明星營(yíng)銷啟示錄：當(dāng)羅永浩邀請(qǐng)陳冠希拍了一支廣告......
老羅搞電子煙生意已經(jīng)不是什么新鮮事了。
作為國(guó)內(nèi)一位著名的企業(yè)家，羅永浩不僅僅是錘子科技的CEO，在微博上他還有著另一重身份——擁有1622萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅。
所以，老羅的一舉一動(dòng)都倍受網(wǎng)友們關(guān)注，但似乎每一位網(wǎng)紅都擺脫不了過(guò)氣的命運(yùn)，自從錘子科技“要改變世界科技史”的宏圖大夢(mèng)，止步在了PPT頁(yè)面之后，老羅便逐漸“銷聲匿跡”，大多數(shù)人只知道他帶著理想去了電子煙行業(yè)。
終于，不甘寂寞的老羅，2019年8月27日中午，在微博上官宣了一件新鮮事，那就是自家電子煙品牌小野特別邀請(qǐng)到了陳冠希擔(dān)任創(chuàng)意官，為品牌拍攝了一支宣傳廣告。
與陳冠希達(dá)成了深度合作，老羅欣喜之情溢于言表，他說(shuō)，這是他長(zhǎng)久以來(lái)的心愿終于得到了實(shí)現(xiàn)。
同時(shí)，老羅激動(dòng)之余，也沒(méi)忘了為這支廣告造勢(shì)，它在發(fā)文中提到：這可能是陳冠希迄今為止最出色的一支短片。
01小野的野與陳冠希的野
視頻文案：
我是陳冠希，
我走過(guò)很多路，
包括彎路。
我碰到了很多人，
包括一些很壞的人。
經(jīng)歷過(guò)很多事情，
包括一些很糟糕的事情。
但我還是很開(kāi)心，
因?yàn)榈浆F(xiàn)在我還是我。
有人說(shuō)我很野，
其實(shí)沒(méi)有啦，
可能一點(diǎn)點(diǎn)而已。
不要那么野，
小野一下就好。
至于是不是陳冠希迄今為止最為出色的一支的短片，暫時(shí)不好去評(píng)判，但值得肯定的是，整支宣傳短片鏡頭表達(dá)和節(jié)奏方面，水準(zhǔn)極高，都算得上是廣告片中的上乘之作。
尤為令人稱道的，則是短片以“野”為主題，通過(guò)明星表達(dá)的方式，很大程度上契合了品牌的形象，對(duì)于加強(qiáng)用戶記憶點(diǎn)上的提升，效果無(wú)疑是巨大的。
這支短片在微博上收獲到了三萬(wàn)多次轉(zhuǎn)發(fā)，六千多條評(píng)論，網(wǎng)友們好評(píng)如潮，其中令我印象最為深刻的，則是稱贊小野和老羅找對(duì)了人，陳冠希非常符合品牌的氣質(zhì)。
事實(shí)上確實(shí)如此，小野選擇陳冠希為代言人是極為符合不過(guò)的，兩者在很多地方上都有著高度的重合。
就拿這支短片的核心主題“野”來(lái)說(shuō)，多年來(lái)陳冠希給人留下的印象就是狂野不羈的形象，尤其11年前的那件事爆發(fā)后，陳冠希受到主流傳統(tǒng)文化的鄙視，成為了名副其實(shí)的“野”路子，直至近幾年，有了女兒的陳冠希，逐漸才有浪子回頭的好爸爸形象。
這與小野的身份特質(zhì)無(wú)比相似。電子煙在國(guó)內(nèi)目前暫時(shí)屬于一個(gè)待興行業(yè)，雖然前景廣闊，但路途中滿是荊棘。
盡管電子煙產(chǎn)品想讓煙民戒煙的初衷是好的，但這一結(jié)果直接導(dǎo)致了，部分監(jiān)管紛至沓來(lái)，部分城市紛紛出臺(tái)了相關(guān)禁令，這個(gè)尚未成長(zhǎng)的行業(yè)，瞬間脆弱如襁褓中的嬰兒。
