杜蕾斯又不按套路出牌，推出聯名「情趣撲克」創意十足！
一年一度的情人節是品牌們商家營銷的必爭之地，各大品牌紛紛使出渾身解數，進行「借勢營銷」。
作為老司機的杜蕾斯自然不會錯過這個絕佳的營銷時機，為迎接情人節，杜蕾斯聯名知名漫畫家 Tango 定制「All in」情人節 IP 禮盒，其中包含原創手繪圖案撲克牌，創意十足。
一、定制情人節限量禮盒，“花式貼合”挑戰賽擴大傳播聲量
受疫情的影響，這個情人節注定有點特殊，在“全民皆宅”的形勢下，品牌如何撩撥大眾情愫，撬動傳播勢能，成為品牌營銷的難題。
杜蕾斯挖掘產品“輕薄”和“貼合”的特點，打造“與你全面貼合”禮盒，海報和外包裝采用簡筆畫的形式，更直觀體現產品“貼合”的特點。
產品賣點有了，但如何讓大眾感知，是杜蕾斯在社交傳播中的關鍵。
因為長假特殊，杜蕾斯洞察到大部分人在家無聊的痛點，于是發起了#花式貼合#挑戰，轉移大眾的注意力。一方面調動大眾參與熱情，另一方面也巧妙傳達出產品的賣點。
同時還聯合@陶白白Sensei、@伏地魔法師楊俊杰、@劉文靜等KOL帶頭挑戰，帶動粉絲參與。
對于杜蕾斯來說，#花式貼和#的話題側面傳達了產品輕薄的特點，但同時這個話題又極具社交屬性，利于吸引沉悶在家人群參與挑戰，引爆大眾參與熱情。
此外，挑戰賽的形式契合微博平臺的社交屬性，再加上KOL有著廣泛的影響力，有利于調動粉絲參與和圍觀，從而擴大傳播聲量。
與一般的情人節營銷不同的是，杜蕾斯通過新奇活動方式，不但彰顯出品牌獨特的個性，也讓受眾在花式表達愛中感受到品牌對用戶的情感關懷，利于增強受眾對品牌的好感，建立情感連接。
二、聯合漫畫家定制“情趣撲克”，品牌與藝術家的相互借力
如今，“跨界”在營銷領域依舊是不容忽視的關鍵詞，品牌跨界藝術領域已經是我們習以為常的營銷手段。
說起品牌和藝術家的聯名，就不得不提此前大火的優衣庫＆KAWS聯名款遭瘋搶事件，開售后線上3秒賣出10萬件，甚至很多顧客為了一件優衣庫的T恤排隊、打架、扒衣、鉆門…簡直堪比動作大片，足以見得藝術作品的魅力。
與藝術家合作的聯名款，富有藝術氣息與收藏價值，自然能吸引忠實愛好者的興趣。
就拿這次與杜蕾斯合作的這位漫畫家Tango來說，其憑借趣味的一日一畫創作，在網絡上也有著超高的人氣。
Tango的微博名為@tango2010，代表作有漫畫集《別做夢了》，他從2010年開始，每天都會在新浪微博上更新一張小插畫，已經堅持了9年，想法極具創意，風格蜜汁可愛，目前為止，他在微博已經擁有了150多萬的粉絲。
17年的時候，他創作了一系列撲克牌插畫。單張或多張撲克組成了一幅幅生動的腦洞圖，讓人眼前一亮，比如：
有情人終成眷屬
吸煙女士
皇后說：No!
賭場失意情場得意
國王下廚記，可能是半夜覺得餓了。
正在釣魚的花心國王，皇后表示很受傷。
只有相撲選手才能吃到世界上最大的天婦羅。
正是因為之前趣味的撲克牌廣受大眾喜愛，且和杜蕾斯“風流雅痞”的品牌調性相似，所以這次和杜蕾斯的合作也有契機。
這次由漫畫家Tango親自為杜蕾斯設計的撲克牌，不同牌面兩兩組合可拼接成奇妙圖案，還被稱為“情趣撲克”。
撲克具有娛樂屬性，趣味性強，有著廣泛的群眾基礎。選擇以創意聯名周邊去俘獲消費者的心，可以看出杜蕾斯營銷的巧妙之處。
近年來，我們可以看到越來越多的品牌都推出了創意周邊，比如旺旺的解壓零食、星巴克的貓爪杯、麥當勞的麥樂雞跳水臺等等，無疑新穎又獨特。
隨著消費趨勢的變革和消費者越來越年輕化，有趣好玩的商品受到消費者的歡迎，而品牌為了取悅消費者，會采用產品+創意周邊這樣的組合營銷方式，拉動用戶購買力。
所以，為了吸引目標消費者的注意力，激發他們的購買熱情，杜蕾斯選擇以產品+漫畫家聯名撲克牌這樣的營銷方式去撬動市場，增加用戶購買需求，無疑十分機智。
三、情感營銷撩撥用戶G點，熱點話題引爆傳播聲量
作為情趣品牌，杜蕾斯一直深諳情感和趣味營銷，憑借優秀的文案和巧借熱點圈粉無數。
其文案隱晦而精準，每次有熱點出來，杜蕾斯總是能“快、準、狠”的發布新的廣告海報，成功蹭上熱點，因此也成為營銷人學習的典范。
比如世界杯期間，父親節的借勢：“#父親節#是看四年一次，還是過一年一次？”
文案精準洞察了年輕男士的痛點。
又比如明星球員被擔架抬下場海報，文案：安全第一。
一語雙關，不但表達了對球員的關心，也成功凸顯了產品的賣點。
一個比較敏感的品類品牌，如何在公共場合推廣原本不是件容易事兒。但是，杜蕾斯卻在微博這個社會化媒體平臺把品牌塑造成個性鮮明突出、并成為營銷的典范，這都離不開對產品賣點的挖掘和對熱點敏感度的把控。
杜蕾斯這波情人節營銷，既有著對產品賣點的挖掘，也有著對社會痛點和社交傳播的精準洞察，不直面談產品的特點，而是選擇以年輕人接受的方式撬動社會化傳播，一方面可以贏得“民心”，另一方面也全方位傳播了產品特點，可謂是十分巧妙。
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