2019 Q4抖音視頻廣告精彩創意TOP10上榜理由
短視頻將營銷帶入豎屏時代，你還在羨慕“別人家的廣告” 嗎？又或者苦惱于如何做到讓視頻廣告深入人心？別急，2019 Q4抖音視頻廣告精彩創意TOP 10閃亮登場！
從2019 Q4數據表現最佳的一批廣告視頻中遴選出49支候選作品，最終由來自16家公司的21位“愛抖專家”和巨量引擎內部評委共同評選出TOP 10。巨量引擎營銷中心通過梳理解讀和分析爆款創意視頻廣告，總結出營銷方法論，致力于為品牌、創意機構、平臺及內容創作者帶來共生共贏的新思路。
抖音作為爆款制造神器，憑借著高流量和高熱度屬性引發眾多品牌主紛紛投放視頻廣告。但想要進一步突出體現產品特性和品牌內涵，達到引爆全網的廣告效果，從而促進銷售轉化，優質的廣告內容和趣味創意的廣告玩法必不可少。
視頻雖短，玩法無限。這10支創意視頻，是如何整合抖音平臺的多重創意優勢，進行創意闡釋和品牌表達，使短視頻廣告真正成為一種樂趣的？讓我們一睹為快。
瑞幸咖啡（中國）有限公司：巧用押韻與諧音，節奏明快捕獲人心
在有限的時間里精準傳達產品訴求是很多品牌面臨的最大挑戰。通過選擇用戶熟悉的場景，用簡單直接的方式，輸出清晰有趣、容易記憶的文案內容，加深受眾對品牌的記憶，成為實現“洗腦”效果的一大利器。
抖音“短、平、快”的平臺屬性為這種趣味內容提供了最佳傳播土壤。
文案的重要性不言而喻。瑞幸咖啡的這支廣告，通過運用文案的押韻與諧音，構造三段經典場景，“扔”出痛點、解決痛點，巧妙鏈接了品牌與消費者之間的橋梁，這是人和；內容整體節奏明快，與平臺輕松、“洗腦”的風格不謀而合，這是地利；正當紅的明星流量加持，這是天時。天時地人和，使這支廣告很快脫穎而出。
此方法適用于貼近年輕人生活圈層的行業，如3C、零售、服飾等。
天貓：不耍大牌，貴在真實
制造生活化、接地氣的內容，成為品牌迅速拉近與用戶距離、打動并感染用戶的一種方式。抖音上每天都在上演著真實的生活百態，來源于生活靈感的廣告內容能夠毫不違和的融入其中，自然建立起用戶對品牌的情感連接。
真實是最容易打動人心的，無論是暗自battle的南京阿姨、嘴上討便宜的公司同事、還是家庭聚會中的炫耀竊喜……我們是在看一支廣告嗎？不，我們是在看自己的生活。大品牌放下身段，與用戶“嘮家常”，確實十分討喜。
此方法適用應用性強的產品，尤其適合大品牌使用。
聯合利華-凡士林：腦洞足夠大，啥都裝得下
在這個營銷無處不在的時代，人們已經對不請自來的廣告有了戒心。而好的內容、優秀的腦洞，正是讓人們解除防備、破解嫌棄的通關秘籍。抖音上從來不缺天馬行空的想法、大出天際的腦洞，品牌只需抓住一個痛點，進行無限夸張和放大，這種“一力降十會”的思路，會有意想不到的收獲。
凡士林這支創意廣告從生活中一個日常小情景切入，由夸張的嘴唇干裂起皮的畫面開始，進入腦洞大開、無厘頭的一系列情景聯想，搞笑的表演迅速吸引了用戶的眼球，在引人一笑的同時，清晰直接的表達出產品的賣點，整體銜接十分流暢和自然。
將一個“痛點”放大并夸張，直擊人心、效果突出。此方法適用于任何行業。
vivo：用Vlog形式，講原生故事
選擇為受眾“講故事”，是當下眾多品牌與消費者溝通的一種方式，故事如何與產品賣點巧妙結合，引發用戶共鳴？
以產品為起點的同時，以人為中心，才是實現雙向溝通的有效途徑。
很多TVC廣告移植到抖音平臺，由于調性不兼容，可能會出現“水土不服”的情形。品牌需要在創意時，以抖音范兒為基準，用好的內容插上原生形式的翅膀，讓問題迎刃而解。vivo這支廣告找到了會講故事的李誕、會唱歌的海龜先生、會說話的姜思達，結合短視頻平臺風頭正勁的vlog形式，讓產品賣點自然而然地娓娓道來，潤物細無聲。
此方法，更加適合賣點信息突出的產品或行業。
寶馬（中國）汽車貿易有限公司：大反轉，制造強吸引
廣告創意表現的手法有千千萬，反差卻是一種百用不厭、屢試不爽的手法之一。
通過看似不相關的場景、看似不搭調的演員進行“組合”，總能碰撞出讓人出乎意料的神劇情，不僅能滿足受眾由反差帶來的新鮮感和好奇心，而且為產品的植入和賣點的傳遞提供了巨大的創作空間。
寶馬這支廣告的前幾秒，我們看到了比較傳統的“大片式”汽車廣告拍法，就在用戶要因為它是一則過于直白的廣告而失去耐心時，“格格不入”的岳云鵬的出現帶來了巨大的劇情轉折，重新激發了用戶的觀看興趣，用“反轉”給更多產品點的呈現創造了機會。
此方法，更加適合傳播信息點比較多的產品。
廣州寶潔有限公司（博朗）：這個廣告有點怪，看完用戶都喜愛
