疫情對廣告效果影響多大？我們仔細研究了測試報告……
危機后，品牌慣性削減營銷預算。根據廣告主調研顯示，高達三分之一的廣告主調減30%以上的營銷預算。兩難境地，圍繞投放效果、品牌戰“疫”創意應該怎么做的討論不絕于耳。許多品牌大幅放緩了營銷投資的步調。
為解答大家的困惑，凱度使用全球最快云端創意測試平臺—Kantar Marketplace （KMP），在6小時內測試了十幾個廣告，這些廣告有些發布于疫情暴發前，有些是最近推出的。下面請看我們深入的數據追蹤及效果對比分析。
KMP顯示：
現在正是品牌進行溝通的好時機
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
接近70%的受訪者認為，疫情其實對廣告效果并無影響。漫長的隔離，甚至大幅提升了一些媒介觸點表現。超過40%的受訪者表示，使用短視頻和視頻網站的時間明顯高于疫情爆發之前。全民宅家，捧著手機不停刷信息成了一種常態。廣告主在發力線上前，要沉著冷靜，分析差異選對賽道，挑選更適配的創意內容以提升廣告效果。
KMP測試數據顯示，好的創意，即使在疫情期間，仍具備不俗的轉化效果。結合當前公眾健康意識上升趨勢和KMP數據來看，疫情后，品牌應注意探索健康、快樂等，消費者新的情感共鳴元素。
特殊時期，
如何4步將廣告創意ROI提升30%
為了贏得更多消費者青睞，創意需要：
1. 講一個好故事
疫情下，云辦公、云會議成為白領工作的新常態。這支創意里，對比白領在家被各種微信語音、電腦郵件、客戶電話輪番轟炸到不能自已，到使用新的云端工作平臺后，效率大幅提升。在詼諧幽默的同時，更使創意具備了不俗的品牌穿透力。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
追求美是人類的天性，要隨時隨地。“口罩妝” 在疫情里的廣告創意，既與眾不同，又與女性消費者息息相關，具備不俗的品牌穿透力。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
創意也能夠提供給消費者一種新的表達愛的方式。一個絕無僅有的情人節，隔絕疫情，但不隔離愛。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
2. 活用創意裝置
疫情爆發后，部分行業如健康、養生、保險等內容廣告的關注度和轉化率大幅提高。除菌洗手液，獲得了10倍于平日的市場增長。風口的“豬”又起飛了。
那么疫情結束之后呢？如何保有持續的品牌增長， 而不是曇花一現。
以下三組創意內容都在傳遞產品信息。添加母親對孩子的關愛元素那一組，以及品牌特殊的視覺線索；故事雖不新穎，卻取得了顯著的品牌穿透力表現。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
將品牌幻化成卡通形象作為創意裝置，并融入廣告創意的情節發展，可以為消費者留下深刻的印象。值得一提的是，雖然今年春節的院線迫于疫情而關閉，但是結合電影IP的廣告創意仍然引人矚目。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
3. 新瓶裝舊酒
在疫情里，消費者出不了門，原先能夠展示品牌聲量的互動體驗也隨之失效。這支廣告創意為我們提供了新的思路。把運動練到“家”，即使在家鍛煉也需要專業的裝備和指導。如何在疫情期間帶貨也就水到渠成了。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
4. 品牌、品牌、還是品牌
再好的創意內容，如果沒有傳遞出品牌理念，很難對ROI起到真正助力。在這次疫情我們測試的全部廣告創意里，下面這支廣告獲得了最高的品牌關聯度得分——慣用的反轉劇情，以及恰如其分的代言人演繹，使得品牌在消費者腦海中留下了貫穿時間與空間的特殊印記。
Data Source: COVID-19 META ANALYSIS By Kantar Marketplace
一場疫情，打亂了許多品牌上半年的全盤計劃。通過在線測試我們看到，其實不必過度擔憂。如果你也有診斷及廣告效果提升的需求，Kantar Marketplace將依托全球最大廣告創意數據庫，為品牌提供快速高效的分析，用6小時中國速度，為你解決創意難題。
用數據賦能決策，用洞察啟迪增長，拐點將近，讓我們一起迎接春天。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）