麥當(dāng)勞的「助你一 BIG 之力」?fàn)I銷，創(chuàng)意滿分！
作為國際頭部餐飲品牌，麥當(dāng)勞一直很善于做營銷，除了圍繞漢堡和薯?xiàng)l等產(chǎn)品做創(chuàng)意外，還經(jīng)常推出一系列趣味周邊，不斷取悅年輕消費(fèi)者。
最近，麥當(dāng)勞以「助你一 BIG 之力」為主題，推出限時(shí) 20 元巨無霸套餐，用美味為消費(fèi)者打氣。同時(shí)通過海報(bào)、視頻、插畫以及加油卡、傳達(dá)“我在”的聲音，傳遞品牌正能量。
一、王牌產(chǎn)品化身能量美食，「助你一 BIG 之力」
說到麥當(dāng)勞的王牌產(chǎn)品，就不得不提“巨無霸”（Big Mac），巨無霸自1967年首次在匹茲堡誕生，距今已經(jīng)50多年了，成為麥當(dāng)勞最經(jīng)典的產(chǎn)品，時(shí)至今日，巨無霸仍然受到廣大消費(fèi)者歡迎。
曾經(jīng)，巨無霸甚至代表麥當(dāng)勞登上了超級(jí)碗，成為美國的象征，被稱為“巨無霸之父”的麥當(dāng)勞老板吉姆·戴利加蒂曾經(jīng)這樣說過：“我從未想過我的發(fā)明會(huì)成為美國象征的一部分。” 因?yàn)槠鸪跛皇窍胍谱鞒鲆豢罘至扛蟮氖称罚瑳]想到一下風(fēng)靡全美。
當(dāng)然，巨無霸在麥當(dāng)勞的地位，和麥當(dāng)勞多年的持續(xù)營銷密不可分。比如最近，為了給抗疫的消費(fèi)者加油打氣，麥當(dāng)勞推出限時(shí) 20 元巨無霸套餐，巨無霸搭配薯?xiàng)l和可樂，讓美食來應(yīng)援。
有意思的是，麥當(dāng)勞還發(fā)布了一系列「助你一 BIG 之力」的海報(bào)。海報(bào)主題"助你一 BIG 之力"與“助你一臂之力”諧音，而BIG又完美地關(guān)聯(lián)“巨無霸”（Big Mac），展現(xiàn)巨無霸的「美食之力」，同時(shí)又傳達(dá)出對(duì)疫情的鼓勵(lì)。
此外，三張海報(bào)的文案也很有看點(diǎn)：“我在，給你品質(zhì) | 100%純牛肉，搭配新鮮食材”，體現(xiàn)食材的新鮮純正‘；“我在，給你放心 | 全面消毒防護(hù)，無接觸取餐配送”，表達(dá)麥當(dāng)勞疫情期間所做的防護(hù)工作；“我在，給你信心 | 風(fēng)靡50年，每代人的經(jīng)典陪伴”，展現(xiàn)巨無霸經(jīng)典情懷。
三張海報(bào)，將原材料的充足性、生產(chǎn)和配送的安全性以及產(chǎn)品的情懷一一展現(xiàn)，產(chǎn)品層面+情懷層面的結(jié)合，為大眾購買提供了充分的理由。
我們通常說，一個(gè)好的產(chǎn)品，是物質(zhì)層面+精神層面的結(jié)合，就好比江小白賣酒，不但宣傳酒的品質(zhì)，還販賣情懷，二者結(jié)合，才能占領(lǐng)營銷高地。
因此，麥當(dāng)勞既講品質(zhì)，又講情懷的營銷，無疑成為其銷售利器。
二、洞察用戶“宅家”痛點(diǎn)，暖心物料彰顯品牌正能量
除了為抗疫加油打氣的海報(bào)之外，麥當(dāng)勞還結(jié)合巨無霸產(chǎn)品制作了一支震撼人心的視頻，展現(xiàn)用戶在抗疫期間的的日常。
因?yàn)橐咔槠陂g宅家，用戶開始苦練廚藝，被迫“疫”地戀愛，云上班、云上學(xué)、云健身、云蹦迪，城市第一次如此安靜。
繼而畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，以振奮人心的音樂配合麥當(dāng)勞營業(yè)的畫面，展現(xiàn)了疫情期間麥當(dāng)勞所做的努力。
而在視頻最后，這些鏡頭化作一個(gè)巨無霸，并露出了麥當(dāng)勞的logo和「我在」的字幕，加深產(chǎn)品在受眾心中的形象的同時(shí)，也展現(xiàn)品牌溫情的一面。