不被主流認(rèn)同、偏見(jiàn)、野貨等等，小野目前的潛在處境恰好與陳冠希的經(jīng)歷如出一轍。所以，通過(guò)代言人陳冠希，小野在與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴之后，想傳達(dá)的就正如其官博所說(shuō)：
02羅永浩的野與陳冠希的野
當(dāng)然，提到小野電子煙，人們通常都要想到羅永浩。
選擇陳冠希為首位代言人，與儼然成為了小野重要的標(biāo)識(shí)的羅永浩也有著莫大的關(guān)系。
2018年對(duì)于眾多明星企業(yè)家來(lái)說(shuō)是“水逆”的一年，這一年，高喊著“為夢(mèng)想窒息”的樂(lè)視賈躍亭遠(yuǎn)赴美國(guó)閉關(guān)造車，讓眾多投資人活活窒息了一把。
也是在一年，在3.7萬(wàn)人買票入場(chǎng)、座無(wú)虛席的鳥(niǎo)巢科技峰會(huì)上，羅永浩帶著活動(dòng)預(yù)熱時(shí)聲稱能夠改變?nèi)祟愑?jì)算平臺(tái)的錘子手機(jī)，徹底成為了科技圈中的笑話。
產(chǎn)品性能上的缺陷，錘子手機(jī)再被唱衰，羅永浩的演講也為定位了相聲，其本人形象可謂一落千丈，被貼上了“理想主義者”的標(biāo)簽，從此光芒斂去。
但羅永浩卻一直以“世人笑我太瘋癲”的態(tài)度示人，絲毫不在意輿論上的冷嘲熱諷，一頭扎進(jìn)了電子煙行業(yè)，隨時(shí)準(zhǔn)備著東山再起。
執(zhí)著、篤定，活在世俗卻又不畏懼世俗，仔細(xì)想想，陳冠希又何嘗不是呢？
那件事過(guò)去11年了，盡管陳冠希后來(lái)多次表示，自己也是那件事的受害者，但很顯然公眾們并沒(méi)有打算放過(guò)他。
每當(dāng)他重整旗鼓準(zhǔn)備復(fù)出娛樂(lè)圈之時(shí)，現(xiàn)實(shí)總會(huì)澆給他一頭冷水。
2012年，在陳冠希的多次懇求之下，好萊塢導(dǎo)演羅伯特.迪格斯為他在電影《鐵拳》中安排了一個(gè)角色，可誰(shuí)知電影在中國(guó)審核階段，卻被告知沒(méi)能過(guò)審，除非刪光陳冠希的所有戲份。
迫于無(wú)奈，羅伯特.迪格斯只好按要求行事，并為之感到十分好奇，詢問(wèn)陳冠希：“哥們，你在中國(guó)是殺了人嗎？”
偏見(jiàn)、不被認(rèn)可......陳冠希的娛樂(lè)生涯仿佛被打上了死刑，但他同羅永浩一樣，盡管如此，也從未放棄過(guò)自己的追求，夜店走穴、婚禮商演，他一直想方設(shè)法試圖推開(kāi)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈的大門。
不論是羅永浩、小野，還是陳冠希，他們的身上有存在著“野”的共性，也正是最能令廣大消費(fèi)者們心生波瀾的地方，同時(shí)可以解讀為，所有人群不甘現(xiàn)狀的一種“野望”。
但正如前文基調(diào)想表達(dá)的那樣，夢(mèng)想雖然偉大，可關(guān)鍵還是要能夠落地啊。盡管小野這次的品牌廣告堪稱明星營(yíng)銷中的優(yōu)秀范例，但從專業(yè)廣告人的角度上來(lái)說(shuō)，仍有一些令人存疑的地方。
因?yàn)椋凑瘴覈?guó)現(xiàn)行廣告法的規(guī)定：“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。”
至于電子煙是否界定于傳統(tǒng)煙草，是否受制于這條法規(guī)的監(jiān)管還有待商榷，可小野在網(wǎng)上傳播煙草廣告的行為，在部分人眼里，有著打擦邊球的嫌疑。
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