拉面說&999靈魂跨界，“感冒靈拉面”超暖心！
在網(wǎng)上流傳著一道經(jīng)典的黑暗料理：板藍(lán)根泡面！多年以來，廣大網(wǎng)友非常期盼能有一家“膽大”的泡面品牌可以嘗試一下這款限定口味。
近日，網(wǎng)友們的愿望終于有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)，拉面說跨界999感冒靈推出了“感冒靈拉面”。品牌營銷和創(chuàng)意的神奇之處就在于，讓款“黑暗料理”也很暖心！
對生活的保持儀式感的拉面說這次聯(lián)合同樣對生活保持溫暖的999感冒靈，推出了“暖心雞湯”聯(lián)名禮盒，在這個(gè)還未進(jìn)入正式迎來春天的特殊時(shí)期，為消費(fèi)者獻(xiàn)上了一劑“制冷良方”。
借勢當(dāng)下熱點(diǎn)
新鮮養(yǎng)生美食博取關(guān)注
近幾年來，健身領(lǐng)域內(nèi)容的火爆其實(shí)側(cè)面反映了國人對于自身的健康問題愈發(fā)重視。而 “保溫杯里包枸杞”、“養(yǎng)生青年”這樣的網(wǎng)絡(luò)詞匯更是表明了這群天天熬夜的年輕人更加“惜命”。
春冬交替的時(shí)節(jié)一向是流感的高發(fā)時(shí)期，而今年因?yàn)樾鹿诜窝椎脑颍尳衲甑牧鞲屑咀兊母裢鈬?yán)峻，消費(fèi)者對于自己健康問題的重視程度更是來到了頂峰。
在這個(gè)特殊時(shí)期，消費(fèi)者所有對健康、防疫有幫助的產(chǎn)品都抱有囤貨的想法，所以才有了雙黃連口服液一夜之間賣空的神奇現(xiàn)象。
拉面說這次與999感冒靈的聯(lián)名，一方面，“蟲草花雞湯拉面”、“草本豬肚雞拉面”這兩款的口味讓這次的聯(lián)名跨界單單聽名字就非常養(yǎng)生，另一方面，999感冒靈品牌力的加持更是讓這次的聯(lián)名套裝有了更好的健康保障。
所以在這個(gè)全面對健康極具重視的特殊時(shí)期，拉面說這次的聯(lián)名跨界無論是產(chǎn)品美容還是發(fā)布時(shí)機(jī)，非常符合消費(fèi)者當(dāng)下的需求，獲得極高的關(guān)注度自然不是難事。
除此之外，拉面說一直以來就是以幫助用戶在家也能吃到店鋪里面的同等美味所被人熟知的，其產(chǎn)品內(nèi)容豐富、用料充足一直是拉面說獲得好評的原因。
疫情期間用戶在家無法出門，想要品嘗美食是很多消費(fèi)者夢寐以求的事情。拉面說的產(chǎn)品特色恰好就滿足了消費(fèi)者在家也能享受到同等美食的需求，引來一大批“吃貨”消費(fèi)者，提升這次活動(dòng)的關(guān)注度。
最后回到聯(lián)名本身，拉面與感冒靈結(jié)合產(chǎn)生了獨(dú)特的新鮮感，同時(shí)禮盒中精心設(shè)計(jì)的運(yùn)通貼等周邊產(chǎn)品更是進(jìn)一步深化了禮盒的整體吸引力，極大程度的勾起了消費(fèi)者們的好奇心，從而轉(zhuǎn)化為對這次聯(lián)名活動(dòng)的關(guān)注。
拉面說這次跨界聯(lián)名，可以說是制造了一款充滿新鮮感的健康美食，十分精準(zhǔn)的滿足了當(dāng)下消費(fèi)者的多方面需求，成功的將品牌和產(chǎn)品印在了消費(fèi)者心中。
聯(lián)合電商平臺
趣味傳播提高聲量
因?yàn)橐咔榈脑颍壳跋M(fèi)者主要的購買渠道依舊是線上平臺，所以拉面說聯(lián)合了聚劃算平臺打造專屬歡聚日，通過系列的趣味傳播為這次聯(lián)名跨界的首發(fā)活動(dòng)造勢，進(jìn)一步吸引更多年輕人關(guān)注。
對于拉面說這個(gè)新品牌而言，主要消費(fèi)群體依舊是年輕人。所以這次拉面說和聚劃算，挑選了年輕人生活中的五個(gè)標(biāo)志性時(shí)刻，通過一組暖心漫畫引起年輕人共鳴。
獨(dú)居、失戀、加班、生日、夢想，拉面說洞察到了當(dāng)下年輕人在生活中的困難與溫暖，通過暖心漫畫的形式，表達(dá)無論是困境還是幸福，都可以用一碗拉面來治愈胃、更治愈心靈。
拉面說這次在聚劃算上的首發(fā)活動(dòng)，不僅可以通過知名電商的影響力幫助品牌造勢，同時(shí)更容易將消費(fèi)者的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買行為，一舉兩得。 除此之外，拉面說還聯(lián)合了多個(gè)具有健康屬性的品牌，共同發(fā)起了“21天健康計(jì)劃”，并送出十份聯(lián)合大禮包，進(jìn)一步深化品牌的健康理念，將影響力擴(kuò)散到更大的圈層中去。
“對味”跨界
強(qiáng)化品牌治愈屬性
品牌聯(lián)名跨界絕不只是為了博眼球，賺取一時(shí)間的流量。更是為了通過品牌之間的相互促進(jìn)，來深化或增加品牌在消費(fèi)者心中的印象，提升好感度。
這次拉面說和999感冒靈的聯(lián)名跨界，就做出了跨界營銷的一次標(biāo)準(zhǔn)示范。
拉面說里面的拉面可并不是家喻戶曉的“蘭州拉面”，而是日本料理中對于面食的稱呼，對于喜歡二次元?jiǎng)勇腿談〉哪贻p人來說一定不陌生。 因?yàn)橛忻婵梢怨梗袦梢耘福栽谌毡玖侠碇校嬉幌蚨际菐в袧M滿的治愈風(fēng)的美食。但對于拉面說而言，目前品牌的治愈屬性在消費(fèi)者心中并不牢固。
而999感冒靈這個(gè)品牌以“暖暖的，很貼心”這句經(jīng)典廣告語樹立了在消費(fèi)者心中的暖心形象，后期又借助感恩節(jié)催淚三部曲進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌溫暖、治愈的形象。 拉面說這次與999感冒靈的聯(lián)名跨界，正是借助了國人對于999感冒靈這個(gè)最暖心品牌的信賴感，促進(jìn)了消費(fèi)者對于品牌暖心、治愈屬性的認(rèn)可。
而隨著品牌治愈屬性的提升，在這個(gè)年輕人生活艱苦的時(shí)代，無疑會(huì)獲得更多年輕人的青睞，為品牌的年輕化營銷奠定基礎(chǔ)。 出色的聯(lián)名跨界，聯(lián)合的不僅僅是兩個(gè)品牌的聲量和影響力，更是兩個(gè)品牌形象、屬性、價(jià)值的多方面鏈接，1+1遠(yuǎn)大于2，才是聯(lián)名跨界的最優(yōu)效果。
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