京東家具超級品類日，打造理想家的高光時刻
妙匯傳媒聯(lián)合京東821家具超級品類日項(xiàng)目以“京東家具，造理想家”為核心主題，通過站內(nèi)的大力促銷活動及內(nèi)容種草蓄水，實(shí)現(xiàn)本次家具重點(diǎn)品牌在線上的內(nèi)容傳播，增加了其核心主推產(chǎn)品的曝光和銷售轉(zhuǎn)化。
1、線上活動推廣
此次的活動推廣投放思路主要分為京東官微發(fā)起活動、頭部KOL引導(dǎo)聲量、行業(yè)垂直KOL為活動站臺和段子類KOL進(jìn)行聲量擴(kuò)散。
其中，由京東官微發(fā)起的兩個話題——#租房黨的高光時刻# 、#京東超級品類日#總閱讀量逾4億，討論量逾80萬。
各大KOL原創(chuàng)及轉(zhuǎn)發(fā)微博的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也十分可觀，總計閱讀量1700w+；互動量2w+。
微信購物圈里也有2w余人次熱烈參與有獎曬單活動。
2、內(nèi)容專題策劃
頁面主題：向往de生活玩家（預(yù)熱期）
主題解析：
總有那么一個地方來“縱容”我們，去盡情打造向往的生活，它或是“顏狗的天堂”、“懶癌患者的福音”，亦或是“寶寶的秘密基地”、“模范生的完美之地”，在這，讓每一個人都化身頭號“玩”家，可縱情釋放、可使勁造作。
頁面亮點(diǎn)：
預(yù)熱期側(cè)重種草，頁面將種草與導(dǎo)購內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)商品及品牌的多維度曝光。
頁面視覺上，利用清新浪漫的手繪風(fēng)格，還原居家場景，以貼合主題的視覺效果，增強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知。
頁面主題：家倍幸福，有料生活（高潮期）
主題解析：
有些人的家就像加了buff，每一處盡顯心思，每一個空間讓人留戀。一個美好的家，也讓生活自動進(jìn)入easy模式，京東家具超品日，讓家里的每個空間，都成為你心水的存在。
頁面亮點(diǎn)：
1. 高潮期側(cè)重導(dǎo)購，內(nèi)容邏輯清晰，以促銷為主，內(nèi)容為輔，旨在以大力的促銷信息刺激消費(fèi)，達(dá)成收割。
2. 頁面視覺上，以精細(xì)的手繪設(shè)計，糅合細(xì)膩的動效與大膽的配色，在抓馬的視覺效果下刺激消費(fèi)者眼球，收獲更高的關(guān)注度與點(diǎn)擊率。
3、達(dá)成效果，用數(shù)據(jù)說話
△京東站內(nèi)主要輻射渠道：文章/專輯/清單/單品/排行榜/專題頁面
△全站總曝光逾21萬次，引入訂單筆數(shù)近千筆， 引入訂單商品金額近150萬。
本次妙匯傳媒聯(lián)合京東821家具超品日推廣活動，以事件傳播為源載體，依托過硬的內(nèi)容質(zhì)量，以站內(nèi)+站外的整合推廣，實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。通過海報宣傳、抽獎轉(zhuǎn)發(fā)的形式，分別從微博和微信兩個社交平臺增加活動曝光，擴(kuò)大傳播聲量，并通過京東站內(nèi)首頁banner、APP開機(jī)屏等重要戰(zhàn)略資源位，為主會場與內(nèi)容頁充分導(dǎo)流，以獲取最大程度的曝光與轉(zhuǎn)化。
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