Wunderman Thompson發(fā)布“全球100大趨勢”

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舉報(bào) 2020-03-16

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原標(biāo)題：WT創(chuàng)新機(jī)構(gòu)最新“全球100大趨勢”報(bào)告

近日，Wunderman Thompson創(chuàng)新機(jī)構(gòu)（Wunderman Thompson Intelligence）正式發(fā)布了最新版“全球100大趨勢”年度報(bào)告（”The Future 100” report），重點(diǎn)解析了包括文化，科技和創(chuàng)新，旅行和酒店，品牌營銷，餐飲，美妝，零售，奢華，健康和金融在內(nèi)的十大主題的未來趨勢，及其對消費(fèi)者行為和品牌的影響。

隨著社會的進(jìn)步和市場的發(fā)展，消費(fèi)者正在嘗試打破某些固有的社會束縛，積極主動的創(chuàng)造出一套新的價值體系。從復(fù)雜的新式雞尾酒，數(shù)字水療中心到訂閱保險和科學(xué)考察，“全球100大趨勢”報(bào)告預(yù)示我們即將迎來一個即現(xiàn)實(shí)又充滿想象力的時代。這不僅僅要?dú)w功于不斷創(chuàng)新發(fā)展的科技技術(shù)，每一位消費(fèi)者對購物體驗(yàn)和態(tài)度的重新定義更是推動著時代前進(jìn)。

Wunderman Thompson發(fā)布“全球100大趨勢”

2020年，“意義”是個關(guān)鍵詞

Wunderman Thompson大中華區(qū)首席策略長Joyce Ling認(rèn)為：“從2019年底到2020年起始，因?yàn)榄h(huán)境, 氣候，人類整體健康的巨大改變與威脅，全球市場乃至于中國市場正式進(jìn)入比過往更為看重價值與社會意義的新階段。消費(fèi)者將在快速轉(zhuǎn)變與進(jìn)化的產(chǎn)品與科技之余，提升對于品牌/產(chǎn)品/國家/社會的要求：是否能產(chǎn)生更有意義的社會影響力？身理心理合一的健康以對抗外界的快速變化，在族群與性別認(rèn)知上的成熟度以及包容力，最后是全人類共同抵抗快速逼近的全球環(huán)境災(zāi)難與問題的行動與態(tài)度。

在中國，接踵而來的環(huán)境與氣候威脅，快速推進(jìn)著消費(fèi)者對于品牌的社會責(zé)任以及實(shí)質(zhì)行動的期許；與國際價值觀的接軌，也讓消費(fèi)者對于“Diversity”的包容力提高，更愿意看見品牌為少數(shù)群體及女性發(fā)聲。

2020，消費(fèi)者所有對于品牌的期許，都將在“意義”的基石上筑起與前行。

2020年最值得關(guān)注的十大趨勢

#01 積極的未來

Wunderman Thompson發(fā)布“全球100大趨勢”
（圖片來自Future 100)

雖然動蕩不安的政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境使消費(fèi)者在過去幾年里比以往更加焦慮。但是，從樂高積木推出的“重建世界”項(xiàng)目到Prada的2020年男士春/夏系列Optimist Rhythm展現(xiàn)出“自信，快樂以及無限積極性與可能性的精神”，越來越多具有前瞻性的品牌更加關(guān)注情感，表現(xiàn)力和關(guān)聯(lián)，幫助消費(fèi)者建立積極的心態(tài)。

#07 打破東方社會禁忌

Wunderman Thompson發(fā)布“全球100大趨勢”
（圖片來自Future 100)

在亞洲，人們對傳統(tǒng)禁忌和性別約束的開放度的改變正在悄無聲息的開啟了一場新的市場變革。在科技技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展支持下，人們對心理健康，性健康和性別的態(tài)度正在發(fā)生變化。以往，中國大部分在線性健康資源都只與男性有關(guān)，但Yummy為女性提供了一個可自由討論性行為和預(yù)防乳腺癌等問題的平臺。

#17 隱私時代

Wunderman Thompson發(fā)布“全球100大趨勢”
（圖片來自Future 100)

數(shù)據(jù)采集曾經(jīng)被視為對消費(fèi)者的一種便利和幫助。但是，隨著數(shù)據(jù)泄漏事件的頻發(fā)，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)據(jù)采集是一種不道德且不恰當(dāng)?shù)男袨椤?019年開始，消費(fèi)者對個人數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)意識愈發(fā)強(qiáng)烈，品牌嘗試通過系列舉措重新培養(yǎng)和消費(fèi)者之間的信任。