老板又不投錢？你還可以這么做品牌推廣！
中小型企業(yè)的推廣、品牌人員難免遇到各種老板預(yù)算給的少，公司窮、沒錢，還被要求做有效果的推廣活動(dòng)，接下來介紹一種性價(jià)比較高的活動(dòng)，幫助同行開拓思路，盡早脫坑，不作懵逼青年。
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隨著產(chǎn)品功能高度同質(zhì)化，各種產(chǎn)品都能滿足用戶基本需求，眾多商家把“極致的用戶體驗(yàn)”當(dāng)作產(chǎn)品或者品牌成功的必要元素，有的公司會(huì)設(shè)有專業(yè)的UED、UE承擔(dān)用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，有的公司則推出“產(chǎn)品體驗(yàn)官”一職，提倡讓用戶參與產(chǎn)品研發(fā)過程，把產(chǎn)品的體驗(yàn)話語權(quán)真正交于用戶。然而這個(gè)職位發(fā)展至今天，已不僅僅承擔(dān)用戶參與改善產(chǎn)品的目的，逐漸也演變成推廣品牌的事件。
通過招募體驗(yàn)官事件，對(duì)企業(yè)和品牌有如下好處：
1、 易引發(fā)關(guān)注，尤其是學(xué)生群體，如給予學(xué)生適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)或精神獎(jiǎng)勵(lì)，他們會(huì)非常有熱情的參加。從而提高品牌知名度。
2、 推廣營(yíng)銷成本不很高，對(duì)于品牌/產(chǎn)品曝光有較好效果，且如果能在獎(jiǎng)勵(lì)上進(jìn)行一定吸睛的設(shè)置，能吸引較多人參與，這招也適用于中小企業(yè)。
3、可根據(jù)目標(biāo)群體特性，在招募各環(huán)節(jié)（包括報(bào)名申請(qǐng)、報(bào)名、體驗(yàn)等）結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)進(jìn)行包裝和創(chuàng)新，成為一個(gè)創(chuàng)新事件。
如果你的領(lǐng)導(dǎo)讓你策劃一起成本不大，面向特定群體的品牌/產(chǎn)品推廣的方案，不妨考慮下招募體驗(yàn)官。但如果僅僅做成“廠商提供內(nèi)測(cè)產(chǎn)品給用戶試用，體驗(yàn)官利用自己的空余時(shí)間，根據(jù)自己的興趣對(duì)產(chǎn)品提出建議，企業(yè)給予一定獎(jiǎng)勵(lì)”這樣的模式，不可能產(chǎn)生太大的營(yíng)銷效果，除非你是雕爺牛腩或小米這種知名的品牌。如果你們不是土豪企業(yè)，那么看看他們是怎么做的吧。
1、面向?qū)W生群體，報(bào)名環(huán)節(jié)創(chuàng)新
2014年，百度手機(jī)衛(wèi)士在北京幾大高校開展“首席產(chǎn)品體驗(yàn)官”招募，入選的同學(xué)可以體驗(yàn)百度手機(jī)衛(wèi)士最新版本，并可與百度移動(dòng)安全專家面對(duì)面交流，提出產(chǎn)品評(píng)測(cè)意見。拋開百度自有很大名氣不說，其在高校做的地推活動(dòng)迎合大學(xué)生個(gè)性的方式值得借鑒。
橫幅標(biāo)語接地氣，忍俊不禁
“學(xué)姐留步，既然青春留不住，轉(zhuǎn)身女王來百度”
“學(xué)渣留步，見你骨骼驚奇，搞機(jī)必有過人之處”
應(yīng)聘表格變成“超能力鑒定表，提交簡(jiǎn)歷變成簡(jiǎn)歷販賣
鑒定表中還給同學(xué)們提供了“女漢子、叫獸、極客……”等18種個(gè)性化標(biāo)簽選擇，同學(xué)們可以自由選擇。同學(xué)們填好表格后投入“人工智能簡(jiǎn)歷販賣機(jī)”，還將獲得由販賣機(jī)“發(fā)放”的獎(jiǎng)品
2、面向特定群體，獎(jiǎng)勵(lì)環(huán)節(jié)創(chuàng)新
