笑爆朋友圈的 H5《穿越故宮來看你》，原來是treedom干的
首發(fā)：廣告文案（微信號(hào)：adwriter）
作者：二毛
寫在前面的話：
這是一期專訪稿，也是我個(gè)人向那些活躍在創(chuàng)意一線的廣告人/電視人/創(chuàng)作人提問的第11期。
接受提問的是深圳青木treedom團(tuán)隊(duì)。
這兩天，treedom與騰訊Tgideas團(tuán)隊(duì)為騰訊創(chuàng)新大賽NEXT IDEA合作推出的《穿越故宮來看你》在我的朋友圈里被各類人群分享。
我體驗(yàn)下來第一感覺是——
這是一個(gè)很有沖突感的作品，比如它讓畫像中靜態(tài)的人復(fù)活到現(xiàn)實(shí)中，讓一個(gè)歷史人物跳現(xiàn)代舞、玩自拍、發(fā)朋友圈。
同時(shí)又是一個(gè)有趣逗比的作品，能抓住年輕人心里那種賣萌耍賤的共情感。
本著好奇心，我通過朋友圈的關(guān)系，死皮賴臉找到了幕后“黑手”，向他們提了9個(gè)不是特別專業(yè)的問題，你可以隨意感受下。
等不及的話你可以掃描下面的二維碼，體驗(yàn)一把這魔性的作品。
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
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1、《穿越故宮來看你》這個(gè)H5在我朋友圈是刷屏了，有人說“潮爆了”，有人說“太有創(chuàng)意了”，還有人說“融入了好多技術(shù)啊”……反正是很多人在夸你們，在你們自己的預(yù)期里，有想到大家的這種反應(yīng)嗎？
青木treedom：
這倒沒有，但是感覺大家應(yīng)該會(huì)很喜歡，至少?zèng)]上線前，我就會(huì)唱了。
2、這個(gè)H5是配合NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽這個(gè)活動(dòng)做的一次推廣，引導(dǎo)這個(gè)作品視覺流線的是明成祖朱棣這個(gè)形象，當(dāng)時(shí)為什么選擇的是這個(gè)人物形象呢？畢竟故宮里有那么多的角色可以選……
青木treedom：
原因很簡單，因?yàn)楣蕦m是老朱建的。
當(dāng)然，這是一個(gè)穿越，鬼畜風(fēng)格，所以如果你留意的話，整個(gè)H5里面還是穿插了很多角色。
3、我第一次體驗(yàn)這個(gè)H5的時(shí)候，看到老朱從畫像中跳出來，隨后hip-hop的音樂起，他跟著手舞足蹈，然后一路出宮自拍，到發(fā)朋友圈，再到QQ群互動(dòng)……這一路感覺確實(shí)滿穿越的，也很逗比和呆萌。請(qǐng)問當(dāng)時(shí)這種“穿越”的思路是怎么碰撞出來的呢？
青木treedom：
今年騰訊NEXT IDEA大賽是和故宮合作，NEXT IDEA本身是一個(gè)年輕創(chuàng)新的平臺(tái)，故宮是一個(gè)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，這里就形成一些沖突碰撞。
一開始提過一個(gè)方案是舉辦一個(gè)古代NI大賽，并且很多的古代名人去參加。
但是由于不夠深入，經(jīng)過了多次討論和資料的翻查，確認(rèn)了將朱棣擬定出來……做一個(gè)老朱搭上現(xiàn)代科技的設(shè)想，從而引發(fā)出了穿越。
4、我個(gè)人感覺H5里那段hip-hop的音樂節(jié)奏點(diǎn)和畫面場(chǎng)景之間轉(zhuǎn)換時(shí)的時(shí)間點(diǎn)也卡得挺準(zhǔn)的，作為一個(gè)外行來看，感覺這在技術(shù)上來說也算是個(gè)小難點(diǎn)。請(qǐng)問這個(gè)H5對(duì)你們來說，最大的技術(shù)挑戰(zhàn)在哪里？
青木treedom：
你說的這個(gè)倒是一點(diǎn)不難，一幀一幀對(duì)著來。
只不過正常MV上，都是先出歌曲后出視頻，這樣能更容易做點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的配合。
但是由于這次由于時(shí)間問題，先做視頻后做音樂，那么在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)配合上就有一定的難度。預(yù)估視頻整體長度，到每個(gè)鏡頭的長度，確認(rèn)每個(gè)鏡頭有多少句歌詞。
每句歌詞每句歌詞的配對(duì)前后寫了有4版歌詞，拿了這一版歌詞做了一點(diǎn)點(diǎn)微調(diào)。
為了保持歌詞內(nèi)容的趣味性，同時(shí)需要結(jié)合項(xiàng)目內(nèi)容，也是下了一番的功夫細(xì)分一下歌詞分了三個(gè)部分。
