京東家具超級品類日，打造理想家的高光時刻
妙匯傳媒聯(lián)合京東821家具超級品類日項目以“京東家具，造理想家”為核心主題，通過站內的大力促銷活動及內容種草蓄水，實現(xiàn)本次家具重點品牌在線上的內容傳播，增加了其核心主推產(chǎn)品的曝光和銷售轉化。
1、線上活動推廣
此次的活動推廣投放思路主要分為京東官微發(fā)起活動、頭部KOL引導聲量、行業(yè)垂直KOL為活動站臺和段子類KOL進行聲量擴散。
其中，由京東官微發(fā)起的兩個話題——#租房黨的高光時刻# 、#京東超級品類日#總閱讀量逾4億，討論量逾80萬。
各大KOL原創(chuàng)及轉發(fā)微博的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也十分可觀，總計閱讀量1700w+；互動量2w+。
微信購物圈里也有2w余人次熱烈參與有獎曬單活動。
2、內容專題策劃
頁面主題：向往de生活玩家（預熱期）
主題解析：
總有那么一個地方來“縱容”我們，去盡情打造向往的生活，它或是“顏狗的天堂”、“懶癌患者的福音”，亦或是“寶寶的秘密基地”、“模范生的完美之地”，在這，讓每一個人都化身頭號“玩”家，可縱情釋放、可使勁造作。
頁面亮點：
預熱期側重種草，頁面將種草與導購內容有機結合，實現(xiàn)商品及品牌的多維度曝光。
頁面視覺上，利用清新浪漫的手繪風格，還原居家場景，以貼合主題的視覺效果，增強消費認知。
頁面主題：家倍幸福，有料生活（高潮期）
主題解析：
有些人的家就像加了buff，每一處盡顯心思，每一個空間讓人留戀。一個美好的家，也讓生活自動進入easy模式，京東家具超品日，讓家里的每個空間，都成為你心水的存在。
頁面亮點：
1. 高潮期側重導購，內容邏輯清晰，以促銷為主，內容為輔，旨在以大力的促銷信息刺激消費，達成收割。
2. 頁面視覺上，以精細的手繪設計，糅合細膩的動效與大膽的配色，在抓馬的視覺效果下刺激消費者眼球，收獲更高的關注度與點擊率。
3、達成效果，用數(shù)據(jù)說話
△京東站內主要輻射渠道：文章/專輯/清單/單品/排行榜/專題頁面
△全站總曝光逾21萬次，引入訂單筆數(shù)近千筆， 引入訂單商品金額近150萬。
本次妙匯傳媒聯(lián)合京東821家具超品日推廣活動，以事件傳播為源載體，依托過硬的內容質量，以站內+站外的整合推廣，實現(xiàn)營銷閉環(huán)。通過海報宣傳、抽獎轉發(fā)的形式，分別從微博和微信兩個社交平臺增加活動曝光，擴大傳播聲量，并通過京東站內首頁banner、APP開機屏等重要戰(zhàn)略資源位，為主會場與內容頁充分導流，以獲取最大程度的曝光與轉化。
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