網易嚴選“勸你別看的廣告”刷屏，最真誠的反套路營銷！
在全民戰疫的背景下，各行各業都在苦惱如何做好營銷，大肆宣傳不合時宜，小打小鬧沒有成效，既要抓住用戶注意，還不能失去口碑，簡直太考驗品牌能力了。
近日，網易嚴選另辟蹊徑在杭州投放了一組“勸你別看的廣告”，將原本的促銷廣告替換為不建議扎堆的溫馨提示，這組反套路戶外廣告不出所料的刷屏了社交圈。
本文圖片均來自網易嚴選官微
引得網友紛紛感嘆，網易嚴選是個暖人也是狼人，在疫情拐點未到的時刻，將廣告變為溫馨提醒，勸用戶不要看，不要聚眾，既展現了反向創意又傳遞了品牌溫度。
01
“勸你別看”反向操作 激發用戶關注
因疫情影響，出門逛街的人群減少，戶外廣告的曝光效果本該大打折扣，但是近幾天氣溫回暖，全國多地新增病例為零，一些在家憋不住的人們還是往外跑了。
網易嚴選在容易聚集人流的中心商場附近，投放了設計簡單創意不凡的戶外廣告，不僅吸引了路人的注意，還引發網友熱烈討論。
廣告牌上寫著“還是別看這個廣告了”，短短一句話就成功引起行人注意，明明投了廣告卻不讓公眾關注的反向操作，迅速激發用戶的好奇心，迫使廣告曝光效果更顯著。
一方面，純文字的廣告形式，讓用戶更快聚焦文字內容，而且排版顏色風格簡約，和那些花里胡哨的廣告相比，顯得單純不做作，讓審美疲勞的用戶眼前一亮。
另一方面，將促銷廣告改成溫馨提示的神操作一舉兩得，利用“勸你別看”的口吻激起用戶探索欲后，把網易嚴選近期有促銷活動的信息精準傳達給受眾。
品牌語重心長地建議用戶少扎堆，并不忘彰顯“用心生活”的態度，既傳遞了原本促銷廣告包含的信息，還讓用戶感受到品牌疫情下的責任擔當。
在碎片化信息時代，狂轟濫炸式傳播會令人反感，用戶更關注與自身密切相關的信息，網易嚴選從用戶角度出發，把被動接受廣告的無奈轉化成主動探究廣告的熱情。
這波反向操作巧妙自然地調動用戶注意力，使得原本遭到冷遇的戶外廣告曝光激增，幫網易省下一大筆宣傳經費。
現在用戶見過的花樣比品牌打的廣告還多，反套路營銷日漸流行，除了網易嚴選這次“勸你別看的廣告”，年初漢堡王征集“倒霉蛋”，夸克怒懟“洗腦廣告”都取得不錯反響。
反套路營銷的核心不是創意有多稀奇，而是打破用戶思維定勢，切入用戶需求使其與品牌產生靈感共鳴，反套路也需要避免套路化。
02
反套路之外的品牌真誠態度
當網易嚴選戶外廣告博得路人注意后，線下人流量無法控制，線上話題卻可以安排上了，#勸你別看的廣告#目前閱讀量達2264萬，多位知名大V轉發，無數網友圍觀。
正話反說的社交話題在各個KOL的轉發分享中，不斷擴散到更多圈層，甚至還得到中國新聞周刊官微點名，網易嚴選結合當下疫情熱點的溫馨提示顯然迎合了輿論風向。
這幾日，各地景區開放造成民眾扎堆的現象惹出不少爭議，官媒也明確表示疫情拐點未到，此時不容松懈，網易嚴選借戶外廣告勸告用戶少聚集的做法容易獲得好評。
品牌的溫馨提示使得廣告具有公益性質，這讓反套路營銷創意變得格外真誠，就算打廣告出發點也是為顧客好，體現品牌對用戶的健康關懷，傳遞品牌溫度和責任擔當。
不少不信邪的網友紛紛前來圍觀，并稱贊網易嚴選很上道，網易嚴選一組投放在杭州本地的戶外廣告就這么成功破圈，從線下火到線上，真正實現高熱度高曝光。
而且這批激增的用戶流量被網易嚴選順勢引流到品牌的春季促銷活動中，“用心生活，等春來”是品牌寄語也是活動文案。
網易嚴選非常懂得把握營銷尺度，權衡公益關懷和品牌傳播的分寸，不過度營銷，對關鍵促銷活動點到即止，不過分煽情，有理性建議也有美好期待，樹立親民形象。
因此，網易嚴選的戶外廣告既響應號召順應民意，不負企業良好口碑，還反套路刺激廣告曝光，取得較好宣傳效果，提升品牌影響力和美譽度。
03
疫情下 廣告營銷要講分寸
越來越多企業開始有序復工，各品牌的營銷動作也逐漸增加，疫情下做廣告難免有點如履薄冰的感覺，因為任何熱點相關的風吹草動都會被輿論放大解讀。
但是不追熱點又無法為話題傳播加持流量，所以品牌的借勢手段要順勢而為而非借題發揮，不少品牌都因疫情捕捉到行業發展新趨勢，順應潮流不失為一種營銷方式。
在這個特殊時期，品牌要把握好營銷尺度，要講公益也要效益，企業經營為盈利是理所應當的，但是當下的廣告營銷更要展現品牌的社會責任感。
像這次網易嚴選，不令用戶反感的達到傳播目的，甚至還因別出心裁的反套路引發熱議，簡直是疫情下廣告行業的一個絕佳范本。
現在全民都密切關注著疫情，廣告營銷的創意要敢從時下用戶興趣點切入，并兼顧品牌關懷和傳播觸達，既展現品牌溫度還精準傳達廣告信息。
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