根本停不下來！大伙都改追“雀巢優活”的秘密
人們屏蔽那些沒有誠意、無聊的廣告，不代表不喜歡廣告，好的產品加上好的創意表現，也能讓人樂此不疲。 在競爭激烈的瓶裝水市場，“雀巢優活”的廣告情景劇就讓人大呼過癮，把“對安全嚴苛到爆的水”的賣點以娛樂化方式演繹出來，很多網友在看了片子之后成為“雀巢優活”的忠誠粉絲。雀巢優活在極短時間內脫穎而出，為業內提供了諸多啟迪。
三大心法：廣告欄目化、品牌IP化、內容場景化
盡管在消費升級趨勢下，瓶裝水市場發展勢頭良好，不過存在概念滿天飛，廣告一次性投放，花巨額費用做欄目冠名或者廣告植入，但品牌忠誠度卻不高的情況。
“雀巢優活”正本清源回歸消費者最關切的水質安全上，并拍攝類似《家有兒女》的情景劇《雀巢優活家庭脫口秀》進行品牌傳播。
每一集時間較短，每周發布續集。該情景劇是結合了電視廣告、微電影、短視頻、情景劇、脫口秀等多種傳播形式的全新玩法。
在“雀巢優活”廣告情景劇中激活并突出“雀巢小紅人”這一IP標識。其樂融融的一家三口身穿著“小紅人”VI服飾，片尾時會站成一排擺上“小紅人”動作推薦產品，讓雀巢優活的IP更具親和力和感染力，也潛移默化地影響了消費者對品牌的認知。
情景劇以內容取勝，結合了對星座吐槽、歐洲杯、情懷、朋友圈心靈雞湯等帶入感強的話題，故事情節都是家庭熟悉的生活場景，臺詞口語化，網感十足、段子笑點多多，點燃了大眾的情緒。
如第一集《所有媽媽都是處女座》中，小優媽對不能等口渴了再喝水這個問題進行耐心科普，因為關愛，所以嚴苛，對“處女座”重新進行解讀。
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比如第二集《四小時一次的家庭“歐洲杯”》緊貼社會熱點，溫馨提示熬夜看球的人們及時喝“雀巢優活水”。
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抱歉，“我們沒有時間講情懷”
現在很多品牌都打起了“情懷牌”，而在《雀巢優活家庭脫口秀》第三集中出其不意，“雀巢優活”技術總監客串秀中文：“我們沒有時間講情懷，因為370多項安全監測就夠我們忙乎的了！”
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要保證全球36國同一品質，370余道嚴苛檢測，符合歐盟、美國、WHO、IBWA四大品質標準，“雀巢優活”時刻用行動履踐“好水·好生活”的品牌理念，更令人清爽。
這也是展現雀巢優活對“安全嚴苛到爆”品質的自信。這種“不端著”欄目風格延續到了第四集《雞湯遍地，來瓶雀巢優活解解膩》，宣告了廣告情景劇是一個“有態度”、“不玩虛”的好節目。
玩轉社會化營銷矩陣：網絡視頻平臺+微信公眾號+微博
“雀巢優活”的目標消費者是年輕家庭群體，廣告投放渠道主要是網絡媒體，并形成了視頻平臺+公眾號+微博的傳播矩陣。截止目前，在騰訊視頻、優酷、土豆、愛奇藝、樂視等平臺同步更新的《雀巢優活家庭脫口秀》累計觀看次數突破600萬。
每一集片尾均有“小優家庭直播間”公眾號的二維碼貼片，以便閉環吸粉。而公眾號對欄目進行趣味解讀、發布預告，還有抽獎、粉絲福利等活動增進參與感。同名微博以“小優”口吻發聲，很快就搭建起了品牌與粉絲之間親密互動的多媒體平臺。
“雀巢優活家庭脫口秀”廣告創意得到了咪蒙、回憶專用小馬甲、電影頭條、Alex大叔、崔玉濤家庭育兒等KOL的大力推薦，形成了爆發式的口碑傳播和聯動效益。
“雀巢優活”以家庭脫口秀的形式，在瓶裝水市場率先探索了廣告情景劇、IP營銷等創新玩法，成為了快消品營銷的風向標，而《雀巢優活家庭脫口秀》的持續播出和發酵，會不斷助推“雀巢優活”成為越來越多中產家庭的飲用水首選。
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