微信小程序，AR品牌營銷
近日，中國建設(shè)銀行鼠年壓歲金“我愛壓歲金”小程序AR的出現(xiàn)打破了這一尷尬局面，讓小程序AR又火熱起來。消費(fèi)者只需打開微信掃碼進(jìn)入“我愛壓歲金”小程序，按指引開啟小程序AR功能，掃描“中國建設(shè)銀行鼠年壓歲金”產(chǎn)品包裝、金鈔正面圖案，或者在攝像頭前比出“6”和“耶”的手勢(shì)即可召喚出經(jīng)典動(dòng)畫片《舒克貝塔》的3D動(dòng)畫形象，并可與舒克、貝塔進(jìn)行互動(dòng)，有效提升中國建設(shè)銀行鼠年壓歲金的銷售轉(zhuǎn)化。
新穎的玩法、多樣的交互讓“我愛壓歲金”AR小程序一上線就得到大量關(guān)注，讓我們?cè)僖淮慰吹叫〕绦駻R營銷的潛力。那么，作為廣告人如何才能玩轉(zhuǎn)小程序AR營銷呢？
了解小程序AR能力
AR技術(shù)因?yàn)閺?qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)視覺、強(qiáng)連接被各大品牌方和廣告代理商所關(guān)注，但一直礙于之前AR需要開發(fā)獨(dú)立的App才能實(shí)現(xiàn)，較長的開發(fā)周期、高昂的項(xiàng)目成本以及下載App的困擾讓AR在廣告營銷中處于“雷聲大雨點(diǎn)小”的尷尬局面。
品牌對(duì)小程序AR、H5 AR（即Web AR）的需求越來越強(qiáng)，微信官方的開放合作讓品牌方、代理商、技術(shù)服務(wù)商們等到了期待已久的小程序AR。但這不意味著品牌就能隨隨便便玩轉(zhuǎn)小程序AR營銷。
1、什么是小程序AR？簡單來說，小程序AR指集成了AR功能的微信小程序。用戶在小程序中開啟手機(jī)攝像頭，掃描圖片、品牌logo、商品包裝、人臉、手勢(shì)等等即可召喚出2D、3D或者其他形態(tài)的多媒體內(nèi)容，從而獲得虛實(shí)結(jié)合的視覺交互體驗(yàn)。
總結(jié)一下目前小程序AR的主要能力：
圖片識(shí)別：識(shí)別平面圖片召喚AR內(nèi)容。可以基于此識(shí)別商標(biāo)、產(chǎn)品包裝圖案、活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等平面物料，進(jìn)行品牌數(shù)字化內(nèi)容展示和互動(dòng)；
手勢(shì)識(shí)別：識(shí)別手勢(shì)召喚AR內(nèi)容。根據(jù)品牌需求，定制各種各樣的手勢(shì)，與用戶互動(dòng)，更好的將品牌與消費(fèi)者連接；
姿態(tài)識(shí)別：識(shí)別人體姿態(tài)。根據(jù)品牌需求，定制各種各樣的姿態(tài)，讓用戶擺出相應(yīng)造型，進(jìn)行互動(dòng)，適合線下活動(dòng)等應(yīng)用場景；
空間識(shí)別：識(shí)別真實(shí)物理空間?？苫诖四芰?shí)現(xiàn)AR紅包等更具沉浸式的AR互動(dòng)體驗(yàn)；
人臉識(shí)別：識(shí)別人臉?？梢曰诖藢?shí)現(xiàn)虛擬試妝等體驗(yàn)；
簡單跟蹤：虛擬內(nèi)容固定在圖片上或者定位在空間中。由于目前技術(shù)原因，小程序AR還不能實(shí)現(xiàn)如App端AR應(yīng)用的復(fù)雜跟蹤效果，虛擬內(nèi)容只能在空間中簡單定位，但可滿足基本的營銷需求。
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