2015年，螢石運(yùn)動(dòng)APP首席體驗(yàn)官招募活動(dòng)以環(huán)球旅行+三十萬年薪超優(yōu)厚待遇引發(fā)了國內(nèi)運(yùn)動(dòng)圈的“強(qiáng)烈地震”。活動(dòng)期間，螢石要求參賽用戶使用他家的產(chǎn)品S1運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)拍攝自己以往的運(yùn)動(dòng)視頻，并通過螢石運(yùn)動(dòng)App上傳運(yùn)動(dòng)視頻和“30萬拍攝計(jì)劃”，描述假設(shè)自己活得30萬年薪，會(huì)如何分配資金，拍出怎么樣的作品。最后用戶為所有視頻作品點(diǎn)贊投票。年薪30萬自由職業(yè)人對(duì)于大多數(shù)人是一個(gè)大誘惑，另外在招募過程中完美推廣了自有產(chǎn)品，并公開投票，既能讓人覺得公平公正，又能聚焦大眾目光。
3、面向社會(huì)人群，體驗(yàn)環(huán)節(jié)創(chuàng)新
2015年冬天，壹基金誕生了一個(gè)瘋狂的倡議，招募100個(gè)“寒冷體驗(yàn)官”。只要只要你提出或?qū)嵺`創(chuàng)意寒冷體驗(yàn)或在12月22日寒冷公益日，響應(yīng)壹基金“穿一件T恤去上班”的全民寒冷體驗(yàn)號(hào)召，即為應(yīng)聘成功。應(yīng)征回饋是每有一個(gè)網(wǎng)友參與寒冷體驗(yàn)，就會(huì)有企業(yè)給壹基金溫暖包項(xiàng)目捐款1元；通過壹基金捐通道每成功捐365元1個(gè)溫暖包，即可獲贈(zèng)紀(jì)念T-shirt。
如果讓我來策劃體驗(yàn)官招募事件，我會(huì)怎么做？
1、確定活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，鎖定活動(dòng)受眾
根據(jù)你的產(chǎn)品特性選擇活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，如果是電商平臺(tái)，雙十一、年中更適合大促做噱頭；如果是旅游產(chǎn)品，法定節(jié)假日、寒假暑假是目標(biāo)人群產(chǎn)生旅游需求的節(jié)點(diǎn)；另外有的產(chǎn)品根據(jù)自己更新、上線節(jié)點(diǎn)自己定義活動(dòng)時(shí)間。我個(gè)人認(rèn)為，節(jié)點(diǎn)的選擇在活動(dòng)宣傳的借勢(shì)上有很大幫助。
活動(dòng)受眾需分析他們關(guān)注的利益點(diǎn)。如果是學(xué)生群體，大一、大二的學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)、娛樂、社交比較在意，而大三大四則更關(guān)注社會(huì)實(shí)踐、實(shí)習(xí)。如果是廣大用戶，對(duì)“看起來很美”的東西心有向往，比如金錢、免費(fèi)的歐洲游。因此，不同的群體用不同的“誘餌”吸引上鉤。
2、確定利益點(diǎn)
利益點(diǎn)是體驗(yàn)官招募策劃中的核心，無論你能砸多少錢，最重要的是讓人感覺參加是很有值的。要么你能滿足受眾的物質(zhì)期望，要么能滿足受眾的精神期望。當(dāng)然，如果確實(shí)沒啥錢砸，也要寫的有技巧。
比如，如果提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，那么把辦公環(huán)境拍的特別高大上，排除看起來很棒的感覺。
比如，如果你能提供的錢不多，就縮小支付的周期。
3、確定事件炒作策略
最近直播很火，可以放進(jìn)來
4、執(zhí)行時(shí)間軸
“體驗(yàn)官招募“事件有助于品牌建設(shè)初期知名度擴(kuò)張，并且有投入成本不高、執(zhí)行難度不大等優(yōu)點(diǎn)，如果成功做好一期，之后可延續(xù)做成系列招募，成功的經(jīng)驗(yàn)同樣可移植到其他的產(chǎn)品或者品牌上。
（關(guān)注微信號(hào)：himarketing，微信名：哈嘍營(yíng)銷，可以看到我最新的文章哦，一個(gè)對(duì)優(yōu)秀品牌推廣案例策劃緣由不斷探尋的號(hào)）
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