線下跨界怎么玩，魅族攜手萬寧給你答案
當互聯網廠商們一個個將線上營銷玩得溜得飛起的時候，相對傳統的線下營銷就成為了聚光燈下的陰影，鮮少受到人們的關注。線下營銷應該怎么玩？魅族&萬寧中國的合作或許可以給我們提供一個視角。
合辦活動，吸引受眾
此次合作恰值萬寧首次發布其萬友卡微會員，用戶只需掃描萬寧官方微信二維碼后，填寫相關個人資料即可成為萬寧微會員。而智能手機作為微信的天然載體，也給了魅族參與此次活動的合適契機。
此次萬寧&魅族萬友卡微會員活動集中在4月27號到6月7號，用戶在活動期間成功注冊成為萬友卡微會員后，即有機會抽取魅藍 metal 16G 手機一臺。
線下推廣，全面鋪開
此次活動的推廣主要集中于線下，利用萬寧遍及全國的門店優勢，多渠道投放，以期覆蓋更多的受眾。
1.門店海報
借助于萬寧遍及全國的門店優勢，在活動開始后，萬寧中國國內的227家門店全面同步開啟了活動宣傳，門口堆頭、貨架貼、天花吊旗等各類海報遍及每一家門店的每個角落，使得每一個進店的顧客都可以接受到活動訊息，便于活動的傳播和推廣。
2.宣傳冊及傳單派發
此次活動正值萬寧07和08檔期的促銷快訊宣傳冊發布，萬寧在宣傳冊中的顯著位置加入了對于此次活動的詳細介紹，到店顧客不僅可以當場閱讀宣傳冊內的各類咨詢，還可以將宣傳冊帶回供親友傳閱，覆蓋約200萬人次，將傳播范圍擴大化。除宣傳冊外，萬寧還制作了簡易宣傳單供顧客參閱。
3.媒體投放
除有效利用自有資源外，萬寧也未忽視對于傳統紙媒的廣告投放。此次萬寧除了在發行量達200萬、覆蓋人次超400萬的《優家》雜志上投放活動廣告外，還在廣州及上海的地鐵報上投放了廣告，瞄準都市白領人群，精準推廣。
4.召開新聞發布會
對于第一張萬寧萬友卡微會員的發布，萬寧還于2016年4月28日在廣州萬寧柏西商都店專門召開了新聞發布會，魅族作為萬寧唯一手機禮品贊助商也參與了此次發布會。
線上聯動，共同發力
在互聯網時代，單純的線下傳播所能覆蓋的受眾面畢竟有限，而只有通過線上和線下聯動，才能將傳播的效果最大化。萬寧此次也是通過微博、微信等社交平臺發布活動信息，并實時更新活動進展，使得受眾足不出戶就能接收到活動訊息，并及時參與到活動中來。
延伸宣傳，擴大影響
另一方面，基于魅族及魅藍品牌強大的粉絲群體。用戶在5月27號至6月7號之間轉發魅藍手機的活動相關微博即有機會獲得萬寧充電式電動牙刷一支，讓魅藍手機的粉絲也能參與到此次活動中來，對于進一步擴大活動受眾，提升活動影響有很大的幫助。微博最終轉發量超1.4萬次，評論內容活躍。
活動成效及總結
通過此次活動，萬寧萬友卡微會員注冊數超25萬，魅藍手機的品牌形象也得到了進一步的推廣。同時，因為贊賞魅藍手機具有“詫寂”美感的工業設計及簡約而實用的腰圓鍵，萬寧還承諾在未來的半年內所有涉及到手機展示的頁面及海報均使用魅藍 metal 來加以展示，這也有助于讓魅族的品牌形象和其獨特的工業設計更加深入人心。一方面，智能手機作為微會員的必要載體給予了魅族參與此次合作的天然契機；另一方面，將魅藍手機作為活動獎品使得此次活動具有了參與門檻低而回報豐厚的特點，激發了顧客及受眾更大的參與興趣，擴大了活動影響，提升了活動成效。而萬寧&魅族雙方推廣資源的有效利用、線上線下聯動傳播也為活動的開展做了很好的鋪墊。最終，多方面的合力共同促成了此次活動的成功，同時也為線下的異業合作提供了一個很好的范例。
魅族始終愿意以開放的心態來嘗試更多的合作形式。歡迎更多的企業和我們一起，做一些更“有趣”的跨界合作！
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