麥當勞的「助你一 BIG 之力」營銷，創意滿分！
作為國際頭部餐飲品牌，麥當勞一直很善于做營銷，除了圍繞漢堡和薯條等產品做創意外，還經常推出一系列趣味周邊，不斷取悅年輕消費者。
最近，麥當勞以「助你一 BIG 之力」為主題，推出限時 20 元巨無霸套餐，用美味為消費者打氣。同時通過海報、視頻、插畫以及加油卡、傳達“我在”的聲音，傳遞品牌正能量。
一、王牌產品化身能量美食，「助你一 BIG 之力」
說到麥當勞的王牌產品，就不得不提“巨無霸”（Big Mac），巨無霸自1967年首次在匹茲堡誕生，距今已經50多年了，成為麥當勞最經典的產品，時至今日，巨無霸仍然受到廣大消費者歡迎。
曾經，巨無霸甚至代表麥當勞登上了超級碗，成為美國的象征，被稱為“巨無霸之父”的麥當勞老板吉姆·戴利加蒂曾經這樣說過：“我從未想過我的發明會成為美國象征的一部分。” 因為起初他只是想要制作出一款分量更大的食品，沒想到一下風靡全美。
當然，巨無霸在麥當勞的地位，和麥當勞多年的持續營銷密不可分。比如最近，為了給抗疫的消費者加油打氣，麥當勞推出限時 20 元巨無霸套餐，巨無霸搭配薯條和可樂，讓美食來應援。
有意思的是，麥當勞還發布了一系列「助你一 BIG 之力」的海報。海報主題"助你一 BIG 之力"與“助你一臂之力”諧音，而BIG又完美地關聯“巨無霸”（Big Mac），展現巨無霸的「美食之力」，同時又傳達出對疫情的鼓勵。
此外，三張海報的文案也很有看點：“我在，給你品質 | 100%純牛肉，搭配新鮮食材”，體現食材的新鮮純正‘；“我在，給你放心 | 全面消毒防護，無接觸取餐配送”，表達麥當勞疫情期間所做的防護工作；“我在，給你信心 | 風靡50年，每代人的經典陪伴”，展現巨無霸經典情懷。
三張海報，將原材料的充足性、生產和配送的安全性以及產品的情懷一一展現，產品層面+情懷層面的結合，為大眾購買提供了充分的理由。
我們通常說，一個好的產品，是物質層面+精神層面的結合，就好比江小白賣酒，不但宣傳酒的品質，還販賣情懷，二者結合，才能占領營銷高地。
因此，麥當勞既講品質，又講情懷的營銷，無疑成為其銷售利器。
二、洞察用戶“宅家”痛點，暖心物料彰顯品牌正能量
除了為抗疫加油打氣的海報之外，麥當勞還結合巨無霸產品制作了一支震撼人心的視頻，展現用戶在抗疫期間的的日常。
因為疫情期間宅家，用戶開始苦練廚藝，被迫“疫”地戀愛，云上班、云上學、云健身、云蹦迪，城市第一次如此安靜。
繼而畫風一轉，以振奮人心的音樂配合麥當勞營業的畫面，展現了疫情期間麥當勞所做的努力。
而在視頻最后，這些鏡頭化作一個巨無霸，并露出了麥當勞的logo和「我在」的字幕，加深產品在受眾心中的形象的同時，也展現品牌溫情的一面。
「我在」，是一句安心的承諾，讓消費者感受到品牌的溫暖。
為了讓消費者更直觀感受到「我在」，麥當勞還制作了一組插畫海報，展現那些關于同事、親人、情侶和朋友之間關于陪伴的故事。
值得一提的是，海報的文案細膩又溫暖，同時又富有洞察力。
比如關于親情的文案：“從前的時間身不由己，如今的時光全都給你，趁現在，一起拼圖成長的記憶...”寥寥數筆，就寫出了父親因為忙于工作沒時間陪伴孩子，趁著這段時間彌補成功的愧疚。
一語中的，成功抓住了不同身份人群的痛點。
另外，麥當勞還發起“我在”的告白接力接力活動，鼓勵網友向他人告白，傳遞溫情。
三、發起“加油卡”創意涂鴉活動，借群眾之力傳遞溫暖
在注意力越來越稀缺的時代，品牌進行社會化傳播不是自嗨，而是要跟受眾玩起來，讓單向傳播變為雙向互動。
為此，麥當勞為傳播核心信息，在微博打造了#助你一 BIG 之力#的傳播話題，并發起了曬加油卡的活動。
為激勵網友參與，麥當勞設置了獎勵的形式，網友只需在麥當勞準備的空白圖片上進行二次創作，繪制專屬加油卡并@麥當勞曬出來，就有機會獲得1000元禮品卡。
（活動規則）
（創作素材）
當然，麥當勞也提供了示范，運用插畫和文字，讓巨無霸“會說話”，在插畫中，巨無霸喊話生病的熱干面，鼓勵它加油好起來，以此來表達麥當勞對武漢疫情的關心。
（示范圖片）
新穎的形式加上豐厚的獎勵，網友紛紛參與，曬出了自己的創意作品。
以下是部分網友的作品展示：
中國必勝
——@Flash-1987
擊退病毒
——@朋友你聽說過純黑么
拒吃野味
——@林諱莫
武漢加油！
——@午月十二
致最可愛的人
——@NAna不拿拿
不得不說網友繪制的加油卡都十分優秀，借助巨無霸，為武漢加油。
縱觀麥當勞這次的營銷傳播，其將產品賣點與大眾關注的話題進行結合，打造貼合社會熱點的傳播主題，并以年輕人喜聞樂見的創意方式，進行趣味化傳播，不但有效安利了產品，也調動了網友參與的熱情，建立對品牌的好感。
更重要的是，通過「助你一 BIG 之力」和「我在」話題的打造，有效建立起品牌的暖心、正能量的品牌形象，彰顯麥當勞作為大企業的擔當和社會責任感，是一次溫情又創意十足的營銷。
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
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