618家電新品“全盤來(lái)電”，每一個(gè)都讓你OMG！

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舉報(bào) 2020-02-28

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家電的選擇直接影響著我們的居家幸福指數(shù)，當(dāng)代年輕人也更喜歡一些推陳出新的新品家電，對(duì)于新事物的探索，我們總是有著滿分的好奇心。此次妙匯傳媒聯(lián)合京東618家電新品開啟“全盤來(lái)電”模式，高能安利在線嗨購(gòu)！不僅涵蓋整個(gè)家電類目，凸顯家電品類的帶電特性，還能反應(yīng)當(dāng)代年輕人積極熱血的生活態(tài)度，和對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求。

一、抖音

拋出#我喜歡的都給你#這一話題，抖音大V紅人聯(lián)合發(fā)起的種草行動(dòng)，讓人“OMG”驚嘆的東西，每個(gè)愛(ài)生活的你都值得擁有！抖音達(dá)人矩陣迅速拉升了抖音話題的熱度，使得挑戰(zhàn)賽話題獲得了廣泛的曝光和傳播。

這次的傳播策略妙匯傳媒采用的是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合！以頭部沖擊，中部成團(tuán)突進(jìn)，重點(diǎn)打擊，多線收割公域流量，構(gòu)建投放金字塔矩陣，提升主推產(chǎn)品曝光的廣度及深度，完成聲量爆發(fā)式增加。

二、抖音&視頻

6月1日-6月20日站內(nèi)視頻會(huì)場(chǎng)實(shí)時(shí)同步抖音視頻，以“全盤來(lái)電紅人種草OMG行動(dòng)”為主題，在站內(nèi)持續(xù)收割。頭圖為抖音故障風(fēng)的設(shè)計(jì)，整體頁(yè)面酷感時(shí)尚，以頭部KOL帶貨熱賣，結(jié)合多維度組合展現(xiàn)。高密度集中種草，同步抖音更新視頻，BI流動(dòng)展示，高頻次撬動(dòng)消費(fèi)欲望，提高轉(zhuǎn)化。

6月1日與6月18日妙匯傳媒還安排了站內(nèi)直播會(huì)場(chǎng)，以“全盤來(lái)電高能安利在線嗨購(gòu)”為主題，多場(chǎng)直播上線，結(jié)合品牌優(yōu)惠活動(dòng)，加量視頻投放效果，集中種草收割。頭圖同樣富有設(shè)計(jì)感，采用了炫彩手繪風(fēng)格，結(jié)合科技電子感，吸引消費(fèi)者眼球。頁(yè)面大小家電分類直播，有效促進(jìn)曝光轉(zhuǎn)化。

三、京東站內(nèi)

在綜合預(yù)熱期5月20日-5月31日，妙匯傳媒聯(lián)合京東618家電新品以“家電新狂‘享’主義”為主題，打造12個(gè)新品類綜合會(huì)場(chǎng)?！靶隆贝砑译娦缕返男纶厔?shì)，生活方式的新認(rèn)知?！翱瘛笔且环N積極熱血的生活態(tài)度，更容易帶動(dòng)消費(fèi)者情緒，影響消費(fèi)決策。“家電新狂'享'主義”傳達(dá)給消費(fèi)者“京東家電讓我們盡享更新、更好的家電新產(chǎn)品、消費(fèi)新服務(wù)和生活新體驗(yàn)”的心智。

妙匯傳媒進(jìn)行了KV場(chǎng)景建模，以各品類家電構(gòu)筑出狂"享"新世界，畫面炫彩吸睛。頁(yè)面?zhèn)戎匦缕汾厔?shì)與優(yōu)質(zhì)UGC評(píng)測(cè)種草，將種草內(nèi)容與導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，給予品牌及產(chǎn)品多維度的曝光。

優(yōu)質(zhì)UGC達(dá)人，產(chǎn)出深度種草內(nèi)容47篇——將新品產(chǎn)品及品牌迅速擴(kuò)散，產(chǎn)品種草更生活化，更容易引發(fā)用戶共鳴，從而引導(dǎo)種草轉(zhuǎn)化。

多樣化導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容——熱賣榜單、好物榜、會(huì)買清單、導(dǎo)購(gòu)圖文等多樣化導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容，多渠道多次覆蓋，增大曝光，實(shí)現(xiàn)多維度收割轉(zhuǎn)化。

6月1日、6月6日、6月10日為品類齊發(fā)日，在整體頁(yè)面上，爆發(fā)期增加導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容（排行榜、會(huì)買清單及單品）比例，減少內(nèi)容跳轉(zhuǎn)，直接高效引導(dǎo)消費(fèi)決策，結(jié)合部分UGC深度評(píng)測(cè)在高潮期持續(xù)種草收割。

6月2日-6月15日與齊發(fā)日穿插，為12個(gè)新品類單品類主推日，從各新品類受眾人群入手，突出品類特有賣點(diǎn)與突出功能，結(jié)合細(xì)分使用場(chǎng)景的，提升新興家電品類的關(guān)注度與聲量。頁(yè)面KV采用3D渲染場(chǎng)景，結(jié)合單品類特點(diǎn)，創(chuàng)意呈現(xiàn)，吸引消費(fèi)者注意力。頁(yè)面重點(diǎn)突出品牌主推產(chǎn)品及店鋪，給予品牌及品類最直接有效的曝光，以導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容為主，穿插優(yōu)質(zhì)UGC評(píng)測(cè)，達(dá)到更有效的轉(zhuǎn)化。

此次京東站內(nèi)圖文直接促成大小家電相關(guān)類目的曝光與銷售轉(zhuǎn)化，共收獲近五十萬(wàn)次點(diǎn)擊、近十萬(wàn)次跳轉(zhuǎn)商詳。

本次家電項(xiàng)目，從0到1孵化新玩法，通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷場(chǎng)景加站外流量陣地，打通了站內(nèi)外流量鏈路，拉新用戶，沉淀了不管是新奇的還是品質(zhì)的，你想要的沒(méi)想過(guò)的，京東家電都有的消費(fèi)心智，并實(shí)現(xiàn)了本次主推產(chǎn)品的曝光和銷售轉(zhuǎn)化。

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