為什么說(shuō)良品鋪?zhàn)由鲜屑o(jì)錄片很優(yōu)秀？
受疫情影響，很多產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊、賀歲片撤檔、口罩脫銷(xiāo)、餐飲行業(yè)停業(yè)......但與此同時(shí)，也有一些企業(yè)悄然崛起，比如最近，休閑零食品牌「良品鋪?zhàn)印箙s震撼上市了。
2020年2月24日，良品鋪?zhàn)釉谏辖凰鲜校降顷慉股，成為此次肺炎疫情期間湖北上市的首家企業(yè)，也是首家通過(guò)遠(yuǎn)程視頻“云敲鑼上市”的企業(yè)，不少網(wǎng)友調(diào)侃：宅在家吃出個(gè)上市公司！
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上市當(dāng)天，良品鋪?zhàn)影l(fā)布了一個(gè)時(shí)長(zhǎng)4分多鐘的紀(jì)錄片《用美味感動(dòng)世界》，畫(huà)面采用實(shí)景拍攝，震撼力十足。
與一般以振奮人心的數(shù)字展現(xiàn)企業(yè)高速發(fā)展的上市宣傳片不同，這支紀(jì)錄片卻感謝了三群人，他們是原料采摘者、抗疫人士和消費(fèi)者。
同時(shí)講述良品鋪?zhàn)訉?duì)食材的嚴(yán)選和在疫情期間做的努力。
有一群人，花了大半輩子，
翻越叢山峻嶺
潛入深海秘境
輾轉(zhuǎn)都市小巷
去追尋，去探索
隱藏在平凡世界里的極致之味。
開(kāi)篇這段文案高度概括了良品鋪?zhàn)訉?duì)「品質(zhì)」的堅(jiān)守。
接著以長(zhǎng)白山老爺嶺采摘松子、黃海海域潛水員捕獲扇貝、海外采購(gòu)李鋼采購(gòu)芒果的三個(gè)故事展開(kāi)，體現(xiàn)良品鋪?zhàn)訉?duì)“極致之味”的追求和對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控。
長(zhǎng)白山，老爺嶺，零下34°C
原始野生紅松林區(qū)，樹(shù)齡長(zhǎng)達(dá)700年
倔強(qiáng)的大山，漫長(zhǎng)的等待
自然如約饋贈(zèng)秋分時(shí)節(jié)的獨(dú)一風(fēng)味
37.5米的紅松樹(shù)巔，松塔自然成熟，人工采摘。
這些鏡頭的呈現(xiàn)，以及文案的描述，讓人能直觀感受到良品鋪?zhàn)邮褂玫乃勺邮莵?lái)自原始紅松林，在零下34度的環(huán)境生長(zhǎng)，采用「人工采摘」，選材十分講究，品質(zhì)極佳。
黃海，北緯39°C，海域
冷暖兩大洋流交匯處
一種味道正在大海深處慢慢生長(zhǎng)。
沉靜的大海，3年的生長(zhǎng)周期。
19.7米的海底，深潛捕撈，海洋牧場(chǎng)的原味扇貝。
菲律賓 宿務(wù)
赤道副熱帶高壓
良品鋪?zhàn)雍Ｍ獠少?gòu)，
李剛每年218天，足跡遍布全球
呂宋芒產(chǎn)地，菲律賓坎帕村
高溫多雨，充足日照，芒果甜分含量高。
三個(gè)故事，交代了地點(diǎn)、氣候條件、原材料的生長(zhǎng)環(huán)境以及采購(gòu)員的采購(gòu)周期，配合堪比“舌尖上的中國(guó)”的畫(huà)質(zhì)，良品鋪?zhàn)油昝老蚴鼙娫忈尦觥傲计贰倍帧?br/>
另外我們可以發(fā)現(xiàn)，視頻文案采用了大量精準(zhǔn)的數(shù)字，比如零下34°C、樹(shù)齡長(zhǎng)達(dá)700年、37.5米的紅松樹(shù)巔、北緯39°C、19.7米的海底......這些精確的描述，讓受眾能迅速get想要了解的信息。
俗話(huà)說(shuō)，寫(xiě)文案要善用數(shù)字，因?yàn)槿藗兲焐鷮?duì)數(shù)字敏感，在文案中加入數(shù)字，就意味著「精準(zhǔn)」，這樣無(wú)形中增加了文字的精確性以及受眾的信服度。
通過(guò)拍攝以原料原產(chǎn)地的純生態(tài)地理紀(jì)錄片，展示原材料的獲取渠道，從而引出良品鋪?zhàn)?strong>“好原料造就好味道”的品牌理念，讓消費(fèi)者吃得放心，并對(duì)良品鋪?zhàn)拥牡漠a(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生信任。
目前，良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品研發(fā)核心正是以“全球好原料”為基礎(chǔ)，研發(fā)更健康營(yíng)養(yǎng)的高端零食。通過(guò)這樣的鏡頭呈現(xiàn)方式，無(wú)疑使消費(fèi)者更能感受到品牌打造高端零食的決心。
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第一部分，良品鋪?zhàn)痈兄x十三年來(lái)所有工作者，從產(chǎn)地到產(chǎn)品，對(duì)品質(zhì)的保證和堅(jiān)守。