「我在」，是一句安心的承諾，讓消費(fèi)者感受到品牌的溫暖。
為了讓消費(fèi)者更直觀感受到「我在」，麥當(dāng)勞還制作了一組插畫海報(bào)，展現(xiàn)那些關(guān)于同事、親人、情侶和朋友之間關(guān)于陪伴的故事。
值得一提的是，海報(bào)的文案細(xì)膩又溫暖，同時(shí)又富有洞察力。
比如關(guān)于親情的文案：“從前的時(shí)間身不由己，如今的時(shí)光全都給你，趁現(xiàn)在，一起拼圖成長(zhǎng)的記憶...”寥寥數(shù)筆，就寫出了父親因?yàn)槊τ诠ぷ鳑]時(shí)間陪伴孩子，趁著這段時(shí)間彌補(bǔ)成功的愧疚。
一語中的，成功抓住了不同身份人群的痛點(diǎn)。
另外，麥當(dāng)勞還發(fā)起“我在”的告白接力接力活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友向他人告白，傳遞溫情。
三、發(fā)起“加油卡”創(chuàng)意涂鴉活動(dòng)，借群眾之力傳遞溫暖
在注意力越來越稀缺的時(shí)代，品牌進(jìn)行社會(huì)化傳播不是自嗨，而是要跟受眾玩起來，讓單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)。
為此，麥當(dāng)勞為傳播核心信息，在微博打造了#助你一 BIG 之力#的傳播話題，并發(fā)起了曬加油卡的活動(dòng)。
為激勵(lì)網(wǎng)友參與，麥當(dāng)勞設(shè)置了獎(jiǎng)勵(lì)的形式，網(wǎng)友只需在麥當(dāng)勞準(zhǔn)備的空白圖片上進(jìn)行二次創(chuàng)作，繪制專屬加油卡并@麥當(dāng)勞曬出來，就有機(jī)會(huì)獲得1000元禮品卡。
（活動(dòng)規(guī)則）
（創(chuàng)作素材）
當(dāng)然，麥當(dāng)勞也提供了示范，運(yùn)用插畫和文字，讓巨無霸“會(huì)說話”，在插畫中，巨無霸喊話生病的熱干面，鼓勵(lì)它加油好起來，以此來表達(dá)麥當(dāng)勞對(duì)武漢疫情的關(guān)心。
（示范圖片）
新穎的形式加上豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，網(wǎng)友紛紛參與，曬出了自己的創(chuàng)意作品。
以下是部分網(wǎng)友的作品展示：
中國必勝
——@Flash-1987
擊退病毒
——@朋友你聽說過純黑么
拒吃野味
——@林諱莫
武漢加油！
——@午月十二
致最可愛的人
——@NAna不拿拿
不得不說網(wǎng)友繪制的加油卡都十分優(yōu)秀，借助巨無霸，為武漢加油。
縱觀麥當(dāng)勞這次的營銷傳播，其將產(chǎn)品賣點(diǎn)與大眾關(guān)注的話題進(jìn)行結(jié)合，打造貼合社會(huì)熱點(diǎn)的傳播主題，并以年輕人喜聞樂見的創(chuàng)意方式，進(jìn)行趣味化傳播，不但有效安利了產(chǎn)品，也調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友參與的熱情，建立對(duì)品牌的好感。
更重要的是，通過「助你一 BIG 之力」和「我在」話題的打造，有效建立起品牌的暖心、正能量的品牌形象，彰顯麥當(dāng)勞作為大企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任感，是一次溫情又創(chuàng)意十足的營銷。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
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