你仔細(xì)聽的話，第一部分是老朱的自述，第二部分是老朱介入了現(xiàn)代生活（這是一個(gè)過渡引發(fā)），最后一段落到了項(xiàng)目內(nèi)容。
最后一句“這是朕的旨意”其實(shí)就是強(qiáng)調(diào)了老朱唱的，這個(gè)H5是老朱的第一人稱。
大家好 你們可以叫我老朱
出入都坐轎子 有侍衛(wèi)保護(hù)
你知道我是明朝的皇帝
日理萬機(jī) 真的沒有那么容易
皇后我有一個(gè) 后宮妃子三千
大家都很羨慕我 快活似神仙
但是管理江山 要批好多進(jìn)柬
生活應(yīng)該是些時(shí)候迎來一些改變
插著我的充電寶 刷著我的朋友圈
手機(jī)里面 就像我的樂園
QQ 、we chat， i like that
我還要繼續(xù)安裝更多的apps
我的表情包 你買不到
各種自拍的角度 我最爆
如果你有新東西的要讓我知道
發(fā)來我郵箱 我會(huì)check it out
NEXT IDEA 如果你有想法 那就過來玩吧
有我老朱在 愉快玩耍
夢(mèng)想就讓它生根發(fā)芽
總會(huì)闖出一片天 把新主意孵化
秀出你的作品 看見你的實(shí)力
給你更大的舞臺(tái)發(fā)揮你的創(chuàng)意
實(shí)現(xiàn)你的想法 看看誰更給力
點(diǎn)入這個(gè)地址 這是朕的旨意
5、在你們這個(gè)作品里，你們?cè)O(shè)計(jì)了很多意想不到的刺激點(diǎn)，比如靜態(tài)的畫像突然復(fù)活，皇帝也可以跳舞玩自拍發(fā)朋友圈的人設(shè)，嬪妃們斗表情戴VR……想問的是，如果H5想要被人主動(dòng)在朋友圈分享，你們覺得創(chuàng)作者們需要在哪些方面下功夫？
青木treedom：
其實(shí)你已經(jīng)說到了，刺激點(diǎn)。
分享動(dòng)機(jī)也在于刺激點(diǎn)，刺激點(diǎn)夠不夠讓用戶覺得興奮很重要，這會(huì)決定后面的轉(zhuǎn)化。
另外，一個(gè)H5，有一個(gè)好的洞察，是一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。
一個(gè)好的洞察，就需要去做一個(gè)好的故事。
有了故事，再去找一個(gè)好的表現(xiàn)形式，最后把必要和不必要的交互進(jìn)行篩選。
6、今年5月份的時(shí)候，你們用H5的形式搭載了一個(gè)交互視頻來呈現(xiàn)QQ & KFC的概念體驗(yàn)店，當(dāng)時(shí)那個(gè)視頻的視角是第一人稱的，體驗(yàn)下來讓人有一種在玩游戲的感覺，請(qǐng)問用你們的創(chuàng)作理念看來，H5和游戲之間，有沒有什么共通點(diǎn)呢？
青木treedom：
H5本來就可以游戲，游戲也可以H5,這只是形式，你想問的應(yīng)該是營銷方式和游戲之間有什么共通點(diǎn)吧？其實(shí)都是對(duì)目標(biāo)用戶群進(jìn)行精準(zhǔn)策劃，設(shè)計(jì)刺激點(diǎn)，使目標(biāo)用戶得到高效轉(zhuǎn)化。
針對(duì)kfc，我們想讓用戶有沉浸式的代入感，讓他能感受到未來科技的無限可能，那么最好的方式就是第一視角，這也與FPS游戲的理念一致。
當(dāng)然，我們是一個(gè)不局限形式的團(tuán)隊(duì)，你說的游戲理念也是我們?cè)趪L試的方向之一，不僅僅只是第一視角這種方式。
7、能不能聊一聊你們理想中的甲方、乙方之間的合作關(guān)系是怎樣的？
青木treedom：
理想的合作狀態(tài)是，與甲方能在方向上有共識(shí)，大家都是為了把作品做好而努力，最后能給我們足夠的信任去讓我們發(fā)揮。
在這幾方面，這次的NextIdea同事都很棒，我們的合作也很nice。
8、我看到你們公司的自我介紹里有一句話，說你們是“一家患有強(qiáng)迫癥的公司”，這種強(qiáng)迫是對(duì)作品細(xì)節(jié)的強(qiáng)迫嗎？
青木treedom：
不止是細(xì)節(jié)，更是追求。
追求完美是需要代價(jià)的，我們?cè)敢獬袚?dān)這個(gè)代價(jià)。
9、在你們眼里，你們團(tuán)隊(duì)如果需要新人加入的話，希望他們身上有哪些特質(zhì)？
青木treedom：
不知道天高地厚的能力、蛇精病、解決問題的能力、反思學(xué)習(xí)的能力。
我們是一群提供解決方案并且在創(chuàng)造的蛇精病，我們堅(jiān)信有問題，就有解決方案。
介紹下公司名 treedom，這是我們自己造的詞，取一半freedom，一半tree ，logo是片葉子，樹需要成長，就需要落葉，人需要成長就需要?jiǎng)冸x過去的榮耀。
更多關(guān)于treedom：http://www.dh-gg.com/company/11741
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