iCUBE VIBE | CLARKS 2020 春夏新品預(yù)覽會(huì)
12月18日，英倫鞋履品牌Clarks發(fā)布2020春夏新品。經(jīng)典的英倫廓形和東方寫意之美依次呈現(xiàn)，不朽的經(jīng)典氣息和涌現(xiàn)的新生力量融合共生。在這場(chǎng)以“THEN. NOW. ALWAYS”為主題的春夏新品發(fā)布會(huì)上，諸多被賦予了新靈感的Clarks經(jīng)典鞋款，驚喜地展現(xiàn)在眾人面前，昭示著Clarks舒適“履”程的再一次延續(xù)與升級(jí)。iCUBE PR Team負(fù)責(zé)此次項(xiàng)目的中國(guó)市場(chǎng)傳播策略規(guī)劃與推廣、現(xiàn)場(chǎng)管理、媒體邀約與管理。
此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)依舊延續(xù)品牌一貫以來簡(jiǎn)潔大氣的風(fēng)格，營(yíng)造令人舒適的氛圍。首先，“THEN. NOW. ALWAYS”作為Clarks 2020年最重要的主題，以沖擊力十足的文字呈現(xiàn)眼前，大膽宣告著品牌2020春夏新季對(duì)經(jīng)典的傳承以及對(duì)未來的憧憬。同時(shí)，Alexander Skarsg?rd及Freida Pinto兩位品牌大使的新季時(shí)尚大片展示于旁，延續(xù)了19秋冬的靈感，以60、70年代唱片封面的拍攝風(fēng)格，將經(jīng)典鞋履生動(dòng)呈現(xiàn)，詮釋了跨越時(shí)空的品牌風(fēng)尚。
2020年是Clarks經(jīng)典沙漠靴Desert Boot的70周年。70年前的今天，Clarks經(jīng)典沙漠靴Desert Boot的問世，開啟了品牌漫長(zhǎng)歷史中又一經(jīng)典的傳奇故事。沙漠靴的靈感來源于軍官閑暇時(shí)穿著的仿麂皮靴子，從這個(gè)創(chuàng)造性的開始，其獨(dú)特且持久的風(fēng)格頗受世界各地亞文化的喜愛；直到今天，每雙鞋子仍堅(jiān)持著手工制作的高標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)不斷地詮釋著品牌忠于傳承，并一步步塑造永恒的匠心精神。
優(yōu)選高端、柔軟的皮料而打造出的2020春夏全新正裝系列，汲取了品牌歷史楦型靈感，塑造出多款簡(jiǎn)練摩登的男女鞋履，襯托出穿著者的優(yōu)雅氣質(zhì)。在正裝系列的鞋墊上，還加載了Clarks自有CushionPlus科技。另外，為了滿足不同的穿著需求和習(xí)慣，Clarks 2020春夏正裝的款式也尤為豐富。光面或布洛克雕花鞋面的皮鞋，演繹不同英倫風(fēng)尚，為商務(wù)男士的正裝搭配提供多種選擇；而女鞋中，無論是優(yōu)雅知性的樂福鞋，簡(jiǎn)約百搭的粗高跟，還是精巧的尖頭細(xì)高跟，都融入當(dāng)季時(shí)尚元素。
此外，獨(dú)具匠心的Clarks還于2020春夏推出了一組融合英倫風(fēng)尚和休閑運(yùn)動(dòng)的全新工藝性潮鞋。該系列中，2020年春夏主打的Hero Limit系列將布洛克雕花皮面和輕便的平底完美結(jié)合，更有CushionPlus智能足部軟墊和皮革內(nèi)里，加倍提升柔軟享受。多款設(shè)計(jì)大膽的金屬配色女鞋，對(duì)于想要在2020春夏擁有亮眼穿搭的女生來說，是再好不過的選擇。而同樣采用了高端皮料和傳統(tǒng)皮革工藝的超輕厚底休閑鞋，Ernest男鞋系列和Trace女鞋系列，則以精巧細(xì)節(jié)搭配經(jīng)典運(yùn)動(dòng)休閑鞋型，讓你在優(yōu)雅中悠閑自如地感受舒適春夏。