抖音是一個非常活躍的平臺，每天都有無數新鮮的創意誕生，一則限制在條條框框里的廣告，很難吸引用戶的注意力。
節奏感強的畫面表現、具有沖突性的人物設置、不可思議的劇情腳本，總能在第一時間吸引用戶眼球，若將產品巧妙融入其中，便能達到四兩撥千斤的效果。
寶潔的這支視頻，用星爺經典橋段抓住眼球，緊接著，又用一個無厘頭的方式演繹產品點。它不講道理地“有點怪”，也不來由地惹人愛。
這條方法，體現的是一個優秀抖音廣告總會呈現出的調性，也是每一個品牌在進駐抖音的時候都應該嘗試的風格。
凱迪拉克：拍照反差，土法煉金
借勢和造勢是品牌營銷的必備技能。利用熱點事件，將其自身形象和主題融入其中，進行二次傳播，可以讓人們對事件的注意力有效轉移到品牌上來。
作為熱點制造機的抖音，總是能生產出一些引發全民互動的熱點事件，品牌通過有效結合和跟進，能夠在收獲一波流量的同時，增強受眾對品牌的好感度。
凱迪拉克這支廣告利用抖音上很火的拍照教學梗，巧妙地表達凱迪拉克的帥氣外觀。用簡單操作的“土法”拍照，煉出“真金”式的大片，每一張質感照片都是產品宣傳契機，強化消費者對品牌的印象。
抖音熱梗、抖音范、前后造反差，這支廣告將三個關鍵點全部運用。前后反差，制造了“爽感”，既增強了觀眾的觀看體驗，也進行了清晰的品牌植入，甚至帶出了品牌的個性和風格。
此方法適用于任何強調產品外觀、產品表現、產品效果的廣告，如汽車、美妝、個護、服飾、旅游等行業。
瑪氏箭牌-麥提莎：分屏交互，玩轉豎屏
在豎屏火熱的環境下，無數廣告主都在用，如何才能實現創新，玩出新花樣？
分屏交互就是聰明的一種辦法，既能增加趣味感，也可以增加信息量，讓用戶在龐大的豎屏信息流中眼前一亮，也為品牌創造了與用戶進一步溝通的機會。
麥提莎這支廣告充分表達了產品的好玩性，通過分屏交互的趣味感、節奏、轉場形式，營造了輕松愉悅的氛圍，而這是零食快消產品應該有的調性，能夠充分調動用戶購買的意愿——“看完挺想吃的”。
相對于粗糙的橫改豎，品牌不妨在豎屏玩法上多下功夫。此方法適用于增加信息量、增加趣味性的廣告，如食品飲料、電影預告、小說網站、游戲等行業。
唯品會：運用擬人，直接生動
電商平臺通過造節來營銷，已成為業內的常態，對消費者而言，各種花式推廣已經讓他們眼花繚亂。平臺的特色該如何精準體現，這就需要 “不走尋常路”，通過訴求明確的核心賣點抓住用戶眼球。
唯品會的這支廣告運用擬人的表達方式，將“同質不同價”比做雙胞胎，抓住“不一樣、超低價”的宣傳點的同時，也抓住了用戶的眼球，更加生動、具象、有表達力地呈現廣告訴求。
此方法適用于訴求明確的廣告，將硬信息進行軟表達，適用主要賣點扎實的產品和品牌，適用于任何行業。
OPPO：玩梗巧妙，效果很妙
造熱梗是當下年輕人群體中的一種文化現象和流行，品牌與之巧妙結合，是融入年輕人群體的一種行之有效的方式，能夠達到事半功倍的效果。
抖音是一個用來“玩”的平臺，每過一段時間總有一些劇情結構、曲調、貼紙玩法被追捧，掀起全民模仿和創作的熱潮。
這支OPPO視頻的結構，也是紅極一時的“駕校考試梗”，廣告主很敏銳地抓住了產品點和“梗”本身的連接點，即使行駛的車輛很晃，但錄像的手機卻非常穩，有效突出了產品的防抖功能，這種再創作，是不凡洞察力和行動力的體現。
這條方法，適用于快消類、3C類產品，也是每一個重視抖音藍V運營的品牌應該嘗試的內容創作方向。
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DC計劃直播專場
2019年5月，抖音推出DC計劃（Dou Creator），希望聯動創意機構、創意人、客戶，與抖音一同構建創意營銷新生態。
去年一年，我們以季度為單位，邀請優秀創意人組成 “愛抖專家團”，與巨量引擎內部評委共同評選出能夠代表抖音廣告創意水準的精彩案例。同時，DC計劃在北上廣多地，開展線下沙龍，與創意代理、客戶、一線創意人共享抖音的新產品、新趨勢、新項目以及方法論。
疫情當前，DC計劃的第一季的沙龍及時轉變形式，正式開啟線上直播專場。
在這一周，我們會一起分析2019Q4 抖音廣告精彩創意TOP10 及其他優秀廣告案例，也會邀請頭部的MCN及優秀的藍V代理商為大家帶來實戰方法論。內容精彩，歡迎收看。
DC計劃希望聯合頂尖創意機構及創意人，與抖音一同構建創意營銷新生態，歡迎北京上海廣州及全國各地的優秀創意機構及創意人申請加入！歡迎聯系dc@bytedance.com
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