關(guān)于“拒絕月經(jīng)羞恥”，品牌們都是如何行動的？
這幾天，因為一個前線女性醫(yī)務(wù)人員在接受某家官媒采訪時，提到自己處于生理期的表述在重播時被掐，#拒絕月經(jīng)羞恥#的話題，終于被推上了討論的高潮。不過遺憾的是，該話題很快便被撤下，取而代之的則是#我是女生，我來月經(jīng)#，討論最多的則是女性工作者生理期用品能否被合理重視。
為什么月經(jīng)現(xiàn)象是亙古至今不能變更的正常生理現(xiàn)象，而關(guān)于合理看待女性生理現(xiàn)象的話題卻總是被提起，且得不到科學(xué)、合理的解決？想必大家從多家媒體的報道中也知道了：因為月經(jīng)從來沒有被當(dāng)作女性生活中正常且健康的一部分去看待。在人們的潛意識中一直是尷尬的、恥辱的、不可言說的。
這點在眾多的衛(wèi)生巾廣告中也可見一斑，為什么廣告中總是喜歡用藍(lán)色液體來代替姨媽血？
不過好在，有些衛(wèi)生巾品牌，再用自己的行動構(gòu)建大眾對月經(jīng)的正確認(rèn)知，當(dāng)#拒絕月經(jīng)羞恥#話題被推上高潮后，他們的行動，更值得借鑒與思考。
護(hù)舒寶：做一線女醫(yī)護(hù)人員和患者最堅實的后盾
就在大家持續(xù)討論話題時，護(hù)舒寶迅速做出響應(yīng)，攜手姨媽巾天團(tuán)團(tuán)員七度空間、高潔絲、蘇菲、花王樂而雅一起為#我是女生，我來月經(jīng)#話題發(fā)聲，并向武漢定點醫(yī)院一線女醫(yī)護(hù)士人員和患者捐獻(xiàn)1416箱護(hù)舒寶考拉褲。
而早在話題出來之前，護(hù)舒寶就早已經(jīng)捐贈了第一批考拉褲安心褲到武漢，并在此后又陸續(xù)捐贈相應(yīng)物資到武漢，護(hù)舒寶的這些反應(yīng)和操作，在38節(jié)到來之際，狠狠的拉了一把好感。
如果就于當(dāng)下廣告限制與公共語言環(huán)境，品牌不能貿(mào)然創(chuàng)作內(nèi)容并進(jìn)行大膽宣傳，但倘若能根據(jù)大眾意識覺醒循序漸進(jìn)推進(jìn)品牌動作，也不失為提升品牌美譽(yù)度的穩(wěn)妥之舉。
臺灣腦洞鬼畜廣告：無瘋魔不成真實
每個女生，都不一樣
每個人的月經(jīng)，都不一樣
有人流得多，有人流得少
有人濃稠，有人清淡
有時候來一天，有時候來七天
有時候是好像來了，有時候是好像沒來
嗯？剛剛是來了嗎？
喔，不是
嗯？好像又真的來了
嗯，是嗎？
......
不要懷疑，一個女生在大姨媽期間，戲的確很多，但與其說是戲很多，不如說是姨媽血真的很難控。
相較國內(nèi)千篇一律唯美和諧的畫風(fēng)，這支廣告的語境，就更加大膽和真實，而且，這次姨媽血的代替液體，終于不再是藍(lán)色的了，而是與之接近的粉色！而一向以超級文案就是超級創(chuàng)意為特點的臺灣廣告，這次在品牌露出上也夠直接，以熱血漫畫中的暗黑風(fēng)格，用紅黑相間的顏色突出品牌名：吸血月亮褲。
廣告中前期以清新蔬果象征女性來姨媽的心理活動，引起共鳴，后面又畫風(fēng)緊急一轉(zhuǎn)，運(yùn)用漫畫元素的夸張化突出產(chǎn)品功能，夠鬼畜，也夠真實。
瑞典衛(wèi)生巾品牌Libresse宣傳片：
沒有血能停下我們的腳步
沒有一句旁邊，更沒有一句臺詞，整個視頻都在描繪成長的女性力量。她們不畏拼搏，不畏摔倒，不畏競爭、不畏流血，男性能參與的運(yùn)動，女性同樣能夠勝任。伴隨這些片段的交織，視頻也特意將鏡頭交給了帶血的腳趾頭，摔傷留著血的膝蓋，搏擊時弄傷的鼻子......
所以沒有血能停下我們的腳步，包括姨媽血同樣如此。視頻希望通過這些積極有力量的畫面，鼓勵每一位女性無所畏懼的生活，姨媽血更不能是阻止我們進(jìn)步的借口。但是，為什么有了這么多血的露出鏡頭，卻偏偏少了姨媽血的影子？
誠然，月經(jīng)的確不像吃飯這一動作這么頻繁，可以隨口來上一句“你來月經(jīng)了嗎”，不應(yīng)該被過分廣泛提起且放大，但這卻是建立在月經(jīng)這件事，本身就已經(jīng)得到公眾認(rèn)可前提條件下。就像衛(wèi)生巾品牌們，始終都在通過視頻創(chuàng)意，不斷告知大眾：人人都應(yīng)該更自在與同理的看待生理期，女性在那幾天，更不應(yīng)該被丑化或者為此感到羞恥。
回看此次事件，前線女性醫(yī)務(wù)人員在接受某家官媒采訪時，提到自己處于生理期的表述在重播時被掐，似乎就是在告知大眾，月經(jīng)是不應(yīng)該被提起的，更是不應(yīng)該被重視的。聯(lián)想到早在2月6日@梁鈺發(fā)微博提出疑問并在隨后聯(lián)系醫(yī)院捐助時卻遭到領(lǐng)導(dǎo)層的回絕，就更能理解大眾的情緒，也似乎是在提醒品牌們：拒絕月經(jīng)羞恥的創(chuàng)意宣傳，仍然任重道遠(yuǎn)，或許，每個品牌在構(gòu)建大眾對月經(jīng)正確合理認(rèn)知的路上，都應(yīng)該更加大膽。
眼下，38節(jié)就要到了，有沒有品牌會趁勢，成為那個吃螃蟹的品牌呢？
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