2019年你過得如何，廣發年度賬單里有“線”索
每年的最后幾天，都會上演一年一度的扎心大戲——年度賬單。不看賬單不知道，一看賬單滿臉寫著各種黑人問號？我什么時候花出了這么一筆“巨款”!
但是那一個個的數字，一筆筆的賬單，真的僅僅是你消費的證據嗎？對于每個看到賬單的你而言，這一切并沒有那么簡單，生活的蛛絲馬跡掩蓋在里面。
這，是我們點點滴滴的生活記錄。每一筆消費，都在暴露你生活真實可愛的模樣；每一筆消費，也都是生活的線索。
2019年廣發信用卡年度賬單便是如此：“用最“簡單”的方式，為我們理清生活的線索”。
翻閱賬單：最早的那一杯咖啡背后的自我打氣、旅行時的暢快心情、一日三餐的精打細算，都在那些可能被忽略的生活片段里一一得到整理和舒展。
翻閱賬單：每一筆消費都蘊藏著生活的節奏線，賬單串連起生活的各個場景，勾勒你的年度生活模樣。
說起此次年度賬單項目，成果很走心，過程很走腎上腺素：出場自帶Highlight BGM：「要做，就做不一樣的年度賬單」。幾番腦爆角逐，在確定沒有技術buff的條件下（因信用卡項目技術開發的嚴謹性，幾經商榷只能實現展示類H5），但接到Brief的小伙伴們決定無論如何，也要讓內容成為buff！
回歸賬單本身，找到人群更深刻的切入點
如何在沒有技術加持的情況下，吸引用戶關注到并主動傳播分享呢？這是我們思考的第一個問題。 我們認為，消費是一個很自我的行為，消費的意義應該不是花的錢多或少，而是每一筆消費中與自我有關，關于小我層面的意義。每筆消費記錄的，是關于生活的小確幸：
給出租房新添了模樣好看的花和花瓶，
生活仿佛便有了正在盛開的儀式感
每個月固定為自己買3本喜歡的書，
把小習慣變成碎片化時間里的學習計劃
那次計劃了很久的旅行，
更是回憶里閃爍著的吉光片羽……
做不一樣的賬單，只想與“你”有關成為我們整個項目的核心，我們要做到的是不去引導消費觀，而是回歸到消費與生活。
基于此，我們提取線條作為概念和元素，將“你”的生活模樣一筆一賬，細細勾勒，最后還原那個我們最關心的真實的“你”：
在全世界搜尋美食，那么生活便為你建立飼養聯萌
喜歡旅行，生活便是為你存入好時光，收取快樂的ATM機
喜歡買買買，就為你種下一片BUYBUY的草原
經常出差的你，生活中一定帶著超音速BGM吧
視覺由抽象到具象，找到溝通的最優式
在視覺演繹上，我們也做了很多大膽的嘗試。 前期我們采用了較為藝術和抽象感的風格繪制，希望用一種留白的方式讓回憶更有延伸的空間。
后來在不斷地磨合中我們發現，越簡單的畫面越容易迅速獲取共鳴，于是就有了終稿的模樣： 選用偏暖色調的配色，兼具故事感的手繪形式對用戶的日常進行演繹，通過“一條線”的引導為軸，溫暖的連接每一頁的故事，娓娓勾勒“你”這一年的生活。
跟隨廣發信用卡年度賬單
看見你的2019生活模樣
2020年，你對生活又有什么期許？
希望在新的一年，廣發信用卡能繼續陪伴你把生活過成理想的模樣。
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