拒絕野味，科技抗疫，百度在行動！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
一場疫情，讓“野味”一詞重回大眾視野。
回顧過往，人們似乎總是習慣“好了傷疤忘了疼”，每次大規模爆發的傳染性疾病無不與野生動物有關，雖然國家明令禁止野生動物交易，但總有一些人控制不止所謂的“口腹之欲”，最終釀成大禍。
面對如此嚴峻的形式，在全民呼吁禁食野生動物的當下，卻依然有人頂風作案，不以為然。為了讓更多人意識到問題的嚴重性，近日，百度發布#拒絕野味的100個理由#話題，并攜手眾多品牌與明星聯名倡導“拒絕野味”的科普行動。
本文圖片來自百度官方微博
拒絕野味的100個理由
百度全方位進行解答
眾所周知，自權威專家提出“疫情存在人傳人、野生動物或是最大病毒來源”后，大眾更為警惕，然而要從源頭遏制捕殺獵食野味仍然還需要各方共同努力。
為了能讓大眾更全面及時地了解相關資訊，百度聯合不同行業領域的品牌和平臺圍繞#拒絕野味的100個理由#進行全方位解答，利用自家動物logo推出一系列公益海報。
值得一提的是，這次百度還直接讓“果子貍”、“蝙蝠”、“穿山甲”等野生動物為自己“發聲”，借助網絡熱詞、流行梗等強烈呼吁大眾禁食野味。
在產品端，百度輸入法、百度地圖等以多種形式加入“拒絕野味”行動，只要輸入“野味”、“果子貍”、“蝙蝠”等詞語時，便會在聯想詞的位置上發現“拒絕野味，保護家人”的暖心提示，具有非常強效的警醒作用；同時，為了能讓用戶隨時查看疫情相關情況，百度還接入了疫情快速查詢服務，用戶只要輸入“實時疫情”、“疫情動態”等關鍵詞后，點擊帶下劃線的推薦內容就可以直接跳轉查看全國疫情動態，掌握可靠信息。
由于華南海鮮市場被認為疑是病毒的發源地，百度地圖不僅下線所有與“野味”相關的餐飲和市場地點信息，還在全國多個農貿、海鮮市場的信息詳情中增加“為了您和他人的健康，拒絕野味，從我做起”等提醒語。
這次的疫情再次給人們敲響了警鐘，改變對“野味滋補”的愚昧追求，提高全民健康意識迫在眉睫，這是需要全社會乃至全人類一起努力的事，當“拒絕野味”不再需要任何理由，世界也將變得更加美好。
明星＋KOL聯合倡議
多平臺聯動擴大聲量
依靠自身平臺和產品的資源優勢固然能擴大行動的影響范圍，但一方的力量畢竟有限，與明星以及其他品牌進行聯合宣傳則能更進一步擴大聲量。
因此，百度攜手黃曉明、宋祖兒、周冬雨、黃軒、張天愛、黃景瑜、李晨、李治廷等八位明星成立“拒絕聯盟”，發出“拒絕野味，守護健康”的倡議科普，利用明星的影響力和號召力再一次提高大眾的關注度。
再者通過@回憶專用小馬甲、@追風少年劉全有等眾多領域的KOL發聲助力，以及新京報、南方都市報、揚子晚報等權威媒體轉發宣傳，在社交平臺進行了更為深層和大范圍的的圈層傳播。
據百度相關數據顯示，在疫情爆發后，用戶通過百度搜索瀏覽相關信息日均超過10億人次，關于“野味的種類科普”、“如何預防野生動物傳染”、“野味帶來的危害”等話題迅速成為搜索熱點，達到新的歷史峰值，反映出用戶對疫情相關信息的迫切性。
為了及時讓大眾搜索了解到源頭信息，早在2月12日，百度便與果殼聯合上線“拒絕野味”搜索彩蛋等知識科普，如搜索“果子貍”等野生動物，便會出現這一動物的重點信息，提示危險性以及保護級別，并發出“不可食用”警告。
此外，為了鼓舞大眾增強抗疫信心，百度將搜索框上方的紅藍標志換成了一系列人物形象，當用戶點開這些Doodle圖片時可以了解到這些奮斗在一線的抗疫“逆行者們”的動態；同樣，在百度搜索“武漢疫情”相關詞語， “百度一下”的按鈕即刻變為 “武漢加油”字樣，小細節展現大關愛，獨有的方式向他們致敬，為武漢加油，獲得廣大用戶好評。
作為國內最大的互聯網信息知識平臺，“有問題，百度一下”這句slogan早已深入人心，成為大眾日常獲取信息來源的最直接的途徑，此次百度憑借自身以及多方聯合傳播與號召，持續向用戶灌輸“拒絕野味”觀念，充分展現品牌勇于承擔社會責任的良好形象。
提升責任品牌價值
百度守護國人健康
疫情之下，品牌需要積極站出來承擔社會責任，展示品牌擔當。但除了捐款捐物這類常規操作外，更需要發揮出品牌在特殊時期的獨特價值，才能被消費者真正記住。
自疫情爆發以來，百度不僅成立3億元疫情及公共衛生安全攻堅專項基金，同時利用自身大數據、AI、云計算等前沿技術配合疫情防控在百度產品內的更新，并通過聯合生態伙伴為用戶推出切實需要的服務，體現出科技企業在疫情面前的獨特價值。
基于內容產品矩陣以及技術優勢，百度充分發揮互聯網平臺價值，在提升品牌影響力的同時履行社會責任，不管是為大眾提供及時準確的信息服務，幫助前線抗疫工作提升效率，還是為官方提供科學數據參考，百度都在用實際行動踐行著“科技讓復雜的世界更簡單”這一使命，全力支持疫情防控守護國民健康。
目前疫情已取得初步成效，我們有理由相信，在各方的共同努力下，一定能打贏這場防疫之戰，靜待春暖花開。
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