超唯美古風(fēng)短片《流光記》上線，Redmi這波“國(guó)風(fēng)營(yíng)銷”太吸睛！
近年來(lái)，在傳統(tǒng)文化復(fù)興背景下，憑借獨(dú)有的魅力、豐厚的文化底蘊(yùn)的“國(guó)風(fēng)”已然成為新的流行趨勢(shì)，引領(lǐng)著市場(chǎng)消費(fèi)的新方式，面對(duì)這樣一塊新興“流量蛋糕”，眾多品牌紛紛開(kāi)始借助這股“國(guó)風(fēng)熱流”煥新姿態(tài)來(lái)獲取用戶關(guān)注。
近期，Redmi手機(jī)也玩起了國(guó)風(fēng)營(yíng)銷的戲碼，為科技品牌打開(kāi)了產(chǎn)品與古風(fēng)文化結(jié)合的新思路。
一、《流光記》驚艷上線
唯美畫面吸引受眾
隨著 K30 5G 全色系開(kāi)售，Redmi顛覆傳統(tǒng)手機(jī)廣告概念，特別打造唯美產(chǎn)品系列故事《流光記》，并以紫玉幻境、時(shí)光獨(dú)白、深海微光、花影驚鴻四種色彩為《流光記》分集命名，讓傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技相融合，散發(fā)出獨(dú)特的文化魅力和個(gè)性特征，吸引消費(fèi)者關(guān)注。
短片講述了兩個(gè)人相識(shí)相知，穿越古今串聯(lián)現(xiàn)代科技與古代的故事，片中琴棋書畫、亭臺(tái)樓宇、小橋流水、刀光劍影……這些中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表性意象，都被巧妙地運(yùn)用在了每一個(gè)故事場(chǎng)景里，與角色交相輝映的同時(shí)為產(chǎn)品增色，讓整個(gè)廣告片充滿了意境美、古典美。
完美的構(gòu)圖，精心制作的古風(fēng)背景歌曲將兒女情與江湖情相結(jié)合，營(yíng)造出電影般的畫面感，飄逸的長(zhǎng)衫、搖曳的發(fā)飾古風(fēng)感十足，人物的一舉手一投足，一顰一笑，一動(dòng)一靜分分鐘將觀眾代入其中，調(diào)動(dòng)多種情感體驗(yàn)，讓受眾在觀看的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品形成記憶。
這次的Redmi K30 5G 全色系列，從概念到設(shè)計(jì)絕佳地實(shí)現(xiàn)了國(guó)風(fēng)美感與時(shí)尚潮流的統(tǒng)一，滿滿的國(guó)風(fēng)元素，極具現(xiàn)代東方美學(xué)韻味，將國(guó)風(fēng)美學(xué)得以淋漓盡致的展現(xiàn)，給人以賞心悅目的視覺(jué)感受，直接刷新了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。
二、科技碰撞國(guó)風(fēng)
品牌營(yíng)銷的破壁利器
隨著消費(fèi)層級(jí)的提升，大眾對(duì)于帶有文化藝術(shù)的物品興趣愈發(fā)濃烈，讓科技品牌與中國(guó)風(fēng)的結(jié)合不再只局限于設(shè)計(jì)層面，Redmi這支系列短片的巧妙之處在于讓產(chǎn)品成為推動(dòng)劇情的“劇眼”與核心點(diǎn)，結(jié)合劇情內(nèi)容融化科技的冰冷感并與用戶進(jìn)行深層次的溝通，從傳統(tǒng)文化的角度出發(fā)打動(dòng)消費(fèi)者。
從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)科技與文化的結(jié)合中挖掘新意，帶有創(chuàng)新性的產(chǎn)品再輔之傳統(tǒng)文化的演繹，賦予產(chǎn)品更深層次的內(nèi)涵屬性，讓消費(fèi)者在手機(jī)本身之外，更看到品牌自身的多元價(jià)值。
Redmi此次直接將古風(fēng)故事來(lái)作為手機(jī)的傳播內(nèi)容，以古今交錯(cuò)的影視語(yǔ)言穿插敘述，這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代，文化與科技的創(chuàng)新融合，強(qiáng)烈的反差感給品牌創(chuàng)造出意想不到的化學(xué)反應(yīng)，提升了產(chǎn)品的藝術(shù)、時(shí)尚調(diào)性，使其進(jìn)化成煥然一新的潮流單品，加上濃厚卻不沉重的文化感，讓消費(fèi)者有了區(qū)別于同類手機(jī)產(chǎn)品的特征記憶點(diǎn)，促使消費(fèi)者在感官、情感等層面深入了解產(chǎn)品，強(qiáng)化了品牌的認(rèn)知力。
