二月洞察報告分享
在剛過去的二月，疫情防控取得了階段性成效。上班族、學生黨遠程辦公上課不耽誤；外賣吃的少了，O2O到家平臺收獲了一批高齡用戶；微博熱搜每天被各種homemade美食霸榜，各大平臺美食博主粉絲激增；李佳琪復播攜狗出山，直播間依舊搶斷手，“所有女生”消費信心依舊大好...我們收集整理了一些2月份來自不同行業的洞察報告，幫你了解行業動態。
BCG：新冠病毒對經濟的影響
BCG最新發布《新冠病毒對經濟的影響》報告。報告顯示，受疫情下的消費場景影響，食品飲料行業即飲、送禮等禮盒裝、小包裝產品需求大幅度減少，家庭裝囤貨需求顯著增加。雖然享受類非居家消費場景下的品類現階段受沖擊最大，但預計會在疫情結束后快速反彈。
此外報告還對如下要點進行了展開：
本次冠狀病毒對宏觀經濟營銷較大，2020年GDP漲幅在 6% 之下基本已成定局。
線下渠道受沖擊最為劇烈，但是O2O到家平臺在此期間收獲大量新用戶，消費習慣潛力改變巨大。
企業靈活調整渠道重點，根據各渠道需求節奏提前布局。
營銷效果在疫情期間大打折扣，品牌營銷內容在這段時期主要迎合特殊時期的消費情緒，采取收縮、轉變等策略。
APP Annie：2020移動市場報告
App Annie正式發布《2020 年移動市場報告》。報告顯示，2019年，全球 App 下載量創下2040 億次的新紀錄。以巴西和印度尼西亞領銜的新興市場正在發力，美國、日本和韓國等成熟市場的下載量增幅趨于平穩。
此外報告還對如下要點進行了展開：
全球應用商店用戶支出穩定增長，其中游戲 App 的用戶支出在全部應用商店支出中占比達 72%。
95后用戶的熱門應用人均打開次數比年長用戶高出60%。
2020年將成為移動領域最為輝煌的一年，移動廣告將促使收入大幅攀升。
休閑游戲（以街機和益智類為代表）是 2019 年全球下載量最高的游戲類別。
重度游戲占據了76%的支出份額，西方市場的增長重心開始向重度游戲偏移。
TikTok(抖音短視頻)全球發展勢頭強勁:2019年總使用時長超680億小時。
華西證券研究：“宅經濟”的新機遇
隨著生活節奏的加快、消費習慣的不斷培養，以及在相對于8.54億的互聯網人群基礎上，“懶”人群帶動了“宅”經濟。而隨著“懶”人群規模的不斷擴大，“宅”經濟也得到了快速發展——社交電商、視頻直播、遠程辦公、外賣配送、在線教育等新商業模式已經變成人們生活的日常。伴隨著“宅”經濟，我國網購用戶規模達6.39億，實物商品網上銷售額達8.52萬億元，占全社會消費品銷售總額的比重達20.7%。
此外報告還對如下要點進行了展開：
外賣行業交易額漲幅迅猛，24歲以下用戶規模達63%，是外賣服務需求的主力軍。
隨著布局下沉和消費習慣培養，生鮮電商有望持續高增長。
快遞行業作為宅經濟的最后環節保持快速發展，智能技術的運用減低了人力成本和派送效率。
“宅”文化向短視頻、直播、興趣社交等領域拓展。
Socialbakers：2019年社交媒體趨勢
Socialbakers發布了“2019年第四季度社交媒體趨勢報告”。全球前50大品牌社交媒體用戶，在2019年第四季度發生了顯著變化。Instagram上的總受眾人數首次超過Facebook上的總受眾人數。此外，Instagram上的總互動量，比Facebook上的互動量高近20倍。即使排名前50的品牌，在Facebook上發布了更多帖子，但這些帖子的參與度，并沒有達到Instagram能夠達到的數量。
此外報告還對如下要點進行了展開：
在Instagram和Facebook上，品牌關注者以女性為主：Instagram上58％的品牌頁面關注者是女性；在Facebook上，女性占頁面粉絲總數的56.7％。
在25-34歲的主要營銷人群中，女性依舊是提及和與品牌頁面互動的人數最多的群體
Facebook品牌頁面上約70%的視頻是橫屏拍攝的。但豎屏視頻比橫屏表現更好。短于30秒的視頻中有29.9%的豎屏視頻被看完，22.2%的橫屏視頻被看完。
Instagram Stories的廣告支出在去年增加了40％，在過去兩年中增加了91％。 Facebook Feed仍以58.3%的總廣告支出領先。
2019年第四季度，在其帖子中使用廣告或相關標簽的意見領袖數量激增了90.5%。
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