拉面說&999靈魂跨界，“感冒靈拉面”超暖心！
在網(wǎng)上流傳著一道經(jīng)典的黑暗料理：板藍根泡面！多年以來，廣大網(wǎng)友非常期盼能有一家“膽大”的泡面品牌可以嘗試一下這款限定口味。
近日，網(wǎng)友們的愿望終于有機會實現(xiàn)，拉面說跨界999感冒靈推出了“感冒靈拉面”。品牌營銷和創(chuàng)意的神奇之處就在于，讓款“黑暗料理”也很暖心！
對生活的保持儀式感的拉面說這次聯(lián)合同樣對生活保持溫暖的999感冒靈，推出了“暖心雞湯”聯(lián)名禮盒，在這個還未進入正式迎來春天的特殊時期，為消費者獻上了一劑“制冷良方”。
借勢當下熱點
新鮮養(yǎng)生美食博取關注
近幾年來，健身領域內(nèi)容的火爆其實側(cè)面反映了國人對于自身的健康問題愈發(fā)重視。而 “保溫杯里包枸杞”、“養(yǎng)生青年”這樣的網(wǎng)絡詞匯更是表明了這群天天熬夜的年輕人更加“惜命”。
春冬交替的時節(jié)一向是流感的高發(fā)時期，而今年因為新冠肺炎的原因，讓今年的流感季變的格外嚴峻，消費者對于自己健康問題的重視程度更是來到了頂峰。
在這個特殊時期，消費者所有對健康、防疫有幫助的產(chǎn)品都抱有囤貨的想法，所以才有了雙黃連口服液一夜之間賣空的神奇現(xiàn)象。
拉面說這次與999感冒靈的聯(lián)名，一方面，“蟲草花雞湯拉面”、“草本豬肚雞拉面”這兩款的口味讓這次的聯(lián)名跨界單單聽名字就非常養(yǎng)生，另一方面，999感冒靈品牌力的加持更是讓這次的聯(lián)名套裝有了更好的健康保障。
所以在這個全面對健康極具重視的特殊時期，拉面說這次的聯(lián)名跨界無論是產(chǎn)品美容還是發(fā)布時機，非常符合消費者當下的需求，獲得極高的關注度自然不是難事。
除此之外，拉面說一直以來就是以幫助用戶在家也能吃到店鋪里面的同等美味所被人熟知的，其產(chǎn)品內(nèi)容豐富、用料充足一直是拉面說獲得好評的原因。
疫情期間用戶在家無法出門，想要品嘗美食是很多消費者夢寐以求的事情。拉面說的產(chǎn)品特色恰好就滿足了消費者在家也能享受到同等美食的需求，引來一大批“吃貨”消費者，提升這次活動的關注度。
最后回到聯(lián)名本身，拉面與感冒靈結(jié)合產(chǎn)生了獨特的新鮮感，同時禮盒中精心設計的運通貼等周邊產(chǎn)品更是進一步深化了禮盒的整體吸引力，極大程度的勾起了消費者們的好奇心，從而轉(zhuǎn)化為對這次聯(lián)名活動的關注。
拉面說這次跨界聯(lián)名，可以說是制造了一款充滿新鮮感的健康美食，十分精準的滿足了當下消費者的多方面需求，成功的將品牌和產(chǎn)品印在了消費者心中。
聯(lián)合電商平臺
趣味傳播提高聲量
因為疫情的原因，目前消費者主要的購買渠道依舊是線上平臺，所以拉面說聯(lián)合了聚劃算平臺打造專屬歡聚日，通過系列的趣味傳播為這次聯(lián)名跨界的首發(fā)活動造勢，進一步吸引更多年輕人關注。
對于拉面說這個新品牌而言，主要消費群體依舊是年輕人。所以這次拉面說和聚劃算，挑選了年輕人生活中的五個標志性時刻，通過一組暖心漫畫引起年輕人共鳴。
獨居、失戀、加班、生日、夢想，拉面說洞察到了當下年輕人在生活中的困難與溫暖，通過暖心漫畫的形式，表達無論是困境還是幸福，都可以用一碗拉面來治愈胃、更治愈心靈。
拉面說這次在聚劃算上的首發(fā)活動，不僅可以通過知名電商的影響力幫助品牌造勢，同時更容易將消費者的關注度轉(zhuǎn)化為購買行為，一舉兩得。 除此之外，拉面說還聯(lián)合了多個具有健康屬性的品牌，共同發(fā)起了“21天健康計劃”，并送出十份聯(lián)合大禮包，進一步深化品牌的健康理念，將影響力擴散到更大的圈層中去。
“對味”跨界
強化品牌治愈屬性
品牌聯(lián)名跨界絕不只是為了博眼球，賺取一時間的流量。更是為了通過品牌之間的相互促進，來深化或增加品牌在消費者心中的印象，提升好感度。
這次拉面說和999感冒靈的聯(lián)名跨界，就做出了跨界營銷的一次標準示范。
拉面說里面的拉面可并不是家喻戶曉的“蘭州拉面”，而是日本料理中對于面食的稱呼，對于喜歡二次元動漫和日劇的年輕人來說一定不陌生。 因為有面可以果腹，有湯可以暖胃，所以在日本料理中，拉面一向都是帶有滿滿的治愈風的美食。但對于拉面說而言，目前品牌的治愈屬性在消費者心中并不牢固。
而999感冒靈這個品牌以“暖暖的，很貼心”這句經(jīng)典廣告語樹立了在消費者心中的暖心形象，后期又借助感恩節(jié)催淚三部曲進一步強化了品牌溫暖、治愈的形象。 拉面說這次與999感冒靈的聯(lián)名跨界，正是借助了國人對于999感冒靈這個最暖心品牌的信賴感，促進了消費者對于品牌暖心、治愈屬性的認可。
而隨著品牌治愈屬性的提升，在這個年輕人生活艱苦的時代，無疑會獲得更多年輕人的青睞，為品牌的年輕化營銷奠定基礎。 出色的聯(lián)名跨界，聯(lián)合的不僅僅是兩個品牌的聲量和影響力，更是兩個品牌形象、屬性、價值的多方面鏈接，1+1遠大于2，才是聯(lián)名跨界的最優(yōu)效果。
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