作為小米旗下的獨(dú)立品牌，Redmi主打高品質(zhì)與極致性價(jià)比，實(shí)行高配低價(jià)戰(zhàn)略，但對(duì)于一個(gè)以“國(guó)民”為目標(biāo)的品牌而言，單單以價(jià)格作為吸引力是無(wú)法長(zhǎng)久的，這次借助國(guó)風(fēng)文化為其賦能，搶先一步樹立起“國(guó)風(fēng)手機(jī)”的高品牌辨識(shí)度，所引起的市場(chǎng)潛力是非?？捎^的。
三、圈粉年輕群體
國(guó)風(fēng)營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)
在手機(jī)市場(chǎng)上，年輕人依然是手機(jī)消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量，如何滿足他們的需求、獲得他們的認(rèn)可，成為各大手機(jī)品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。
圖片來(lái)自紅米官方微博
隨著消費(fèi)升級(jí)，年輕人的消費(fèi)G點(diǎn)也在不斷變化，當(dāng)下國(guó)風(fēng)潮流的崛起，更離不開(kāi)年輕人的不斷追捧，據(jù)深耕年輕人文化社區(qū)的B站數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)國(guó)風(fēng)的興趣圈高達(dá)4000萬(wàn)人，覆蓋人數(shù)相比5年前增長(zhǎng)20倍以上，也證明了國(guó)風(fēng)的火熱，年輕一代對(duì)中國(guó)文化有著特別的認(rèn)同感，在追逐、熱捧中，年輕人表達(dá)了強(qiáng)烈的自我欲望，也體現(xiàn)出自我風(fēng)格和生活態(tài)度。
面對(duì)年輕人流行時(shí)尚的動(dòng)向轉(zhuǎn)變，假如品牌無(wú)動(dòng)作，忽視行業(yè)新趨勢(shì)，就容易導(dǎo)致快速老化，讓銷售更艱難。因此國(guó)風(fēng)營(yíng)銷必須立足于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化深入了解和把握的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)彼此價(jià)值共通點(diǎn)，深入洞察用戶心理，以年輕消費(fèi)者樂(lè)于接受的方式去進(jìn)行產(chǎn)品演繹和品牌營(yíng)銷。
作為“國(guó)民手機(jī)”的Redmi，自成立之初就一直貫徹年輕化路線，通過(guò)高配低價(jià)的性價(jià)比戰(zhàn)略深受年輕用戶喜愛(ài)，此次精準(zhǔn)洞察到年輕人新的潮流動(dòng)態(tài)，以前沿手機(jī)科技與國(guó)風(fēng)元素碰撞，將色彩作為紐帶串聯(lián)古今，面向年輕受眾群體推出的國(guó)風(fēng)特別系列，基于傳統(tǒng)又突破傳統(tǒng)，為用戶帶來(lái)潮玩新體驗(yàn)。
在“得年輕人得天下”的營(yíng)銷邏輯下，利用年輕人所喜歡的方式，通過(guò)產(chǎn)品賦能古今文化，借助消費(fèi)者的文化原力，以國(guó)風(fēng)營(yíng)銷打動(dòng)受眾并為品牌注入文化基因，不僅可以讓品牌擁有鮮明的風(fēng)格特色，還能在一定程度上發(fā)揮社會(huì)責(zé)任企業(yè)效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大品牌影響力以及銷量轉(zhuǎn)化的目的，不得不說(shuō)，Redmi這一次的國(guó)風(fēng)營(yíng)銷十分成功。
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