夸克：疫情結束后最想做的事情，文案滿分！
疫情結束之后你最想做什么呢？是去見想見的人，放肆喝奶茶、吃火鍋，還是去旅行打卡呢？
最近，夸克APP以「疫情結束后最想做的事情」為主題，推出系列平面廣告，文案用「不用搜__，而去搜__」的句式，激發大眾對美好生活的向往。
一、洞察受眾疫情之下痛點，暖心海報傳達美好祝愿
受疫情的影響，口罩緊缺，很多人買不到口罩，同時又不能出門，這無疑是非常艱難的時刻。因此，夸克以「希望日后的搜索，與美好環環相扣」為主題，制作了一組暖心海報，表達對美好生活的祝愿。
不用搜如何在家高效辦公
而去搜公司附近的人氣餐廳
不用搜雙黃連能否抑制病毒
而去搜黃色怎么穿搭更好看
不用搜周邊小區有多少確診
而去搜本地同城有什么打卡圣地
不用搜寵物是否會傳染
而去搜適合和狗狗玩的戶外游戲
不用搜最新的疫情進展
而去搜最新上演的舞臺劇
不用搜哪里有口罩買
而去搜接吻有什么小技巧
不用搜火車退票費多少
而去搜春天適合旅行的地方
不用搜哪里能搶到菜
而去搜哪里能吃到地道的熱干面
不用搜哪里看疫情直播
而去搜草莓音樂節什么時候開始
為什么說夸克APP這則海報優秀呢？主要有以下亮點：
首先是對疫情期間人們群眾痛點的精準洞察。自新型冠狀病毒爆發以來，人們最關注的就是疫情進展情況，以及哪里能買到口罩、哪里能搶到菜這些問題，夸克在海報文案中一一列出，說出了廣大人民的心聲，更能引發情感共鳴。
其次，是準確傳達了受眾的心聲。此前網上也有著諸多關于#疫情結束之后最想做的事情#的討論，很多人表示想去旅游、去吃好吃的、穿好看的衣服、見想見的人，夸克將這些美好愿望融入到海報文案中，并與痛點形成鮮明的對比，展現受眾的強烈訴求。
當然，光是洞察痛點還不夠，優秀的品牌海報還需要將痛點與品牌自身元素建立聯系。
夸克作為智能搜索APP，最大的賣點就是「搜索」，因此我們可以看到，這則海報始終在圍繞「搜索」在講述，文案與夸克的品牌定位和品牌優勢做到了緊密結合。
不管是對目標受眾痛點的精準洞察上，還是與品牌的緊密結合上，夸克這系列海報都做到了完美呈現，因此是十分優秀的熱點海報。
二、多領域渠道布局，放大品牌傳播聲量
隨著信息傳播越來越網絡化，KOL成為了品牌與消費者之間的重要連接點，越來越多的品牌選擇借助KOL發聲，放大傳播聲量。
在這次的「疫情結束后最想做的事情」主題傳播活動中，夸克也借助KOL的力量進行社會化傳播。
“回憶專用小馬甲”、“英國報姐”等KOL 都通過互動性話題，對夸克APP進行了巧妙安利，調動粉絲熱情。
除了KOL ，還有天貓首發、SVK-Beauty WiFi伴侶 、他能量等不同領域的藍V對海報進行了推送，并以抽獎的形式激勵用戶轉發分享，形成以點帶面的傳播效果，從而擴大夸克的傳播矩陣。
通過多渠道的傳播，加深了用戶對品牌的認知。
除了線上活動和海報，夸克還發揮平臺的力量，上線了【區縣疫情數據】查詢功能，可以精準定位到用戶所在區縣，提供實時疫情數據播報。
用戶只要進入疫情專題頁，點擊【本地疫情】就可以查看周邊疫情情況，讓人隨時掌握身邊的疫情信息，做好防護工作。
夸克的界面也做了簡潔化處理, 在首頁logo上方添加了醒目的“抗擊肺炎”標識，點擊標識或搜索“肺炎”即可進入疫情專區。
值得一提的是，夸克將“本地疫情”方面做了精確到縣級的可視化，幫助居民更好地掌握周邊疫情信息。
同時夸克還提供了本地公共交通變更信息、本地辦事指南、政府重要公告等服務，方便用戶查詢。
這些人性化的服務，一方面能發揮平臺優勢，幫助用戶落實防護工作，另一方面也能贏得民心，加強受眾對品牌的好感。
三、另類廣告策略打透產品賣點，差異化定位搶占用戶心智
作為智能搜索APP，夸克一直很善于做傳播。去年年底，夸克就做了一件“大膽”的事，賺了一波聲量。
為了搶占搜索引擎市場，夸克做了一則另類的海報，并投放在戶外，以一些耳熟能詳的廣告為核心內容，諷刺其它搜索引擎有太多煩人的廣告。
沒廣告
你知道嗎？你知道嗎？
你真的知道嗎？我們沒廣告。
不看廣告
你沒事兒吧？你沒事兒吧？
沒事兒也不看廣告。
彈掉廣告
彈彈彈，彈不掉魚尾紋
但能彈掉廣告
不看廣告
不看廣告，不用跟老板談
不看就不看
廣告始終在突出一個信息：夸克搜索沒有廣告，這相對于其它搜索引擎來說，做到了差異化定位。
另外，在渠道布局上，夸克也毫不懈怠，從線上到線下，從機場到地鐵，這樣另類的廣告都成了矚目的焦點。
有網友調侃到：用廣告的方式去告訴別人沒廣告也是挺逗的。不過夸克卻準確傳達了它的賣點，且成功引起了受眾的注意，所以說是成功的。
可以看出，不管是疫情期間的暖心海報，還是圍繞產品賣點的吸睛海報，都體現出夸克對受眾痛點的精準洞察，以及它始終在圍繞產品的賣點做社會化傳播，強化“無廣搜索”的產品理念，從而不斷占領受眾心智。
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
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