吉利熊貓全程互動(dòng)直播 開(kāi)啟Social營(yíng)銷互動(dòng)新篇章
6月20日，主打“好看、好玩、好開(kāi)”三大賣點(diǎn)的吉利熊貓智動(dòng)擋IMT正式上市。為新車上市的預(yù)熱造勢(shì)，吉利熊貓結(jié)合當(dāng)下最火爆的網(wǎng)紅直播，通過(guò)官微、朋友圈、花椒平臺(tái)直播發(fā)出“熊貓女郎愛(ài)慕播”活動(dòng)，成為2016年汽車營(yíng)銷的創(chuàng)新案例之一。
活動(dòng)邀請(qǐng)了8位花椒人氣美女主播，推出線下試駕體驗(yàn)直播新玩法。通過(guò)美女主播的試乘試駕視頻直播，以及精彩的直播游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者能零距離感受新款車型“萌酷、安全、智動(dòng)”的獨(dú)特魅力，讓更多的人了解熊貓智動(dòng)擋IMT所要傳遞的年輕時(shí)尚的品牌理念，呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重饕餮盛宴。
此次吉利熊貓?bào)w驗(yàn)會(huì)完美收官，從活動(dòng)前的預(yù)熱到結(jié)束當(dāng)天，花椒直播平臺(tái)累計(jì)觀看數(shù)達(dá)超過(guò)56萬(wàn)人次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)量達(dá)260萬(wàn)，不但受到了眾多消費(fèi)者的熱捧，更吸引了汽車行業(yè)及營(yíng)銷界的高度關(guān)注。
前景回顧
吉利熊貓智動(dòng)擋IMT有著多項(xiàng)甩街的優(yōu)勢(shì)，“呆萌仿生學(xué)造型，科技智能旋鈕換擋，時(shí)尚便捷的操控，小身材&大空間。”針對(duì)該車型的獨(dú)特賣點(diǎn)，策劃了一系列預(yù)熱活動(dòng)。
作為預(yù)熱階段 #想愛(ài)就愛(ài)# 的創(chuàng)意海報(bào)和H5小游戲，可謂是吸睛無(wú)數(shù)！簡(jiǎn)約時(shí)尚的畫(huà)風(fēng)，互動(dòng)性超強(qiáng)的H5小游戲，將熊貓智動(dòng)擋IMT萌酷安全智動(dòng)的特點(diǎn)一展無(wú)余，大撩年輕愛(ài)車族之心。
想愛(ài)就愛(ài)”不過(guò)癮？“愛(ài)慕TA”就“駕”了TA“
熊貓女郎愛(ài)慕播，線下試駕體驗(yàn)直播新玩法”
#想愛(ài)就愛(ài)#強(qiáng)勢(shì)吸睛后，吉利熊貓趁勢(shì)推出#愛(ài)慕TA#上市主題營(yíng)銷，發(fā)出了“熊貓女郎愛(ài)慕播”活動(dòng)，邀請(qǐng)8位花椒人氣美女主播親臨現(xiàn)場(chǎng)，以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)及直播的形式，開(kāi)啟了線下試駕體驗(yàn)直播之旅，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)汽車發(fā)布的先河，再次掀起一波熱潮。
史上最強(qiáng)網(wǎng)紅陣容
集美貌與才華于一身的熊貓女郎，不僅有著超高的顏值，更對(duì)汽車有著獨(dú)特見(jiàn)解。如此強(qiáng)大陣容的視頻網(wǎng)紅，與品牌、車型的特點(diǎn)融為一體，完美的詮釋了新車型的賣點(diǎn)，受熱捧是情理之中的事了。
未見(jiàn)其播先問(wèn)其聲 預(yù)熱浪潮嗨不停
制作主播頭像
微博預(yù)熱
開(kāi)播之前，吉利汽車官微就吹起了活動(dòng)的號(hào)角
微博剛發(fā)出，就有很多觀眾給自己最心動(dòng)的美女主播投票。
花椒直播預(yù)熱
朋友圈預(yù)熱
愛(ài)慕TA”就“駕”了TA，吉利熊貓全程互動(dòng)直播嗨起來(lái)
當(dāng)美女主播遇上熊貓智動(dòng)擋，又會(huì)擦出怎樣的火花呢？
6月25日，8輛吉利熊貓智動(dòng)擋已早早依次排開(kāi)在杭州東站，由8名司機(jī)分別接送8位佳麗前往主會(huì)場(chǎng)——吉利汽車體驗(yàn)館。
活動(dòng)直播在前往會(huì)場(chǎng)的路程中，主播們已經(jīng)忍不住拿起了手機(jī)，拍拍拍！為粉絲們第一時(shí)間送上吉利熊貓智動(dòng)擋的乘坐感受。
直播沖上熱門(mén)榜
直播剛發(fā)出不久，就紛紛被熱心的粉絲頂上了熱門(mén)。
