為什么說良品鋪子上市紀錄片很優秀？
受疫情影響，很多產業受到沖擊、賀歲片撤檔、口罩脫銷、餐飲行業停業......但與此同時，也有一些企業悄然崛起，比如最近，休閑零食品牌「良品鋪子」卻震撼上市了。
2020年2月24日，良品鋪子在上交所上市，正式登陸A股，成為此次肺炎疫情期間湖北上市的首家企業，也是首家通過遠程視頻“云敲鑼上市”的企業，不少網友調侃：宅在家吃出個上市公司！
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上市當天，良品鋪子發布了一個時長4分多鐘的紀錄片《用美味感動世界》，畫面采用實景拍攝，震撼力十足。
與一般以振奮人心的數字展現企業高速發展的上市宣傳片不同，這支紀錄片卻感謝了三群人，他們是原料采摘者、抗疫人士和消費者。
同時講述良品鋪子對食材的嚴選和在疫情期間做的努力。
有一群人，花了大半輩子，
翻越叢山峻嶺
潛入深海秘境
輾轉都市小巷
去追尋，去探索
隱藏在平凡世界里的極致之味。
開篇這段文案高度概括了良品鋪子對「品質」的堅守。
接著以長白山老爺嶺采摘松子、黃海海域潛水員捕獲扇貝、海外采購李鋼采購芒果的三個故事展開，體現良品鋪子對“極致之味”的追求和對品質的嚴格把控。
長白山，老爺嶺，零下34°C
原始野生紅松林區，樹齡長達700年
倔強的大山，漫長的等待
自然如約饋贈秋分時節的獨一風味
37.5米的紅松樹巔，松塔自然成熟，人工采摘。
這些鏡頭的呈現，以及文案的描述，讓人能直觀感受到良品鋪子使用的松子是來自原始紅松林，在零下34度的環境生長，采用「人工采摘」，選材十分講究，品質極佳。
黃海，北緯39°C，海域
冷暖兩大洋流交匯處
一種味道正在大海深處慢慢生長。
沉靜的大海，3年的生長周期。
19.7米的海底，深潛捕撈，海洋牧場的原味扇貝。
菲律賓 宿務
赤道副熱帶高壓
良品鋪子海外采購，
李剛每年218天，足跡遍布全球
呂宋芒產地，菲律賓坎帕村
高溫多雨，充足日照，芒果甜分含量高。
三個故事，交代了地點、氣候條件、原材料的生長環境以及采購員的采購周期，配合堪比“舌尖上的中國”的畫質，良品鋪子完美向受眾詮釋出“良品”二字。
另外我們可以發現，視頻文案采用了大量精準的數字，比如零下34°C、樹齡長達700年、37.5米的紅松樹巔、北緯39°C、19.7米的海底......這些精確的描述，讓受眾能迅速get想要了解的信息。
俗話說，寫文案要善用數字，因為人們天生對數字敏感，在文案中加入數字，就意味著「精準」，這樣無形中增加了文字的精確性以及受眾的信服度。
通過拍攝以原料原產地的純生態地理紀錄片，展示原材料的獲取渠道，從而引出良品鋪子“好原料造就好味道”的品牌理念，讓消費者吃得放心，并對良品鋪子的的產品品質產生信任。
目前，良品鋪子產品研發核心正是以“全球好原料”為基礎，研發更健康營養的高端零食。通過這樣的鏡頭呈現方式，無疑使消費者更能感受到品牌打造高端零食的決心。
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第一部分，良品鋪子感謝十三年來所有工作者，從產地到產品，對品質的保證和堅守。
而在第二部分，良品鋪子感謝抗擊疫情的人，用勇氣捍衛城市的煙火。
有一人群人
在2020年這個最漫長的新年
守一方人間煙火
挺一座城市英雄
謝謝每一個援助者
義無反顧的進駐和源源不斷的救助
謝謝有你，讓我們的城市一點一點回來
謝謝每一個“堅守”者，有一種陪伴，叫還在營業
謝謝有你，讓我們的城市不曾冰冷和失去味道
謝謝每一個獨行者，空曠的街道孤獨的傳遞
謝謝有你，讓美味和希望還在路上
謝謝你們的堅守，這個世界的美味與愛
從未被辜負，一直在延續
良品鋪子展示其在疫情期間所做出的社會貢獻：援助武漢，堅持營業，彰顯出強大的企業社會責任感。
同時，良品鋪子借機感謝每一個經銷商、店員、外賣員和消費者，在上市之際表達對他們的感謝，展現品牌溫情的一面，更能建立起受眾對品牌的好感。
在特殊時期，公司上市，除了市場和投資人關注公司股價、銷售情況以外，對于大眾而言，他們更關注的是產品和服務，以及有沒有向社會反哺，為抗疫做出貢獻。
因此，良品鋪子抓住這個契機，用鏡頭記錄下疫情當下，為城市守護者們表達感恩和行動，并在片尾特別注明公司的捐款，無疑幫良品鋪子樹立起關愛社會、關心消費者的企業形象，也是明智之舉。
在片尾，良品鋪子借此感謝了所有消費者，表達對消費者長期以來支持的感謝。
更要謝謝，每一個你，13年來始終相伴
美味可以溫暖國人，美味可以感動世界
味與愛的接力，良品鋪子，謝謝有你。
品牌的壯大和發展，以及公司的上市，都離不開消費者的支持，表達對消費者的感謝，也利于俘獲他們的心，建立與良品鋪子的情感連接。
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當然，好的內容還離不開傳播。為擴大傳播效果，良品鋪子在微博上發起了接力活動。
鼓勵網友帶話題#謝謝有你味愛接力# 轉發評論，抽取1位以TA的名義捐贈給城市的守護者支援者1000箱愛心美味，同時TA也將獲得100箱額外獎，這樣豐厚的大獎吸引了不收受眾轉發。
除網友參與外，還有分眾傳媒、江南春和一眾品牌官微轉發助力，擴大上市紀錄片的傳播聲量，樹立大眾好感度。
2019年，良品鋪子宣布將“高端零食”作為品牌戰略和企業戰略，用高端零食戰略引領行業升級，這也是為什么上市紀錄片要花大篇幅呈現原材料高品質的原因。
同時，良品鋪子多年以來和分眾傳媒合作，借助分眾傳媒的渠道優勢，在電梯及影院媒體大量廣告投放，輻射主流消費人群。
分眾電梯媒體覆蓋3億多城市主流人群，他們是都市消費主力。
在品牌轉型期通過在消費者的生活場景高頻次觸達，實現市場占位，可以看良品鋪子這步棋走對了。
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
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