被方太這支廣告打動了！
在19年，總是聽到有業內人士說，現在的廣告越來越難做了！
雖然嘴上說著難做，回顧19年的廣告，無論是走心溫暖，還是沙雕無厘頭的廣告，依舊有不少精彩的廣告案例，值得我們去學習的。
然而，誰也沒有想到，一場 「疫情」 的來臨，廣告真的難做了！
在疫情的影響下，很多品牌的廣告拍攝和活動等等，都被迫一一取消，甚至被無限延期。
而這時候，品牌們該如何在這場疫情中，與消費者溝通呢？
方太和勝加給出了答案。
一、方太X勝加
一支溫情短片帶來溫暖的力量
今年是方太和勝加合作的第18年。
因為疫情的突然襲擊，原定年初的周年活動就取消了。
面對疫情之下，方太和勝加并沒有放棄周年活動，而是拍攝了一支1分多鐘的溫情短片，用記錄廚房的方式，來表達出方太和勝加合作18年來的酸甜苦辣。
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視頻文案
這個冬天
很多出不了門的人，都進了廚房
有些人第一次做飯
有些人記不清第幾次做飯
有些人為家人做
有人只能為自己做
有些人做得全神貫注
有些人做得滿腹心事
你看，廚房里
你不知道這是北京還是上海，溫州或者廣州
或者，那些我們牽腸掛肚的城市
在廚房里
只有那個熱氣騰騰的中國
我們繼續做飯吧
像藏在戰壕里，吹著口琴的士兵
認真的做飯吧，耐心的等待著
吃好了才有力氣
等天好了，我們一起出去
去把一切的一切，恢復原來的樣子
方太和勝加，是兩家合作了 18 年的中國企業
因為疫情，原定年初的周年活動取消了
我們的友誼始于廚房
所以我們邀請各自的用戶、同事、朋友
共同記錄 2020 年冬的這幾頓飯
紀念我們 18 年的柴米油鹽、酸甜苦辣
快來吧
我們一起面對面吃飯的那一天
方太的廣告每次都能給我們帶來驚喜，這次也不例外。
筆者看完這支短片，第一個反應是很接地氣，也很溫暖的。
在短片中的場景，沒有利用任何的濾鏡二次加工，或者是說情節安排等等，僅僅只是一些發生在廚房里的故事，配上三兩句的文案，就真實地記錄了普通人生活的日常。
一家人坐在一起，幾道家常菜，這就是生活最真實的味道，同樣也是愛的味道。
而這些場景也能讓我們想到，此時此刻正在廚房里忙碌的家人，為這個“寒冷”的冬天，帶來一絲絲的溫暖，撫平了多日來的焦躁與不安。
看完整個短片，你會發現在這支講述廚房的短片中，沒有植入方太的產品，也沒有宣傳方太和勝加18年的合作內容。
僅僅只是用一句“我們的友誼始于廚房”，就邀請雙方各自的用戶、同事、朋友，共同記錄下這段時間的這幾頓飯，紀念方太和勝加 18 年的柴米油鹽、酸甜苦辣。
可以說，這是勝加繼油煙情書后，再一次向方太的“表白”。
而這次的表白還多了一份平淡的生活氣息，正如其中一句文案“我們繼續做飯吧，像藏在戰壕里，吹著口琴的士兵”。
似乎也在訴說著，方太和勝加18年的感情長跑，以后無論再困難也會堅持下去。
二、疫情下的營銷
既是為自己，也是為社會
一場突如其來的疫情，打破了所有的平靜，原本團圓的新春佳節，也黯淡了喜慶的紅色。一時間，我們都期待著春暖花開時，面對面地聊一聊家常瑣事。
對于品牌們而言，也是一場不小的考驗，尤其是廣告業的沖擊，讓不少廣告人都憂心忡忡。畢竟在疫情面前，人們對品牌的信任度急劇降低，任何商業的廣告，都有可能引起公眾的非議。
而方太和勝加能在如此短的時間里，打破原定的計劃立即做出反應，從「家」的角度出發，既貼合品牌的調性，又符合當下的營銷環境。
同時還用一句“在廚房里，只有那個熱氣騰騰的中國”，講述平常生活里的廚房故事，向所有的消費者傳遞出對生活的熱愛，同時也傳遞出對這次疫情的必勝信心。
這次方太和勝加的做法和反應，是值得我們點贊和認可的！
其實除了方太和勝加的溫情短片，還有很多品牌都在這場戰「疫」中，展現品牌的人格魅力。
比如說西貝餐飲，就給廣大餐飲業樹立了一個典范，疫情爆發后宣布開拓外賣業務，將進店就餐轉化為外賣，并且捐贈給武漢的醫生。
又或者是以網易有道為首的在線教育機構，紛紛提出要為武漢學子提供免費課程。隨著疫情的爆發，更是福利加碼，將免費學習課程的范圍擴張到全國中小學生。
而針對上班族在家辦公的需求，阿里、騰訊也紛紛免費開放了遠程辦公的軟件資源。
當然，這只是部分的品牌。你只要認真去看，就會發現還有很多的品牌都站出來，用品牌的力量去支援武漢，以共渡難關。
在疫情之下，這些品牌都在用行動證明，品牌這個時候能做的就是幫助企業實踐社會責任，與公眾站在一起，為消費者創造價值的同時，也是在為品牌創造社會價值。
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