知乎「知擎事務(wù)所」登陸廣州車(chē)展?打造可信賴的營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)
2019年11月22日,第十七屆廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)正式開(kāi)幕。在本屆廣州車(chē)展上,知乎打造的「知擎事務(wù)所」正式營(yíng)業(yè)。作為一家可信賴的汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu),「知擎事務(wù)所」聚集了知乎平臺(tái)上大量汽車(chē)領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí),融合了傳統(tǒng)事務(wù)所的結(jié)構(gòu)布局與現(xiàn)代沉浸式體驗(yàn)的互動(dòng)方式,為每一位前來(lái)「咨詢問(wèn)題」的客戶帶來(lái)了一場(chǎng)特別的咨詢體驗(yàn),事務(wù)所的獨(dú)特外形也成為本屆車(chē)展期間的一大亮點(diǎn)。
這是知乎第二次參加車(chē)展,作為綜合性知識(shí)內(nèi)容平臺(tái),無(wú)論是成都車(chē)展上打造的「知識(shí)充電站」,還是本屆廣州車(chē)展的「知擎事務(wù)所」,知乎都是從創(chuàng)意場(chǎng)景和汽車(chē)知識(shí)出發(fā),將知乎汽車(chē)領(lǐng)域知識(shí)與線下創(chuàng)意場(chǎng)景結(jié)合,在品牌和用戶之間建立起更加緊密的情感聯(lián)系和價(jià)值聯(lián)系。
尋找汽車(chē)的真相,來(lái)「知擎事務(wù)所」
解決每位準(zhǔn)車(chē)主和預(yù)備車(chē)主關(guān)心的那些事兒,是作為一家汽車(chē)行業(yè)事務(wù)所的基本功能。于是知乎此次特別邀請(qǐng)了數(shù)十家優(yōu)秀的車(chē)企品牌作為事務(wù)所的金牌合伙人,希望可以為客戶們解決他們解決不了的專業(yè)問(wèn)題。
例如,在知乎汽車(chē)領(lǐng)域的大話題下,最受關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題就是:開(kāi)XX車(chē)是怎樣一種體驗(yàn)。而此次各位金牌合伙人也通過(guò)五個(gè)關(guān)鍵詞:時(shí)尚、智能、舒適、運(yùn)動(dòng)、科技,解鎖了他們認(rèn)為與自家品牌最匹配的特點(diǎn),給自家產(chǎn)品貼個(gè)標(biāo)簽,聊聊開(kāi)XX車(chē)到底是什么樣的體驗(yàn)。
此外,知乎還集結(jié)了數(shù)十位「老司機(jī)」——在知乎汽車(chē)相關(guān)話題下最具代表性的優(yōu)秀回答者,在事務(wù)所的檔案墻中,每一本檔案中都隱藏著一位神秘優(yōu)秀回答者的相關(guān)資料。同時(shí),他們還將作為秘密特工接受「知擎事務(wù)所」派發(fā)的任務(wù),與車(chē)企大咖共同探討如何解決汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷難題。
有問(wèn)必答,上「知擎私享課」
隨著新能源汽車(chē)的技術(shù)發(fā)展與政策變化,汽車(chē)企業(yè)都在觀望和思考新能源拐點(diǎn)是否到來(lái)。「知擎事務(wù)所」作為一家可信賴的汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu),對(duì)于企業(yè)所關(guān)心的問(wèn)題,當(dāng)然要給出更多值得參考的答案。
「隨著新能源補(bǔ)貼退坡和新能源車(chē)型的銷量走低,大量新車(chē)入局是否可以提振新能源車(chē)市?」「混動(dòng)和純電,誰(shuí)會(huì)成為新能源主流?」
伴隨這些問(wèn)題,知乎邀請(qǐng)到一支「老司機(jī)」精英戰(zhàn)隊(duì):資深用車(chē)養(yǎng)車(chē)達(dá)人-高小強(qiáng)、「車(chē)販子」知乎專欄作者-孫少軍、汽車(chē)知識(shí)科普作者-王曉鵬、汽車(chē)后市場(chǎng)從業(yè)者-鄧教瘦;以及一支媒體大咖戰(zhàn)隊(duì):易車(chē)公司助理總裁兼總編輯-閆小歐、新出行CEO-賀磊、車(chē)壹傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人-楊小林、中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)CEO、品匯汽車(chē)創(chuàng)始人-魏學(xué)珍,就新能源汽車(chē)拐點(diǎn)到來(lái)的那些事兒展開(kāi)了一場(chǎng)深入探討,也期待可以為行業(yè)帶來(lái)更多解決方案的靈感。
洞察新趨勢(shì),到「知擎專訪室」
作為一家「事務(wù)所」,聞聲而來(lái)的顧客必然有問(wèn)題亟待解決,而車(chē)企高層們作為知擎「金牌合伙人」,對(duì)于汽車(chē)行業(yè)的問(wèn)題定有專業(yè)角度的看法和解答。
所以除了以沙龍形式進(jìn)行的「知擎私享課」,知乎特別將每位金牌合伙人都邀請(qǐng)進(jìn)「知擎專訪室」,進(jìn)行了一次「1V1」的拷問(wèn)。
聚焦于科技、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域,從本次車(chē)展上值得關(guān)注的新產(chǎn)品到 5G會(huì)對(duì)汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)生哪些影響、帶來(lái)怎樣的變革,關(guān)于2020年汽車(chē)行業(yè)究竟有哪些新動(dòng)向和新趨勢(shì),每位合伙人都給出了自己的答案。
此外,除了在線下打造「知擎事務(wù)所」,知乎Live直播間還帶來(lái)了8小時(shí)高能不間斷的線上直播。通過(guò)10位博學(xué)優(yōu)秀回答者主播8小時(shí)不間斷地帶用戶逛車(chē)展,分享最新的車(chē)型和最值得關(guān)注的信息。
現(xiàn)如今,跨界合作與內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)為品牌們最看重的兩大推廣形式。在本次的廣州車(chē)展上,擅長(zhǎng)汽車(chē)領(lǐng)域內(nèi)容挖掘和將創(chuàng)意場(chǎng)景化的知乎打造的這家「知擎事務(wù)所」,不僅吸引了眾多參展觀眾的駐足欣賞與對(duì)本事務(wù)所的深入探索,也為車(chē)企品牌提供了一些關(guān)于今后大趨勢(shì)的小小靈感。
作為知識(shí)內(nèi)容平臺(tái),知乎聚集了大量在汽車(chē)領(lǐng)域非常有建樹(shù)的優(yōu)秀回答者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從零部件到高科技再到行業(yè)大趨勢(shì),這些優(yōu)秀回答者不僅可以通過(guò)知乎為用戶帶來(lái)很多知識(shí),同時(shí)也可為車(chē)企帶來(lái)很多價(jià)值。
而這也恰恰傳遞出知乎在汽車(chē)內(nèi)容領(lǐng)域探索與深耕的目標(biāo)——為每位用戶傳遞有價(jià)值的用車(chē)?yán)砟?打造更加有價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)。
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