而在第二部分，良品鋪?zhàn)?strong>感謝抗擊疫情的人，用勇氣捍衛(wèi)城市的煙火。
有一人群人
在2020年這個(gè)最漫長(zhǎng)的新年
守一方人間煙火
挺一座城市英雄
謝謝每一個(gè)援助者
義無(wú)反顧的進(jìn)駐和源源不斷的救助
謝謝有你，讓我們的城市一點(diǎn)一點(diǎn)回來(lái)
謝謝每一個(gè)“堅(jiān)守”者，有一種陪伴，叫還在營(yíng)業(yè)
謝謝有你，讓我們的城市不曾冰冷和失去味道
謝謝每一個(gè)獨(dú)行者，空曠的街道孤獨(dú)的傳遞
謝謝有你，讓美味和希望還在路上
謝謝你們的堅(jiān)守，這個(gè)世界的美味與愛(ài)
從未被辜負(fù)，一直在延續(xù)
良品鋪?zhàn)诱故酒湓谝咔槠陂g所做出的社會(huì)貢獻(xiàn)：援助武漢，堅(jiān)持營(yíng)業(yè)，彰顯出強(qiáng)大的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。
同時(shí)，良品鋪?zhàn)咏铏C(jī)感謝每一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商、店員、外賣(mài)員和消費(fèi)者，在上市之際表達(dá)對(duì)他們的感謝，展現(xiàn)品牌溫情的一面，更能建立起受眾對(duì)品牌的好感。
在特殊時(shí)期，公司上市，除了市場(chǎng)和投資人關(guān)注公司股價(jià)、銷(xiāo)售情況以外，對(duì)于大眾而言，他們更關(guān)注的是產(chǎn)品和服務(wù)，以及有沒(méi)有向社會(huì)反哺，為抗疫做出貢獻(xiàn)。
因此，良品鋪?zhàn)幼プ∵@個(gè)契機(jī)，用鏡頭記錄下疫情當(dāng)下，為城市守護(hù)者們表達(dá)感恩和行動(dòng)，并在片尾特別注明公司的捐款，無(wú)疑幫良品鋪?zhàn)?strong>樹(shù)立起關(guān)愛(ài)社會(huì)、關(guān)心消費(fèi)者的企業(yè)形象，也是明智之舉。
在片尾，良品鋪?zhàn)咏璐烁兄x了所有消費(fèi)者，表達(dá)對(duì)消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)支持的感謝。
更要謝謝，每一個(gè)你，13年來(lái)始終相伴
美味可以溫暖國(guó)人，美味可以感動(dòng)世界
味與愛(ài)的接力，良品鋪?zhàn)樱x謝有你。
品牌的壯大和發(fā)展，以及公司的上市，都離不開(kāi)消費(fèi)者的支持，表達(dá)對(duì)消費(fèi)者的感謝，也利于俘獲他們的心，建立與良品鋪?zhàn)拥那楦羞B接。
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當(dāng)然，好的內(nèi)容還離不開(kāi)傳播。為擴(kuò)大傳播效果，良品鋪?zhàn)釉谖⒉┥习l(fā)起了接力活動(dòng)。
鼓勵(lì)網(wǎng)友帶話(huà)題#謝謝有你味愛(ài)接力# 轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，抽取1位以TA的名義捐贈(zèng)給城市的守護(hù)者支援者1000箱愛(ài)心美味，同時(shí)TA也將獲得100箱額外獎(jiǎng)，這樣豐厚的大獎(jiǎng)吸引了不收受眾轉(zhuǎn)發(fā)。
除網(wǎng)友參與外，還有分眾傳媒、江南春和一眾品牌官微轉(zhuǎn)發(fā)助力，擴(kuò)大上市紀(jì)錄片的傳播聲量，樹(shù)立大眾好感度。
2019年，良品鋪?zhàn)有紝ⅰ案叨肆闶场弊鳛槠放茟?zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略，用高端零食戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，這也是為什么上市紀(jì)錄片要花大篇幅呈現(xiàn)原材料高品質(zhì)的原因。
同時(shí)，良品鋪?zhàn)佣嗄暌詠?lái)和分眾傳媒合作，借助分眾傳媒的渠道優(yōu)勢(shì)，在電梯及影院媒體大量廣告投放，輻射主流消費(fèi)人群。
分眾電梯媒體覆蓋3億多城市主流人群，他們是都市消費(fèi)主力。
在品牌轉(zhuǎn)型期通過(guò)在消費(fèi)者的生活場(chǎng)景高頻次觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占位，可以看良品鋪?zhàn)舆@步棋走對(duì)了。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
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