸成為各地交警治理酒駕行為的新模式。據易觀千帆發布數據顯示，滴滴代駕在2016年Q1占據中國代駕服務市場份額的61.3%。而多地交警支持“桔色行動”，在微信公眾號中相繼滴滴代駕服務并在線下舉辦萬人簽名拒酒駕活動，滴滴代駕的市場領先地位進一步鞏固。
總之，VR向各個行業加速滲透的勢頭開始深刻重塑人們的消費或服務體驗，VR+不只是講給投資人聽的商業故事，還能解決眾多難題并形成顛覆性的創業模式；滴滴代駕在市場推廣中發布VR視頻，直接促進文明出行理念傳播以及代駕習慣的培育。盡管VR還處于起步階段，科技與人文的融合的努力不會停滯，隨著人工智能技術進步、產品的更新迭代，場景化的VR內容被大量開發，VR將成為社會進步的又一法寶，讓人們生活更幸福。
作者：李星，策劃人，科技自媒體，作品全網搜索“lixingo2o”，本文首發于“互聯網扒皮王”公眾號
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