幾番介紹過(guò)后，8位佳麗終于來(lái)到試駕會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并開(kāi)始了主辦方設(shè)立的小游戲，“萌酷靚拍”外觀介紹、“小空間大世界”空間介紹、“尋找小線索”整車介紹三個(gè)環(huán)節(jié)的互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。
l 自拍的最高境界竟然是……
主播與臺(tái)上的熊貓IMT酷趣版進(jìn)行合影，尋找新款車型最吸引她們的特點(diǎn)。
面對(duì)萌酷的外觀，主播們顯然毫無(wú)招架之力，完美詮釋360°無(wú)死角的高顏值。
l 是你太大 還是我太瘦？
小小的熊貓汽車能容納幾位主播？擠擠就知道！
主播們爭(zhēng)先恐后的擠進(jìn)了熊貓內(nèi)，熊貓先生抱得7位美人歸，恐怕連她們自己都沒(méi)有想到吧！
l 美女化身福爾摩斯
主播們對(duì)車內(nèi)可能藏匿線索的位置進(jìn)行了地毯式的搜尋，例如這個(gè)同級(jí)別罕見(jiàn)的10英寸TFT中控彩屏，尺寸大，清晰度高，系統(tǒng)靈敏度夠快。機(jī)智的主播最終直接將目標(biāo)放在了10寸大屏以及智動(dòng)擋IMT上，密碼輕松Get！
體驗(yàn)會(huì)落下帷幕，花椒平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)最多的主播分別獲得前三名也隨之出爐。第一名王菲以64萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)成功摘得“最美熊貓女郎”皇冠，還有拍立得熊貓相機(jī)一臺(tái)。二三名分別被王欣欣和薛愛(ài)萍攬入懷中，各獲得拍立得熊貓相機(jī)一臺(tái)。
朋友圈分享
除了微博和花椒直播，朋友圈也吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)
熊貓女郎的爛漫之約最終完美謝幕，
#愛(ài)慕TA#之后又會(huì)有什么樣的奇妙之旅呢？敬請(qǐng)期待吧……
案例倒帶
本次活動(dòng)，由沃米優(yōu)選策劃并全程執(zhí)行。短短幾天時(shí)間，吉利熊貓人氣如當(dāng)天觀眾的腎上腺素一樣直線飆升。 8位美女主播能掀起如此熱浪，你以為，靠的只是爆表的顏值嗎？
《ELLE》+歐萊雅+美拍娛樂(lè)直播，導(dǎo)流吸粉兩不誤；杜蕾斯Air空氣套+六大直播平臺(tái)人氣爆棚；雖惡評(píng)如潮但關(guān)注度高雷軍直播發(fā)布小米無(wú)人機(jī)，都獲得了不錯(cuò)的品牌傳播效果……如今，“無(wú)直播，不傳播”已成為品牌營(yíng)銷核武器。
然而沒(méi)有足夠的號(hào)召力和影響力，要做好視頻直播的營(yíng)銷并非易事。沃米優(yōu)選通過(guò)獨(dú)家簽約當(dāng)紅的視頻主播，完美的解決企業(yè)視頻營(yíng)銷的難點(diǎn)。獨(dú)家代理的1000+網(wǎng)紅資源，覆蓋花椒、板栗、美拍、秒拍、斗魚(yú)、映客、熊貓、來(lái)瘋等主流視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了在線查詢、預(yù)約交易、視頻網(wǎng)紅原生廣告投放、視頻網(wǎng)紅廣告聯(lián)播網(wǎng)、視頻網(wǎng)紅整合營(yíng)銷等一站式服務(wù)，打破傳統(tǒng)枯燥的硬廣模式，促成品牌與用戶的有效互動(dòng)，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)效果最大化。
作為國(guó)內(nèi)第1家視頻網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)，在2016年第四屆“TopDigital創(chuàng)新峰會(huì)”中，沃米優(yōu)選斬獲“TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)”，成為網(wǎng)紅領(lǐng)域唯一獲獎(jiǎng)平臺(tái)。“熊貓女郎愛(ài)慕播”是沃米優(yōu)選的一次亮劍，依靠強(qiáng)大的紅人號(hào)召力和精準(zhǔn)的營(yíng)銷創(chuàng)新力，沃米優(yōu)選將與更多品牌一道打造更多成功案例。
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