另外，在Clarks 2020春夏預(yù)覽中，被中國(guó)風(fēng)浸染的“叁生萬物“和“水墨丹青”展區(qū)也尤為引人矚目。“叁生萬物”系列以中國(guó)道家的哲學(xué)理念作為設(shè)計(jì)靈感，用經(jīng)典的黑白配色和三角雷射紋路的暗花在經(jīng)典的Trigenic三瓣鞋系列鞋型上大膽碰撞。而“水墨丹青”系列中的Trigenic Flex和Trigenic Evo分別在鞋面上運(yùn)用了純手工的水墨印染工藝，和鞋底上印染水墨圖案，盡顯時(shí)尚詩(shī)意。
其他多種Clarks經(jīng)典原創(chuàng)鞋款也在2020春夏綻放出新的生機(jī)。源自復(fù)古跑鞋靈感的Kiowa Pace系列新品，以不同材質(zhì)拼接設(shè)計(jì)呼應(yīng)時(shí)下復(fù)古運(yùn)動(dòng)潮流，在原有百搭的黑白基礎(chǔ)款式又增加了色彩豐富的撞色款。與此同時(shí)，這份春意也被注入一直堅(jiān)持著“至簡(jiǎn)主義”的Seven系列。僅由7個(gè)部件組成的Seven，通過鞋面與鞋底的色彩搭配，展示出簡(jiǎn)潔而又明媚的設(shè)計(jì)語言。而潮流經(jīng)典袋鼠鞋Wallabee系列，更是運(yùn)用了大面積的鮮艷色彩，迎接春夏的到來。
為了迎接即將到來的中國(guó)農(nóng)歷新年，Clarks將中國(guó)紅和諸多象征著中國(guó)的傳統(tǒng)元素，注入多樣經(jīng)典鞋型，推出新年快樂特別系列。在正裝鞋的內(nèi)里，Clarks裝飾了祥云紋樣，誠(chéng)摯表達(dá)對(duì)新年的美好祝福。而休閑運(yùn)動(dòng)Tri系列，以充滿中國(guó)特色的“鼠年”燙金吊牌別致點(diǎn)綴。充滿童趣的米奇米妮經(jīng)典元素則被融入Clarks經(jīng)典童鞋，帶來蘊(yùn)含童話想象的新年特別合作款。
當(dāng)活力夏季來臨，Clarks多款夏日專屬親膚鞋履也令人心動(dòng)。經(jīng)典樂福廓形Reazor系列男鞋，以柔軟皮面打造，給予最上乘的裸足穿著體驗(yàn)。另外，Clarks為女生帶來色彩艷麗、款式多樣的涼鞋，伴其樂享清涼夏日。其中，Maritsa厚底涼鞋就將軟木根鞋底塑成別致流線型，再搭配靚麗的顏色設(shè)計(jì)，營(yíng)造出獨(dú)特的夏日風(fēng)情。
Clarks攜手迪士尼經(jīng)典電影小美人魚推出的特別系列，以角色形象為靈感，在鞋面上加以點(diǎn)綴貝殼和美人魚印花。“春之花語”系列和“夏日彩虹“系列也在2020春夏系列中粉嫩登場(chǎng)。配色更加沉穩(wěn)的“小小紳士”系列，則搭載了輕質(zhì)eva泡棉大底，和易于調(diào)節(jié)的雙魔術(shù)貼設(shè)計(jì)，幫助活潑好動(dòng)的小小紳士們盡情釋放雙腳活力。
過去引領(lǐng)未來，經(jīng)典塑造永恒。2020春夏，Clarks在百年歷史積淀中尋找靈感，在致敬經(jīng)典的同時(shí)，也不斷地為品牌注入新的活力；而在品牌持續(xù)創(chuàng)造新元素并碰撞出火花的道路上，其制造舒適鞋履的初心與匠心精神也始終不變。Clarks的舒適“履”程，將永不停歇。
自2018年12月以來，iCUBE作為Clarks的Retainer Agency負(fù)責(zé)日常公關(guān)維護(hù)，并為Clarks規(guī)劃中國(guó)市場(chǎng)的全年傳播策略并執(zhí)行。iCUBE PR Team深入研究品牌的消費(fèi)者群體和市場(chǎng)定位，制定詳細(xì)的品牌推廣策略和計(jì)劃。在日常媒體關(guān)系維護(hù)和聯(lián)絡(luò)的過程中，不斷地向媒體傳遞Clarks品牌的百年傳承和科技創(chuàng)新。
iCUBE PR Team 負(fù)責(zé)此次項(xiàng)目的中國(guó)市場(chǎng)
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