肯德基×Crocs推出“炸雞鞋”，這波跨界“夠味”！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
信息爆炸時代，為了“博眼球”，各品牌在營銷上下的功夫五花八門，“破圈跨界”因其創意性、趣味性和更大的覆蓋率成為品牌們最鐘愛的一種方式，999皮炎平賣口紅、老干媽做衛衣，大白兔奶糖出香水……個個玩跨界玩的飛起。
這要說“跨界成癮”的品牌之一，肯德基肯定能占得一席之地，在繼炸雞味香薰蠟燭、炸雞防曬霜、炸雞味指甲油以及炸雞味的壁爐燃料之后，肯德基最近又有新作，跟時尚潮牌Crocs聯合推出了一款造型非常逼真的“炸雞洞洞鞋”，把炸雞穿腳上？嗯，有內兒味了！
本文圖片來自品牌官方微博
肯德基XCrocs推出“炸雞鞋”
真香！
這款聯名鞋設計簡單粗暴，直接提取了肯德基標志性的紅、白色調與經典的桑德斯上校頭像等元素，鞋面以滿版的炸雞圖樣呈現，搭配上附贈的兩個可拆卸的仿真炸雞腿，光看著就能讓人想入非非。
聯名系列推出的限量炸雞洞洞鞋共有兩款，除了常規的普通平底款外，還有以炸雞盒為設計靈感而創作的厚底款，非常適合出門凹造型的潮人穿搭。
為了推廣這款炸雞洞洞鞋，肯德基還找來韓國藝術家MLMA合作拍攝了一支廣告片，短片中MLMA化身為肯德基服務員，生動地演繹油炸洞洞鞋的過程，熱鍋、放油、油炸、撈起、瀝干液汁幾道工序下來，一雙“香噴噴熱乎乎”的炸雞洞洞鞋就出爐了。
此外，MLMA還穿著這雙“炸雞鞋”站上了紐約時裝秀，用她的獨創造型完美演繹炸雞洞洞鞋的個性搭配，并一舉登上了國際時尚雜志《PAPER》的封面，可謂賺足了眼球。
據悉，這次的全新聯名鞋款將在春季限量發行，隔著屏幕都能聞到的炸雞味，不知道穿腳上會是什么樣呢？
聚焦核心消費群體
破格跨界撬動關鍵人群
作為世界知名的快餐品牌，肯德基一直深受年輕群體的歡迎，不管是之前各種令人意想不到的跨界還是這次的“炸雞洞洞鞋”，最終目的就是為了吸引好奇心旺盛的年輕群體，而肯德基對這部分群體的營銷從未停下。
娛樂至上的時代，年輕受眾者喜歡各種突破想象的花樣玩法，跨界的概念也開始逐漸延伸，將毫不相干的兩個品牌元素混搭融合起來，不僅可以滿足用戶的獵奇心理，刺激他們的感官體驗，同時通過這種極具反差感的CP組合，無疑會獲得年輕消費群體的關注，從而產生顛覆性的傳播效果。
對于品牌來說，跨界的意義在于實現產品價值的最大化，用最簡單的跨界合作方式，讓產品可以共享雙方多維度的流量，觸及更多目標受眾。
這次破格聯名系列一經推出，便迅速引爆社交平臺， 由Crocs牽頭發起的#做自己，真香#、#KFCCrocs # 等相關微博話題熱度居高不下，同時品牌還借助眾多時尚圈、潮流圈等KOL進行聯合宣傳，助推該話題在線上形成病毒式傳播，吸引眾多網友留言評論，源源不斷地為品牌制造和刷新流量峰值。
隨著消費升級，年輕群體的消費思維和行為都發生了變化，他們普遍對“個性化、差異化”有著更高需求，因此跨界雙方越是出人意料，就越能夠形成話題討論度、記憶點以及購買欲。
作為快餐界的頭部品牌，肯德基在年輕消費群體中擁有著強大的影響力，而Crocs品牌本身自帶的時尚基因，深受年輕族群的喜愛與追捧，雖然分屬領域不同，但二者都主打潮流化、年輕化的理念，在品牌格調上擁有共性，此次跨界也是借助彼此的品牌力為自身產品賦能。
肯德基跨界的背后映射出消費群體的年輕化，即使是餐飲巨頭，也要持續不斷地為品牌輸出“年輕活力”，聚焦核心消費群體，創造更多新可能，增持品牌好感與傳播力。
塑造品牌多元化形象
肯德基跨界營銷從未間斷
為了將自家經典的“炸雞味道”發揚光大，也為了迎合消費者不斷“喜新厭舊”的消費心理，在跨界營銷上，肯德基從未停下過腳步，頻頻涉足影視、游戲、時尚界、彩妝甚至科技圈，希望融入更多跟隨時代潮流的年輕元素來凝聚各領域資源流量，建立起鏈接消費者與品牌的多面橋梁。
隨著市場環境的變遷，單一的產品已經無法滿足大眾日益豐富和多樣的個性化消費需求，而通過跨界營銷塑造品牌潮流化、年輕化的多元形象，為產品提供額外附加值，不僅能為品牌“保鮮”，更推動了品牌的營銷轉化，從而達到品效合一。
回看過往，肯德基總能以出其不意和“重口味”的跨界產品，給人留下十分深刻的印象，盡管有些“奇葩”的跨界單品或多或少被吐槽，但一經發布仍然引發瘋搶，對于肯德基而言，通過獨樹一幟的另類跨界為品牌塑造時尚多元化形象吸引消費者才是核心目的。
對于品牌營銷來說，用創意不斷激發品牌活力，為消費者提供更多元化的服務，增加產品趣味性，將會形成更強大的品牌力輻射更廣范圍的目標受眾。
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